Textprobe: Kapitel 5.1, Problembenennung: Studiendesign: Wie bereits erwähnt, soll die vorliegende Arbeit dazu dienen, die Notwendigkeit eines Einsatzes von Prominenten in der Werbung bezogen auf innovative Konsumgüter herauszufinden. Zwar existieren Studien bezüglich des Einsatzes von Stars in der Werbung, jedoch befasste sich keiner dieser Studien mit der Frage bezüglich der Eignung bezogen auf innovative Konsumgüter. Vermehrt wird dem Konsument in der Werbung ein Schönheitsideal vorgegeben, welches in der Realität nicht existiert sondern durch geeignete Mittel (Photoshop etc.) konstruiert wird. Das dadurch das Kaufverhalten von Konsumenten beeinflusst wird ist unumstritten, ob dies auch für den Verkauf von innovativen Konsumgütern gilt, soll an dieser Stelle versucht werden herauszufinden. Als Datenerhebungsmethode diente für die vorliegende Arbeit ein Fragebogen, da diese quantitative Forschungsmethode im Allgemeinen eine hohe Datengenauigkeit, geringe Kosten und einen mittelmäßigen Zeitbedarf aufweist.109 Des Weiteren erlaubt ein Fragebogen die Befragung unterschiedlicher Probanden und ermöglicht es, Antworten auf verschiedene Themenkomplexe zu erhalten. Ein Fragebogen ist 'das Kontaktinstrument des Wissenschaftlers mit dem Forschungsfeld'110. Dem Probanden werden schriftlich fixierte Fragen vorleget, welche in einem bestimmten Zeitrahmen ausgefüllt werden sollen. Zum einen bedeutet dies für den Probanden, dass er nicht gezwungen ist sofort zu agieren (wie z. B. bei einem Interview), gleichzeitig führt dies aber auch dazu, dass der Fragebogen in Vergessenheit geraten kann. Aus diesem Grund sollte der Fragende die Probanden in regelmäßigen Zeiträumen daran erinnern den Fragebogen auszufüllen. Drei E-Mail-Reminder später konnte im Falle dieser Bachelorarbeit konnten so innerhalb eines relativ kurzen Zeitraums (zwei Wochen) eine Grundgesamtheit von 108 Personen erreicht werden. Generell muss vor der Befragung des eigentlichen Fragebogens ein Pretest durchgeführt werden. Hierbei wird überprüft, in wie fern die einzelnen Komponenten valide sind, die dabei resultierenden Fragebogenergebnisse spielten eine nebensächliche Rolle.111 Anhand einer Faktorenanalyse welche dazu dient, Interdependenzen und Wirkungsbeziehungen zwischen den einzelnen zu messenden Komponenten aufzustellen wird der Fragebogen angepasst und die konkrete Fragestellung kann so in einem theoretischen Modell messbar gemacht werden.112 Nach Abschluss der Faktorenanalyse und Änderungen innerhalb der einzelnen Fragekonstrukte wurde der Fragebogen für die eigentliche Befragung freigeschalten. Der Schwerpunkt der vorliegenden Arbeit liegt auf der Durchführung einer Regressionsanalyse, aus diesem Grund wird nicht näher auf die Faktorenanalyse eingegangen. Nach Ablauf der Befragung wird eine Regressionsanalyse durchgeführt. Anhand dieser sollen diese Einflussbeziehungen zwischen den einzelnen Komponenten gemessen werden. Diese Komponenten werden auch als Variablen bezeichnet und lassen sich in abhängige und unabhängige gliedern. Die unabhängigen Variablen sind jene variierbaren Komponenten, welche den verursachenden Faktor darstellen; die abhängige Variablen entstehen durch die Ursache der unabhängigen Variablen. Das heißt, die unabhängigen Variablen sollten die erwartete Wirkung (=abhängige Variablen) auch tatsächlich hervorrufen.113 Abbildung 5 verdeutlicht den Zusammenhang der für diese Bachelorarbeit vorliegenden abhängigen und unabhängigen Variablen.