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Erfolg mit nachhaltigen Eventkonzepten

Tagungsband zur 2. Konferenz für Eventforschung an der TU Chemnitz

Autor	Cornelia Zanger
Verlag	Gabler Verlag
Erscheinungsjahr	2011
Seitenanzahl	244 Seiten
ISBN	9783834968852
Format	PDF
Kopierschutz	DRM
Geräte	PC/MAC/eReader/Tablet
Preis	40,46 EUR

Auf der zweiten wissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung, die am 3. November 2010 an der TU Chemnitz stattfand, wurden aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Event vorgestellt und diskutiert. Aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Sport- und Theaterwissenschaften, der Soziologie, der Rechtswissenschaften sowie der Informatik beleuchten die Autoren und Autorinnen neben dem Schwerpunktthema Nachhaltigkeit von Eventkonzepten aktuelle wissenschaftliche Fragen wie User Generated Events, Flash-Mob-Events, wikibasierte Lösungen und ökonomische Wirkungsanalysen.

Prof. Dr. Cornelia Zanger ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz.

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Blick ins Buch

Inhaltsverzeichnis

Vorwort	5
Inhalt	7
Cornelia Zanger Nachhaltigkeit von Eventkonzepten – Ergebnisse der Podiumsdiskussion	9
Nachhaltigkeit von Eventkonzepten – Ergebnisse der Podiumsdiskussion	10
Elmar Funke Loveparade 2010 – Eine regionale Chance wird zur nationalen Katastrophe – eine Branche betreibt Ursachenforschung (schriftliche Fassung des Vortrags)	18
Wer ist verantwortlich?	19
Sicherungsmaßnahmen bei Events	19
Verantwortlicher Genehmigungsinstanz - OB Sauerland (Stadt Duisburg)	19
Rechtliche Einschätzung	19
Schwerwiegende Fehler der Stadt Duisburg	20
Verantwortlicher: Veranstalter - Herr Schaller (Lopavent GmbH)	20
Rechtliche Einschätzung:	21
Schwerwiegende Fehler des Veranstalters	21
Polizei	21
Rechtliche Einschätzung	21
Fehler der Polizei	22
Die Zahlen	22
Öffentlich-rechtliche Verantwortung	23
Stadt	23
Veranstalter	23
Polizei	23
Zivilrechtliche Verantwortung	24
Stadt	24
Veranstalter	24
Polizei	24
Strafrechtliche Verantwortung	24
Stadt	25
Veranstalter	25
Polizei	25
Gegenseitige Schuldzuweisungen	25
Literaturverzeichnis	27
Dagobert Hartmann User Generated Events	28
1 Einleitung	29
2 Paradigmenwechsel im Marketing	29
2.1 Budgetshift in Online-Medien	29
2.2 Pepsi Refresh Project – User Generated Content	30
2.3 Das neue Kommunikationsmodell – „many-to-many“	31
3 Live und Virtual Communication	31
3.1 Ford Explorer – der virtuelle Launch	32
3.2 Die perfekte Symbiose – live plus virtual	32
3.2.1 Integrierte Planung erforderlich	33
3.2.2 Maßnahmen vor der Veranstaltung	34
3.2.3 Maßnahmen während der Veranstaltung	35
3.2.4 Maßnahmen nach der Veranstaltung	35
3.3 Ford Fiesta Movement – das „365-Community Event“	35
4 Schlussbetrachtung	36
Literaturverzeichnis	38
André Schneider Events als Kommunikationsinstrument im Hochschulmarketing	40
1 Einleitung	41
2 Events als Kommunikationsinstrument im Hochschulmarketing	42
3 Ziel und Methodik der umfragebasierten Untersuchung	43
4 Ergebnisse der Studie	44
4.1 Institutioneller Rahmen des Eventmarketing	44
4.2 Ziele des Eventmarketing	44
4.3 Veranstaltungstypen	46
4.4 Veranstaltungsstätte	47
4.5 Eventaktivitäten	48
4.6 Vernetzung des Instruments	49
4.7 Erfolgskontrolle	49
4.8 Perspektiven des Eventmarketing an Hochschulen	50
5 Fazit	51
5.1 Zusammenfassung der Ergebnisse	51
5.2 Professionalisierungsmöglichkeiten	52
5.3 Zukünftiger Forschungsbedarf	54
Literaturverzeichnis	55
Sören Bär Flashmob Marketing – Inszenierte Blitz-Events als Instrumente der emotionalen Markenkommunikation	57
1 Einführung und Problemstellung	58
2 Flashmobs und Flashmob Marketing – theoretische Grundlagen	61
2.1 Entstehung und Begriffsdefinition	61
2.2 Arten von Flashmobs und ihre Bedeutung für das Marketing	64
2.3 Einordnung des Flashmob Marketing	67
2.4 Flashmobs als (Marketing-)Events	71
3 Die Wirkung des Flashmob Marketing	72
3.1 Die Nutzung von Sozialtechniken zur Aktivierung	72
3.2 Steigerung der Markenbekanntheit	74
3.3 Erfolgskontrolle beim Flashmob Marketing	77
4 Fazit	80
Literaturverzeichnis	81
Siegfried Paul, Thomas Sakschewski Wissensmanagement in der Veranstaltungsbranche – Potentiale wikibasierter Lösungen zur Kompetenzsicherung	84
1 Einleitung	85
2 Barrieren	85
2.1 Begriffsabgrenzung	85
