Eines vorweg: Es gibt eine Reihe von Optimierungsmöglichkeiten für Webseiten. Dynamische Seiten haben gegenüber statischen HTML-Webseiten Vor-, aber auch Nachteile. WordPress kann beides. Es ist sowohl möglich, statischen Content einzubinden und zu optimieren, als auch, den standardmäßigen dynamischen Content suchmaschinenfreundlicher zu gestalten.

Die Entscheidung darüber, welche Art der Optimierung Sie bevorzugen, hängt auch davon ab, ob es eine frische, neue Seite ohne Optimierungen ist, oder ob es eine bestehende Seite ist, die bereits optimiert wurde, aber weiter optimiert werden soll. SEO ist ja keine einmalige Angelegenheit, sondern ein ständiger Prozess, der von Neuerungen und auch von der Konkurrenz abhängig ist.

Planen Sie das bitte ein: Optimierungen an einer Webseite benötigen ein paar Tage (manchmal auch Wochen) Zeit, um sich auszuwirken.

Wenn Sie die Vorschläge und Tipps in diesem Buch beherzigen, sollte Ihnen ein gutes Ranking sicher sein.

2.1Ziele und Voraussetzungen einer SEO

Vor der Suchmaschinenoptimierung sollten Sie sich und gegebenenfalls dem Kunden auf jeden Fall ein klares Ziel setzen. Ohne Zieldefinition können Sie nicht feststellen, ob Ihre Maßnahmen etwas bringen. Das bedeutet: Messen bzw. analysieren Sie die Webseite stets vor und nach den Optimierungen. Von Ihrer Zieldefinition hängt das weitere Vorgehen ab:

die Auswahl der weiteren Maßnahmen

die Auswahl der Werkzeuge

die Definition des Budgets für Ihr Vorhaben, es sei denn, es ist Ihre Webseite

Ihr Ziel muss realistisch sein.

Ihr Ziel muss nachvollziehbar sein.

Ihr Ziel muss messbar sein.

Nur wirksame Ziele sind erstrebenswert.

Nicht alle SEO-Tools analysieren mit gleichen Mitteln und bieten dieselben Funktionen. Deshalb lernen Sie mindestens ein Tool für jedes Thema kennen. Anhand der Vorher-/Nachher-Ergebnisse sehen Sie die Vorteile der einzelnen Programme.

Als Beispiel dienen die Optimierungen an einem echten Live-Beispiel. Es handelt sich um zwei WordPress-Seiten, eine Standardseite und einen WordPress WooCommerce Onlineshop. Beide Seiten sind nicht optimiert, lediglich das kostenlose SEO-Plug-In Yoast ist in beiden Installationen vorhanden. Anhand dieser beiden Beispiele lassen sich Veränderungen im Ranking relativ schnell analysieren und überprüfen. Außerdem dient ab und an eine ganz frische, inhaltslose WordPress-Seite als Vergleich. Die Ergebnisse der Optimierungen stehen jeweils am Ende einer Optimierung.

Da nicht alle SEO-Tools gleich analysieren, sehen Sie die Ergebnisse nicht immer für alle Analyse-Programme, aber immer mit mindestens einem SEO-Programm.

2.1.1Wie ist dieses Kapitel aufgebaut?

a)Zuerst lernen Sie einige Ranking-Tools kennen.

b)Danach erstellen Sie eine erste Analyse der Webseite. Zum Lernen gibt es drei Webseiten als Test-Seiten. Diese werden analysiert und die Ergebnisse als Referenz festgehalten.

Verwendete Webseiten:

eine leere neue WordPress-Installation mit installiertem Yoast und Jetpack für WordPress-Plug-In unter der URL http://seo.redrice.biz

eine bereits erstellte und online verfügbare Webseite, die allerdings noch nicht optimiert und unter folgender Adresse zu erreichen ist: http://www.yogastuff.de. Installierte Plug-Ins dieser Seite sind Yoast, Google Analytics Plug-In, Jetpack für WordPress. Auf dieser Seite ist auch ein WooCommerce-Onlineshop installiert.

eine halboptimierte WordPress-Seite ohne Shop mit folgender URL:
http://redrice.biz
installiertes Plug-In: Jetpack für WordPress

c)Beschreibung von SEO-Maßnahmen und ihrer Wirkung auf das Ranking. Oft mit Vorher-/Nachher-Vergleich

d)Am Schluss Kontrolle der Optimierungen und Checkliste für die eigene Webseite. Mithilfe dieser ultimativen Checkliste für WordPress können Sie alles praktisch umsetzen und gleich messen lassen.

