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E-Book

Conjointanalyse

Methoden - Anwendungen - Praxisbeispiele

VerlagSpringer-Verlag
Erscheinungsjahr2009
Seitenanzahl304 Seiten
ISBN9783642007545
FormatPDF
KopierschutzDRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis54,99 EUR

Die Conjointanalyse ist ein wichtiges Marketing-Instrument. Damit lassen sich Kundenorientierung und Marktabdeckung verbessern, Umsätze und Gewinne steigern sowie neue Güter und Dienstleistungen erfolgreich platzieren. Das Buch bietet eine kurze und prägnante Einführung in die Grundlagen und Anwendungsmöglichkeiten der Conjointanalyse. Renommierte Experten aus Wissenschaft und Praxis vermitteln Methodik und Anwendung und zeigen anhand von Praxisbeispielen, wie die Conjointanalyse erfolgreich im Unternehmen genutzt werden kann.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Geleitwort5
Vorwort6
Inhaltsverzeichnis7
Einführung9
Erfassung von Kundenpräferenzen für Produkte und Dienstleistungen10
Diskussion der Conjointanalyse in der Forschung25
Grundlagen und Modellbildung46
Auswahl von Eigenschaften und Ausprägungen bei der Conjointanalyse47
Präferenzmodelle bei der Conjointanalyse63
Konstruktion von Erhebungsdesigns bei der Conjointanalyse76
Präsentation der Stimuli bei der Conjointanalyse86
Messung der Präferenzen102
Traditionelle Conjointanalyse103
Adaptive Conjointanalyse115
Choice-Based Conjointanalyse130
Hierarchisch bayesianische Methoden bei der Conjointanalyse148
Simulation und Optimierung161
Simulations- und Optimierungsrechnungen auf Basis der Conjointanalyse162
Spieltheoretische Ansätze in der Conjointanalyse182
Betriebswirtschaftliche Anwendungen196
Marktsegmentierung auf Basis von individuellen Nutzenmessungen197
Produktdesign auf Basis von Conjointdaten212
Produktentwicklung auf Basis von Conjointdaten230
Branchenspezifische Anwendungen242
Produktentwicklung am Beispiel von Flurförderzeugen243
Marktforschung für das „Intelligente Haus“260
Repositionierung eines antibakteriellen Arzneimittels280
Umsetzung einer zielgruppen-und marktorientierten Citylogistik289
Autorenverzeichnis300

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