2.2 Technische, organisationale und menschliche Barrieren	86
2.3 Informationsasymmetrien durch externe Kräfte	90
3 Wikis als Instrumente des Wissensmanagements	92
3.1 Erfolgsmodell Wikipedia	92
3.2 Probleme betrieblicher Wikis	93
4 Fazit	96
Literaturverzeichnis	97
Ulrich Wünsch Event und soziale Nachhaltigkeit. Denkanstöße aus kommunikationswissenschaftlicher Sicht	99
Einleitung	100
Hauptteil	105
Literaturverzeichnis	119
Antje Wolf, Ulrike Jackson, Kim Detlefsen Eventmarketing unter sozialpsychologischer Betrachtung – Gruppenerlebnisse in der Live-Kommunikation	122
1 Einleitung und Zielsetzung	123
2 Gruppenkohäsion	125
3 Soziale Aktivierung	126
3.1 Soziale Erleichterung	126
3.2 Soziales Faulenzen	127
4 Deindividuation	129
5 Gruppenpolarisation	133
6 Fazit	135
Literaturverzeichnis	137
Hans Pechtl Die Identifizierung von Sponsoren und Nicht-Sponsoren eines sportlichen Großereignisses	138
1 Einleitung	139
2 Darstellung des Untersuchungsansatzes	140
2.1 Operationalisierung der Identifizierungsfähigkeit eines Probanden	140
2.2 Determinanten der Identifizierungsfähigkeit	141
2.3 Aufstellung eines Strukturmodells	143
3 Aufbau der empirischen Untersuchung	144
3.1 Datenerhebung und Struktur der Stichprobe	144
3.2 Messung der Determinanten der Identifizierungsfähigkeit	145
4 Die Identifizierungsfähigkeit der Probanden	147
5 Schätzung des Strukturmodells	147
6 Ein Trost für Sponsoren	149
7 Zusammenfassung der Ergebnisse	150
Literaturverzeichnis	151
Gregor Betz Mega-Event-Macher. Organisieren von Großereignissen am Beispiel der Kulturhauptstadt Europas RUHR.2010.	152
1 Einführung	153
2 Die ‚Kulturhauptstadt Europas RUHR.2010 GmbH’	154
3 Politisierung	155
4 Expansion	160
5 Temporalität	162
6 Ausblick	164
Literaturverzeichnis	166
Hansjörg Gaus, Christoph Emanuel Müller Eventaufklärung zum Klima schonenden Mobilitätsverhalten	169
1 Einleitung	170
2 Theoretischer Rahmen	171
2.1 Modell Teilnehmer	171
3 Modell Zuschauer	174
4 Empirische Untersuchung	175
4.1 Studie Teilnehmer	175
4.2 Studie Zuschauer	179
5 Diskussion der Ergebnisse	181
Literaturverzeichnis	183
Julia Köhler, Jan Drengner Eine kritische Betrachtung der ökonomischen Wirkungsanalyse von Veranstaltungen – Darstellung von Fallstricken und ihren Konsequenzen am Beispiel der Bob- und Skeleton- WM 2008 in Altenberg	187
1 Einleitung	188
2 Grundlagen regionalökonomischer Wirkungsanalysen	189
2.1 Entstehung des regionalökonomischen Effektes	189
2.2 Analyse von Quelle, Herkunft und Ziel veranstaltungsbezogener Ausgaben	191
3 Empirische Untersuchung	193
3.1 Untersuchungsobjekt	193
3.2 Untersuchungsregion	193
3.3 Datengrundlage	194
3.4 Untersuchungsergebnis	197
4 Illustration ausgewählter Fallstricke ökonomischer Wirkungs-analysen anhand der empirischen Untersuchung	198
4.1 Überblick	198
4.2 Fallstricke, die zu einer Überschätzung der ökonomischen Effekte führen	199
4.3 Fallstricke, die zu einer Unterschätzung der ökonomischen Effekte führen	201
4.4 Zusammenfassung	204
5 Fazit und Ausblick	205
Literaturverzeichnis	207
Anja Scheske Abschied von der Kennziffer – Begrüßung der Werte. Zur Rolle des Eventcontrollings bei der Entwicklung nachhaltiger Event-kommunikation	209
1 Effektivität, Effizienz und Nachhaltigkeit von Events	210
1.1 Effektivität	210
1.2 Effizienz	211
1.3 Nachhaltigkeit	211
2 Soziologischer Exkurs: Kommunikation unter den Bedingungen disparater Wertekanons	213
2.1 Eventkommunikation zwischen Elysion und Babylon	213
2.2 Innere und äußere Vielfalt	214
2.3 Marketingevents – multiple Optionen und Asymmetrie	215
2.4 Paradigma der Sachbezogenheit und Paradigma der Begegnung	217
3 Eventcontrolling zwischen Empirie und Hermeneutik	218
4 Wie kann das Eventcontrolling zum „Werte-Treiber“ im Eventmanagementprozess werden?	219
4.1 Selbstbeobachtung im Eventmanagementprozess	220
4.2 Artefaktanalyse als strukturierte Selbstbeobachtung	221
5 Perspektive: Intuition, Achtsamkeit, nachhaltige Eventkommu-nikation	223
Literaturverzeichnis	225
Valentin Belentschikow, Julia Köhler, Ruth Geier Zur Bedeutung der Messung von Medieneffekten im Rahmen der Wirkungskontrolle von Veranstaltungen	227
1 Einleitung	228
2 Theoretische Grundlagen	229
3 Empirische Untersuchung	232
4 Ergebnisse der empirischen Untersuchung	235
5 Zusammenfassung und Ausblick	241
Literaturverzeichnis	243

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