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E-Book

Digital Entrepreneurship

Ein Praxisleitfaden für die Entwicklung eines digitalen Produkts von der Idee bis zur Markteinführung

AutorSebastian Pioch
VerlagSpringer Gabler
Erscheinungsjahr2018
Seitenanzahl66 Seiten
ISBN9783658240684
FormatPDF
KopierschutzWasserzeichen/DRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis4,99 EUR

Sebastian Pioch beschreibt in diesem essential an einem durchgehenden Beispiel, wie Start-ups oder bestehende Unternehmen digitale Produkte entwickeln, testen und schließlich am Markt etablieren können. Kompakt und leicht verständlich führt der Autor aus, welche Schritte und Methoden geeignet sind, um mit limitierten Ressourcen und Erfahrungswerten ein digitales Produkt erfolgreich zu entwickeln.  Digital Entrepreneurship beschreibt jene Bereiche der Betriebswirtschaftslehre, die speziell Unternehmungen zuzuordnen sind, die ohne physische Ressourcen wertschöpfen. Im Gegensatz zum klassischen Unternehmertum gelten hier einige Besonderheiten, die gerade in der aktuellen Diskussion zur Digitalen Transformation breite Anwendung finden.



Prof. Dr.  Sebastian  Pioch  lehrt  Digital  Entrepreneurship  an  der Hochschule Fresenius in Hamburg und leitet dort das Digital Innovation-Lab. 

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Was Sie in diesem essential finden können6
Vorwort7
Inhaltsverzeichnis8
Über den Autor10
1 Einleitung11
1.1Besonderheiten des Digital Entrepreneurship12
2 Ideenfindung und Geschäftsmodell14
2.1Prozess der Ideenfindung14
2.2Vorstellung Praxisbeispiel16
2.3Ein Geschäftsmodell entwickeln18
2.4Das Business Model Canvas am Beispiel des prooflers20
3 Marktrecherche22
3.1Ziele einer Marktrecherche22
3.2Phase I – die Marktrecherche planen24
3.3Phase II – Positionierung und Informationsbedarf26
3.4Phase III – Informationsbeschaffung29
3.5Phase IV – Auswertung der Marktinformationen31
3.6Phase V – Aufbereitung und fortlaufende Beobachtung34
4 Entwickeln eines Prototyps37
4.1Wireframe37
4.2Mock-ups40
4.3Nutzerführung und Affordance43
4.4Das MVP – ein Prototyp44
4.5UX-Tests47
5 Markteinführung51
5.1Grundsätzliches zum Launch51
5.2Markteintritt am Beispiel des proofler53
5.2.1Proofler Facebook-Kampagne 1.054
5.2.2Proofler Facebook-Kampagne 2.056
5.2.3Weitere Maßnahmen zum proofler-Markteintritt57
6 Exkurs agile Arbeitsmethoden60
Was Sie aus diesem essential mitnehmen können64
Literatur65

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