| INHALT | 9 |
| 1. Teil Gestalterische Grundlagen | 16 |
| 1 NEU SEHEN LERNEN | 19 |
| Alles beginnt mit dem richtigen Blick | 19 |
| Der ALDI-Test | 21 |
| 2 KREATIVITÄT UND GESTALTUNG | 29 |
| Was ist Kreativität? | 29 |
| Phasen der Kreativität | 30 |
| Gestaltung | 31 |
| Keine Angst vor dem weißen Blatt | 32 |
| 3 VISUELLE GRUNDERFAHRUNGEN | 41 |
| Die Schwerkraft oder der Zug nach unten | 41 |
| Optische Mitte | 42 |
| Waagerecht und senkrecht | 43 |
| Leserichtung | 47 |
| Symmetrie | 49 |
| Licht | 51 |
| Räumliches Sehen | 55 |
| Ergänzen und Reduzieren | 57 |
| Figur-Grund-Kontrast | 59 |
| Optische Täuschung | 60 |
| 4 BILDAUFBAU | 65 |
| Visuelle Merkmale | 65 |
| Maus oder Elefant, Busch oder Wolke? | 67 |
| Gestaltwahrnehmung | 69 |
| Goldener Schnitt | 71 |
| Dreierregel | 72 |
| Komposition | 73 |
| Punkt, Linie und Fläche | 77 |
| Analyse | 83 |
| 5 BILDER, ZEICHEN & SYMBOLE | 91 |
| Wie stellt das Zeichen etwas dar? | 91 |
| Was stellt das Zeichen dar? | 92 |
| Warum Zeichen? | 92 |
| Abstraktionsniveau | 94 |
| 6 KOMMUNIKATION UND WAHRNEHMUNG | 101 |
| Sprachliche Kommunikation | 101 |
| Visuelles Denken und Kommunizieren | 101 |
| Kommunikation und ihre Wirkung | 102 |
| Sender-Empfänger-Modell | 103 |
| Kommunikationsnebel | 103 |
| Bildkommunikation | 104 |
| Das Schema der Bildwahrnehmung | 105 |
| Kick oder Klick? | 106 |
| Assoziationen | 107 |
| Bildgedächtnis | 107 |
| Grundsätze | 108 |
| Die Informationsarchitektur von Medien | 109 |
| Gliederung von Information – Latch | 112 |
| Medienunabhängige Architektur | 113 |
| Die zwei Hälften unseres Gehirns | 115 |
| 7 INTERAKTIVITÄT IN DEN MEDIEN | 121 |
| Interaktivität – was ist das? | 121 |
| Das Internet | 121 |
| Soziale Netzwerke | 122 |
| Interactive Design | 124 |
| Content und Community | 127 |
| Nichts geht ohne Struktur | 127 |
| Die Zielgruppe im Internet | 128 |
| Der Aufbau einer Webseite | 128 |
| Prototyping | 129 |
| Mobile First | 130 |
| Schöner lesen | 131 |
| 2. Teil Praktisches Gestalten | 133 |
| 8 KONZEPTION | 137 |
| Grundlagen der Konzeption | 137 |
| Der Sender: Wer? | 137 |
| Die Botschaft: Was? | 138 |
| Die Zielgruppe: Fu?r Wen? | 139 |
| Die Konzeptidee: Wie? | 140 |
| Werbemittel: Womit? | 141 |
| Medien: Wo? | 141 |
| Das Timing: Wann? | 142 |
| Was ist eine gute Konzeptidee? | 142 |
| Das Image | 143 |
| Der Nutzen | 143 |
| Beispielkonzeption | 145 |
| Marke und Corporate Identity | 149 |
| 9 IDEEN FINDEN | 155 |
| Woher nehmen ... und nicht stehlen? | 156 |
| Kreativitätstechniken | 158 |
| Brainstorming | 159 |
| Vernetztes Denken (Mind Mapping) | 160 |
| 10 VISUALISIERUNG | 165 |
| Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte | 165 |
| Finden, Formen und Fragen | 166 |
| Alles eine Frage des Formats | 169 |
| Hoch oder quer? | 169 |
| Die Komposition von Flächen | 172 |
| Grundlegendes zum Thema Farbe | 175 |
| Farbwahrnehmung | 177 |
| Farbtypen | 177 |
| Das Ku?pper’sche Farbmodell | 179 |
| Von Giftgru?n bis Kuschelgelb | 180 |
| Farbkontraste | 181 |
| Mit Farben gestalten | 183 |
| Digitale Bildbearbeitung | 184 |
| Über Schrift & Typografie | 185 |
| Weg vom Lesen ... | 186 |
| ... hin zum Gestalten | 186 |
| Grundsätzliches zur Schrift | 189 |
| Was Sie noch unbedingt wissen sollten | 190 |
| Schriftmaß | 191 |
| Klassische Verbote | 191 |
| Hervorhebungen | 193 |
| Ein paar Sätze zum Satz | 194 |
| Bildschirmtypografie | 195 |
| Lesen am Monitor | 196 |
| An-Ordnung ist das halbe Leben | 197 |
| Satzspiegel | 198 |
| Gestaltungsraster | 200 |
| Ein Wort zum Text | 203 |
| 11 BEWERTEN VON GESTALTUNG | 209 |
| Argumente sprechen lassen! | 209 |
| Was ist der Blickfang? | 209 |
| Was ist das Versprechen? | 210 |
| Was gibt es Neues zu sehen oder zu lesen? | 210 |
| Sieht sie klasse aus? | 210 |
| Ist das Ganze in sich stimmig? | 210 |
| Pretest | 211 |
| 12 RICHTIG PRÄSENTIEREN | 215 |
| Die Präsentation ist ... die Krönung | 215 |
| Vorbereiten | 216 |
| Start | 216 |
| Wittern Sie die Signale! | 217 |
| CHECKLISTEN | 225 |
| PARAGRAPHEN | 231 |
| LEXIKON | 233 |
| LITERATUR | 249 |
| INDEX | 253 |
