Vorwort | 6 |
Inhalt | 8 |
Stand und Perspektiven der Eventforschung Eine Einführung | 10 |
Literaturverzeichnis | 19 |
Perspektiven des Eventmarketing als Instrument integrierter Markenkommunikation | 21 |
Sponsoring und Eventmarketing Zwei Kommunikations-instrumente ergänzen sich? | 24 |
1 Sponsoring und Events: Eine Abgrenzung | 25 |
2 Zum Leistungsverhältnis von Sponsoring und Marketingevents | 27 |
3 Kommunikationsplattformen mit Sponsoring und Marketingevents | 30 |
4 Der Beitrag von Sponsoring und Events für die Markenführung | 35 |
5 Fallbeispiel „bibop“ | 37 |
6 Fazit und Ausblick | 38 |
Literaturverzeichnis | 40 |
The Dark Side of Sponsoring and Ambushing Mega Sports Events: Is successful communication hampered by too many, too similar, and | 41 |
1 Introduction | 42 |
2 Stimuli Overload, Stimuli Similarity, and Stimuli Ambiguity: Consequences of Sponsorship and Ambush Marketing | 43 |
3 A Conceptual Model of the Effects of Stimuli Overload, Stimuli Similarity, and Stimuli Ambiguity | 46 |
4 Empirical Study | 50 |
5 Results | 53 |
6 Discussion and Implications | 54 |
Marketingstrategie „Eventisierung des Glaubens“ Der Katholische Weltjugendtag als innovative Antwort auf religiöse Pluralisierun | 61 |
1 Einleitung | 62 |
2 Der Weltjugendtag: ein Hybrid-Event | 63 |
3 Der organisatorische Erfolg des Hybrid-Events | 64 |
4 Die Öffentlichkeitswirksamkeit des Hybrid-Events | 67 |
5 Das ‚Geheimnis’ des Erfolgs | 69 |
Literaturverzeichnis | 72 |
Der Griff nach dem Belohnungssystem – Wie die Wirkung von Events neurowissenschaftlich planbar wird | 74 |
1 Einleitung | 75 |
2 Neurowissenschaften und Live-Kommunikation | 75 |
3 Neurowissenschaften und Live-Kommunikation im Dialog | 77 |
4 Potenzial für die Zukunft: Neurokommunikation im Eventmarketing | 85 |
Literaturverzeichnis | 86 |
Imagetransfer durch Event-Marketing – Grundlagen, Modell, Bedingungen und Konsequenzen | 87 |
1 Einführung | 88 |
2 Das Phänomen des Imagetransfers im Marketing | 88 |
3 Ein Imagetransfermodell für das Event-Marketing | 95 |
4 Fazit | 100 |
Literaturverzeichnis | 102 |
Event(s) Eine kommunikationswissenschaftliche Betrachtung | 105 |
Literaturverzeichnis | 112 |
Meeting Architecture, ROI und Bildungscontrolling Neue Wege für effiziente Meetings? | 114 |
1 Eventcontrolling und die Krise | 115 |
2 Bildungscontrolling in Deutschlands Unternehmen | 115 |
3 ROI in der Meeting Industry | 116 |
4 Meeting Industry die Rahmenhandlung? Meeting Architecture die Lösung? | 120 |
5 Zusammenfassung | 122 |
Literaturverzeichnis | 124 |
Zum Phänomen kollektiver Emotionen im Kontext sport-bezogener Marketing-Events | 125 |
1 Einleitung | 126 |
2 Forschungsstand | 127 |
3 Theorie kollektiver Emotionen | 128 |
4 Zur Steuerbarkeit kollektiver Emotionen | 135 |
Literaturverzeichnis | 139 |
Events and Loyalty Formation: The Role of Satisfaction, Felt Community, Emotional Experience, and Frequency of Use | 141 |
1 Introduction | 142 |
2 Theoretical Background and Development of Hypotheses | 143 |
3 Method | 147 |
4 Results | 149 |
5 Discussion and Implications | 150 |
References | 152 |
Verzeichnis der Autoren | 155 |