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Die Massenmedien im Wahlkampf

Die Bundestagswahl 2013

Verlag	Springer VS
Erscheinungsjahr	2014
Seitenanzahl	325 Seiten
ISBN	9783658061517
Format	PDF
Kopierschutz	DRM
Geräte	PC/MAC/eReader/Tablet
Preis	20,67 EUR

?Noch während der Bundestagswahlkampf 2013 im Gange war, wurde er verschiedentlich als flau beurteilt. Die Kampagne ließ Highlights und Innovationen vermissen. Die Forschung zur Wahlkampfkommunikation gewinnt daher ihren Wert vor allem in der Langzeitperspektive, die es möglich macht zu prüfen, ob die oftmals diagnostizierten Trends moderner Kampagnen wie Professionalisierung und Personalisierung zutreffen und ob Verschiebungen in der Rolle und der Bedeutung der klassischen Medien auf der einen und Internet sowie sozialen Netzwerken auf der anderen Seite eintreten. Die Beiträge dieses Bandes analysieren die verschiedenen Mittel der Kampagnenkommunikation, die Berichterstattung der Medien und untersuchen Wirkungsfragen.

Prof. Dr. Christina Holtz-Bacha ist Inhaberin des Lehrstuhls für Kommunikationswissenschaft im Fachbereich Wirtschaftswissenschaften der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg.

