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E-Book

Digitale Revolution

Auswirkungen auf das Marketing

AutorRalf T. Kreutzer
VerlagSpringer Gabler
Erscheinungsjahr2015
Seitenanzahl36 Seiten
ISBN9783658093945
FormatPDF
KopierschutzDRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis4,99 EUR
Ralf T. Kreutzer stellt dar, was unter dem Begriff Gartner Hype Cycle verstanden wird und welche Technologien für die zukünftigen Herausforderungen an das Marketing von besonderer Bedeutung sind. Der Autor analysiert das Themenfeld Big Data, die Veränderungen des Kundenverhaltens sowie die steigende Bedeutung von Kooperationen und zeigt auf, wie gut sich CMOs auf diese Herausforderungen vorbereitet fühlen. Ein Ausblick auf zukünftige Entwicklungen rundet das Essential ab.

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Was Sie in diesem Essential finden können6
Vorwort7
Inhaltsverzeichnis8
Kapitel 19
Einleitung9
Kapitel 210
Der Gartner Hype Cycle als prognostischer Hintergrund10
Kapitel 314
Ausgewählte Herausforderungen für das Marketing14
3.1 Big Data14
3.2 Veränderungen des Kundenverhaltens17
3.3 Beginn des Zeitalters der Kooperationen26
Kapitel 430
Wie gut fühlen sich CMOs auf diese Herausforderungen vorbereitet?30
Kapitel 533
Ausblick33
Was sie aus diesem Essentialmitnehmen können34
Literatur35

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