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Die Textil- und Modebranche morgen: Marketingkonzept für eine High-End-Fashion Boutique

AutorKatrin Schröder
VerlagIgel Verlag
Erscheinungsjahr2009
Seitenanzahl108 Seiten
ISBN9783868153620
FormatPDF
Kopierschutzkein Kopierschutz
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis39,99 EUR
Die Autorin präsentiert ein ausführliches Marketingkonzept für eine fiktive Designer Modeboutique mit dem Namen 'FINISH'. Das Konzept beinhaltet: Analyse der Makro- und der Mikro-Umwelt mit anschließender Auswertung der Erkenntnisse anhand geeigneter Analysetools, Formulierung der strategischen Stoßrichtung, Entwicklung der Marketingziele, -zielgruppen und Positionierung, basierend auf den Erkenntnissen der Analyse, Entwicklung des Marketing-Mix, basierend auf der Marketingstrategie sowie Kontrolle, Optimierung und Anpassung.

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Inhaltsverzeichnis
Katrin Schröder: Die Textil- und Modebranche morgen: Marketingkonzept für eine High-End-Fashion Boutique2
Inhaltsverzeichnis5
Abbildungsverzeichnis8
1. Einleitung9
2. Der BAW Marketing Management Prozess11
3. Marketing-Analyse13
3.1 Die Makro-Umwelt13
3.2 Die Mikro-Umwelt27
3.3 SWOT-Analyse55
4. Marketingstrategie65
4.1 Strategische Stoßrichtung65
4.2 Marketingziele65
4.3 Marketing-
67
4.4 Positionierung68
5. Marketingplanung70
5.1 Produktpolitik70
5.2 Preispolitik73
5.3 Distributions-
75
5.4 Kommunikationspolitik75
6. Kontrolle und Optimierung89
6-1 Marketing- und Kommunikationsziele89
6.2 Werbeerfolgskontrolle89
7. Management Summary92
8. Anhang95
9. Quellenverzeichnis104

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