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Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis	5
Autorinnen und Autoren	7
Kapitel 1	12
Bundestagswahlkampf 2013: Der Kandidat, der sich nicht inszenieren lassen wollte	12
1 Authentizität vs. Inszenierung	13
2 Authentizität als Inszenierung	17
3 Professionalisierung aufgeschoben	19
Literatur	20
Kapitel 2	24
Wahlkampf mit Kacheln, sponsored ads und Käseglocke: Der Einsatz des Internet im Bundestagswahlkampf 2013	24
1 Einführung	24
2 Öffentlichkeit und Wahlkampf	26
3 Der Einsatz des Internet in der Wahlkampfkommunikation	28
3.1 Das Internet als Informationskanal	28
3.2 Das Internet als Debattenplattform	28
3.3 Das Internet als Ort für Abstimmungen	29
3.4 Handlungsempfehlung der Enquete-Kommission „Internet und digitale Gesellschaft“ zum Einsatz des Internet	30
4 Online-Kommunikationskanäle in der Wahlkampfkommunikation	31
4.1 Websites in der Wahlkampfkommunikation	31
4.2 Facebook in der Wahlkampfkommunikation	32
4.3 Twitter in der Wahlkampfkommunikation	34
4.4 YouTube in der Wahlkampfkommunikation	34
5 Methodisches Vorgehen	35
6 Befunde zum Online-Wahlkampf 2013	37
6.1 Stellenwert des Internet als Kampagnenkanal	37
6.2 Funktionen ausgewählter Online-Plattformen	40
7 Fazit	46
Literatur	48
Kapitel 3	51
Der Wahlkampf im Internet: Eine Analyse deutscher Parteiwebsites zur Bundestagswahl 2013	51
1 Stand der Forschung	52
1.1 Funktionale Normalisierung	53
1.2 Relationale Normalisierung	55
1.3 Inhaltliche Normalisierung	56
2 Untersuchungsdesign	60
2.1 Aufbau der Strukturanalyse	60
2.2 Aufbau der Inhaltsanalyse	62
3 Ergebnisse der Strukturanalyse	63
3.1 Funktionale Dimension	63
3.2 Relationale Dimension	65
4 Ergebnisse der Inhaltsanalyse	68
4.1 Formale Ergebnisse der Inhaltsanalyse	68
4.2 Inhaltliche Dimension	69
5 Fazit und Diskussion	75
Literatur	77
Kapitel 4	81
Die Königin, der Rausschmeißer und die Gemeine Filzlaus: Die Wahlspots der Parteien im Bundestagswahlkampf 2013	81
1 Die Fernsehwerbung der Parteien im Bundestagswahlkampf 2013	82
2 Inhaltliche Analyse der Fernsehspots	85
3 Vom Fernsehen ins Internet	94
4 Fazit	96
Literatur	97
Kapitel 5	101
Wahlplakate treffen jeden: Die Plakatkampagnen der Parteien im Bundestagswahlkampf 2013	101
1 Die Plakatkampagne 2013	103
2 Die Plakatkampagnen der einzelnen Parteien	105
3 Fazit	127
Literatur	128
Kapitel 6	131
„Frau Bundeskanzlerin, der Herausforderer ist in einer gewissen Dysbalance…“: Eine dialoganalytische	131
1 Die Fernsehduelle: Von der Innovation zur Tradition	131
2 Methodisches Vorgehen	134
3 Ergebnisse	136
3.1 Formaldaten des Untersuchungsmaterials	136
3.2 Themen des Duells	139
3.3 Struktur der Diskussion	143
4 Diskussion	151
Literatur	153
Kapitel 7	155
Langweilig? Wieso langweilig?	155
1 Einleitung	155
2 Formale Merkmale der Wahlkampfberichterstattung	158
2.1 Umfang	158
2.2 Darstellungsformen und Platzierung	161
2.3 Urheber und Quellen	162
3 Themen	163
4 Personalisierung	166
5 Authentizität	168
6 Visualisierung	170
7 Bewertungen	172
8 Zusammenfassung und Fazit	177
Literatur	181
Kapitel 8	183
Fernsehnachrichten über Kanzlerkandidaten. Die Trends seit 1990	183
1 Das Nachrichtenbild des Wahlkampfs	184
2 Die Kandidaten-Beachtung	187
3 Der Themen- und Ereignis-Kontext	190
4 Der Nachrichtenstil	193
5 Fazit	196
Literatur	197
Kapitel 9	199
Politik und Wählerschaft unter Beobachtung	199
1 Regelungen für die Berichterstattung von Umfragen	201
2 Die Rolle von Umfragen für die Wahlkampfplanung	204
3 Berichterstattung über Umfragen	206
4 Rezeption und Wirkungen von Umfrageergebnissen	210
5 Umfragen im Bundestagswahlkampf 2013	214
6 Fazit	218
Literatur	220
Kapitel 10	226
Personalisierung und genderspezifische Berichterstattung im Bundestagswahlkampf 2013 – ‚Ausnahmefall‘ Angela Merkel oder typisch Frau	226
1 Personalisierung	229
2 Genderstereotypisierung der Berichterstattung über Politiker/innen	232
3 Forschungsfragen und methodisches Vorgehen	235
4 Ergebnisse	238
4.1 Ergebnisse der Beitragsebene	238
4.2 Ergebnisse der Aussagenebene	245
5 Fazit	250
Literatur	253
Kapitel 11	257
Die „Mutter der Nation“ gegen den „Panzerkandidaten“ – Geschlechterbilder in der Berichterstattung der Printmedien zum Bundestagswahlkampf 2013	257
1 Die (Re)Produktion von Geschlechterbildern im Wahlkampf – eine Einleitung	257
2 Die Bedeutung von Geschlecht im Wahlkampf – ein Forschungsüberblick	258
3 (Re)Produktion von Geschlechtern und Stereotypen – ein theoretischer Hintergrund	260
4 Die Analyse der Berichterstattung – Leitfragen und methodisches Vorgehen	261
5 Darstellung von Geschlecht im Wahlkampf – eine Auswertung	264
5.1 Wie Angela Merkel die Berichterstattung beherrscht – eine quantitative Auswertung	264
5.2 Von Müttern und dunklen Vätern – eine qualitative Auswertung	269
5.3 Schlachten schlagen und/oder erst verhandeln – ein Vergleich	274
6 Merkel beherrscht staatsfraulich den Wahlkampf – ein Fazit	277
Literatur	279
Kapitel 12	282
Post, reply, retweet – Einsatz und Resonanz von Twitter im Bundestagswahlkampf 2013	282
1 Soziale Netzwerke im Wahlkampf	284
2 Methodisches Vorgehen	286
2.1 Twitter in der heißen Phase des Wahlkampfs	290
2.2 Themenprofile	292
2.3 Erfolgsfaktoren der Tweets	293
2.4 Interaktion mit der Medienberichterstattung	296
3 Fazit und Diskussion	298
Literatur	299
Kapitel 13	302
Die Schweigespirale unter Bedingungen von Online-Kommunikation: Eine Untersuchung im Kontext der Bundestagswahl 2013	302
1 Einleitung	302
2 Umweltbeobachtung über Massenmedien und nicht-journalistische Online-Angebote	305
3 Der Forschungsstand zur Artikulationsbereitschaft unter Online-Bedingungen	308
4 Forschungsfrage, Annahmen und empirisches Vorgehen	311
5 Befunde	315
6 Zusammenfassung und Fazit	319
Literatur	321

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