Fassen wir nochmals zusammen, in welche Bereiche sich eine SEO einteilen lässt und an die ich mich auch halten werde:

2.1.2Onpage-SEO

Dieses SEO-Themengebiet umfasst alle Maßnahmen, die Sie auf Ihrer Seite selber vornehmen können. Hier geht es vor allem um Technik und den richtigen Content. Dieser Punkt ist ohne Zweifel die Hauptaufgabe bei der Suchmaschinenoptimierung. Welche technischen Voraussetzungen muss die Internetseite erfüllen und wie präsentiert man seine Inhalte am besten für Google?

Ladezeiten der Webseite

Bilder, Titel

H-Überschriften (H1, H2, H3 etc.). Mit H-Tags formatierte Titel und Überschriften werden von den BOTs bevorzugt gelesen. Der Grund: Die BOTs halten H-Inhalte maßgeblich für den darauffolgenden Inhalt.

2.1.3Offpage-SEO

Nicht nur durch Anpassungen auf der eigenen Seite, sondern auch durch externe Maßnahmen kann man seine Seite in Google nach oben bringen. Hier geht es vor allem darum, die eigene Internetseite im gesamten Internet bekannter zu machen. Die Hauptmaßnahme heißt Backlinks sammeln.

Partnerlinks

Social Media

Mediale Inhalte

2.1.4Kontrolle und Checkliste

Alle möglichen Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung sind durchgeführt. Jetzt ist es wichtig, zu überprüfen, ob die Ziele der Seite erreicht worden sind. Bekomme ich mehr Besucher über Google? Führen die Besucher meiner Internetseite auch die gewünschten Aktionen aus? Was hat man von einer Top-Position, wenn der Erfolg der Seite ausbleibt?

Los geht es mit einer ersten Analyse der Webseite!

2.2Webseiten-Analyse

Die erste Handlung vor allen anderen Aktionen sollte die Analyse der fertigen Webseite sein. Es wird also der IST-Zustand der Seite angeschaut bzw. der aktuelle Optimierungsgrad der Seite. Für diesen Zweck werden einige Tools sowie Software und/oder SEO-Analyse-Webseiten benötigt.

Seltsamerweise geben unterschiedliche Tools verschiedene Ergebnisse aus. Es gibt demnach keine zwei gleichen Ergebnisse bei der Rankingbewertung. Im Grunde ist das auch gar nicht nötig. Wichtig ist lediglich, dass in jedem Tool die Ursache für eine Bewertung aufgezeigt wird. Zum Beispiel die Ladezeiten einer Webseite. Alle eingesetzten Werkzeuge wiesen z. B. auf diesen Makel meiner Webseite hin, ganz gleich wie am Ende der Rankingwert aussah. Ich weiß jetzt aber, dass ich unbedingt meine Ladezeiten verbessern muss, weil sonst meine Bewertungen in den Keller fallen.

Die Auswahl der SEO-Tools sollte die Bewertung der Seite nicht beeinflussen. Es gibt viele Tools, und vielleicht haben Sie selbst eines, das hier nicht aufgeführt ist. Es geht nicht primär um die SEO-Tools, sondern einzig und alleine darum, die WordPress-Seite zu optimieren.

Zuerst sollte eine Anfangsanalyse der Webseite gemacht werden. Dazu habe ich einige Tools zusammengestellt, die dabei behilflich sein sollen.

2.2.1Tools zur Analyse von Webseiten

ASEOPS von Acebit (kostenpflichtig, kann aber 30 Tage getestet werden, http://acebit.de)

Internet Business Promoter (kostenpflichtig, 30-Tage Geld-zurück-Garantie, www.internetpromoter.de)

Seorch (http://seorch.de, kostenlose Analyse, weitere Dienste sind aber kostenpflichtig)

Google Search Console (www.google.de, Anmeldung erforderlich)

Bing Webmaster Tools (www.bing.de, Anmeldung erforderlich)

Yandex (https://www.yandex.com, das russische Google, Anmeldung erforderlich)

SISTRIX (http://smart.sistrix.de, Anmeldung erforderlich)

Alexa (www.alexa.com/siteinfo/free-pagerank-checker.com, Anmeldung erforderlich)

SEO-Analyse (www.keyword-position.de)

OnPage.org – in Verbindung mit Yoast (https://de.onpage.org)

How good is your Website (https://website.grader.com/results/yogastuff.de)

Empfehlenswert ist das sehr gute Plug-In Jetpack für WordPress, das viele weitere nützliche Funktionen, wie z. B. das Teilen neuer Inhalte und neuer Produkte, mitbringt.

Für Analyse und Fehlerbehebung

Alexa

Browserplattform

Sehr sinnvoll, um das Alter einer Webseite festzulegen

Kosten: kostenlos

Anmeldung: http://www.alexa.com

Fazit: gutes Tool

Bild 2.1: Alexa Ranking Tool

SEO-Tool SISTRIX

Browserplattform

Kosten: Eine Domain ist kostenlos.

Anmeldung: http://smart.sistrix.com (kostenlose...