Die MarkenWertStudie 2012 setzt sich mit der Bedeutng und die Nutzenaspete von Marken, Markenschutz und Markenbewertung für Unternehmen auseinander. Hinterfragt wird dabei, welchen Einfluss Marken generell auf den Erfolg von Unternehmen haben, und wie hoch österreichische Unternehmen den direkten Anteil der Marke am Unternehmenserfolg einschätzen. Zusätzlich analysiert die Studie, wie hoch das Bewusstsein für die Bedeutung des Markenschutzes ausgeprägt ist. Im zweiten Teil der Studie werden die unterschiedlichen Erwartungen an eine adäquate Markenbewertung nach Auffassung der befragten UnternehmerInnen erhoben. Außerdem analysieren DIE MarkenWertExperten in der Studie, welchen Nutzen die Befragten hinter einer Markenbewertung sehen. Der dritte Schwerpunkt der Studie widmet sich der Frage, wo Österreichs Unternehmen die herausfordernsten Hindernisse im Zusammenhang mit dem Aufbau einer Marke orten. Methodik Die Analysen der vorliegenden Studie beruhen auf einer im Februar 2012 österreichweit durchgeführten Marktforschung. Dafür wurden anhand eines strukturierten Fragebogens 300 Einzelinterviews mit EntschederInnen von Unternehmen an den Bereichen Industrie, produktion, Dienstleistung und Handel durchgeführt. Besonderer Wert wurde darauf gelegt, herauszuarbeiten, ob und wie sehr sich die Sichtweise der Unternehen mit zunehmender Größe - gemessen an der Zahl der MitarbeiterInnen - ändert.
Laurentius Mayrhofer ist diplomierter Kommunikationskaufmann, Unternehmensberater und Werbegrafik-Designer sowie Marketing-Coach und seit 2000 selbständig. Er gilt als erfahrener Markenberater und Markenentwickler. Er ist Inhaber des Institutes für gannzehitlich Markenbewertung, DIE MarkenWertExperten. Im Mittelpunkt der Institutsarbeit steht die konsequente Ausrichtung der Marke auf die Ziele eines Unternehmens durch analytisches und kreatives Know-how. Im Fokus steht der praktische Nutzen, den ein Unternehmen aus diesen methodischen Analysen und Bewertungen ziehen kann. Die Expertisen, Gutachten und Studien dienen Unternehmen als Unterstützung für ein wertorientiertes Markenmanagement.
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