| Cover | 1 |
| Titel | 3 |
| Impressum | 4 |
| Inhaltsverzeichnis | 5 |
| Über die Autoren | 9 |
| Einleitung | 13 |
| Kapitel 1: Warum Content Marketing | 17 |
| 1.1 Einleitung und Definition Content Marketing | 18 |
| 1.1.1 Definition | 20 |
| 1.1.2 Semantisches Web und Inhalte für Maschinen | 22 |
| 1.1.3 Abgrenzung zum klassischen Marketing | 23 |
| Kapitel 2: Content-Marketing-Strategie | 29 |
| 2.1 Zielorientierung | 30 |
| 2.1.1 Content Mission | 31 |
| 2.1.2 Ziele und KPI | 32 |
| 2.2 Strategieentwicklung | 34 |
| 2.2.1 Marktanalyse | 39 |
| 2.2.2 Zielgruppenanalyse | 42 |
| 2.2.3 Customer-Journey-Analyse | 53 |
| 2.2.4 Content-Audit | 65 |
| 2.2.5 Strategieformulierung | 67 |
| 2.3 Storytelling | 68 |
| 2.4 Inhalte für B2B und B2C | 72 |
| 2.5 Checkliste: Erfolgsfaktoren | 77 |
| Kapitel 3: Content-Planung | 79 |
| 3.1 Content-Planung mit dem Help-Hub-Hero-Modell | 80 |
| 3.2 Themenpotenziale erkennen | 83 |
| 3.2.1 Basis-Anforderungen je Branche | 83 |
| 3.2.2 Kernfrage: Was wollen die Kunden? | 85 |
| 3.3 Themen finden auf Basis von Keywords und Suchtrends | 86 |
| 3.3.1 Positionierung im Content-Wettbewerb | 95 |
| 3.4 Formatplanung | 100 |
| 3.5 Kanalplanung | 104 |
| 3.5.1 Website Analytics geben Gewissheit | 104 |
| 3.5.2 Kanalplanung für ein neues Content-Angebot | 104 |
| 3.5.3 Touchpoint-Analyse mit Google | 106 |
| 3.5.4 Keine Scheu vor neuen Kanälen! | 110 |
| 3.5.5 Social Media Analytics studieren | 111 |
| 3.6 Redaktionsplanung | 112 |
| 3.7 Workflows und Prozesse | 114 |
| 3.7.1 Teamorganisation | 115 |
| 3.7.2 Ressourcen- und Budgetplanung | 117 |
| 3.7.3 Typische Organisationshürden | 120 |
| 3.7.4 Content-Management-Prozess | 120 |
| 3.7.5 Checkliste/Content Scorecard | 122 |
| Kapitel 4: Content-Produktion | 125 |
| 4.1 Vor der Produktion | 126 |
| 4.1.1 Make-or-Buy | 126 |
| 4.1.2 Projektmanagement während der Content-Produktion | 127 |
| 4.2 Produktion von Content-Formaten | 130 |
| 4.2.1 Text | 130 |
| 4.2.2 Bild | 134 |
| 4.2.3 Video & Audio | 137 |
| 4.2.4 Websites | 140 |
| 4.3 Go-Live und Kampagnensteuerung | 145 |
| Kapitel 5: Content-Distribution | 149 |
| 5.1 Owned, Paid, Earned | 150 |
| 5.2 Suchmaschinenwerbung (SEA) | 154 |
| 5.3 Social-Media-Distribution | 158 |
| 5.4 PR für Content | 162 |
| 5.5 Linkbuilding | 165 |
| 5.5.1 Die Suche nach dem verlinkungswürdigen Asset | 166 |
| 5.5.2 Anatomie eines perfekten Backlinks | 169 |
| 5.5.3 Tipps für den Linkaufbau | 170 |
| Kapitel 6: Bereitstellung von Content für Suchmaschinen | 173 |
| 6.1 Relevanz aus Sicht einer Suchmaschine | 174 |
| 6.2 On-Page-Optimierung einer Webseite | 177 |
| 6.2.1 Keyword-Recherche und -Analyse | 177 |
| 6.3 Wettbewerbsanalyse | 181 |
| 6.3.1 HTML-Quellcodes | 182 |
| 6.3.2 Architektur und interne Verlinkung | 194 |
| 6.3.3 Server-Optimierung und Page Speed | 203 |
| 6.3.4 Text-Optimierung | 209 |
| 6.4 Optimierung für Google Verticals | 211 |
| 6.4.1 Google-Bildersuche | 212 |
| 6.4.2 Google-Videosuche | 212 |
| 6.4.3 Google News | 213 |
| 6.5 Optimierung für mobile Clients | 215 |
| 6.5.1 Umsetzung mobiler Seiten | 215 |
| 6.5.2 Mobile Friendliness | 217 |
| 6.5.3 Mobile Webseite und App-Indexierung | 218 |
| Kapitel 7: Content-Marketing-Analytics | 221 |
| 7.1 Content für die Kundenakquise | 223 |
| 7.1.1 Traffic-Quelle je URL bestimmen | 223 |
| 7.1.2 Keyword-bezogenen Traffic bestimmen | 225 |
| 7.1.3 Demografie-Merkmale überprüfen | 225 |
| 7.1.4 User-Engagement beobachten | 226 |
| 7.1.5 Ziele definieren und messen | 227 |
| 7.1.6 Beispiel: Ereignis definieren und messen | 228 |
| 7.1.7 Kampagnen-Tracking | 233 |
| 7.2 Content für das Remarketing | 235 |
| 7.3 Dashboards | 237 |
| Stichwortverzeichnis | 239 |
