Sie sind hier
E-Book

Evidenzbasiertes Markenmanagement

Preis-Qualitäts-Positionierung und Social Media Analytics

AutorSophie Fleischmann
VerlagSpringer Gabler
Erscheinungsjahr2015
Seitenanzahl201 Seiten
ISBN9783658119980
FormatPDF
KopierschutzDRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis46,99 EUR

Sophie Fleischmann trägt mit diesem Buch zu einer Entmystifizierung des Markenmanagements bei. Vor dem Hintergrund mangelnder Fundierung widmet sich die Autorin mit umfangreichen Empirien zwei zentralen Entscheidungsfeldern des Markenmanagements: Der Markenstrategie und der Markenkontrolle. Im Rahmen der Markenstrategie liegt der Fokus auf der Preis-Qualitäts-Positionierung. Es werden systematisch Nachweise in Bezug auf die Kategorisierungsprozesse der Konsumenten hinsichtlich Preis und Qualität erbracht und eine Verknüpfung der Positionierung mit dem Unternehmenserfolg vorgenommen. Im Bereich der Markenkontrolle werden Messmethoden durch Hinzunahme von Daten aus sozialen Medien weiterentwickelt. Konkret wird untersucht, inwieweit sich Markenindikatoren anhand von öffentlich verfügbaren Daten sozialer Medien approximieren lassen. Auf diese Weise werden die Diskrepanzen zwischen Online- und Offline-Marktforschung und somit die Grenzen einer Marktforschungsautomatisierung aufgezeigt.



Dr. Sophie Fleischmann promovierte bei der Forschergruppe Marketing & Vertrieb von Prof. Dr. Martin Klarmann am Karlsruher Institut für Technologie.

Kaufen Sie hier:

Horizontale Tabs

Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Geleitwort6
Vorwort8
Inhaltsverzeichnis10
Abbildungsverzeichnis14
Tabellenverzeichnis15
1 Einführung in das Thema17
1.1 Relevanz der Themenstellung und Ziele der Arbeit17
1.2 Forschungsfragen der Arbeit21
1.3 Aufbau der Arbeit24
2 Gestaltung, Wahrnehmung und Implikationen der Preis-QualitätsPositionierung27
2.1 Einleitung27
2.2 Konzeptionelle Grundlagen31
2.2.1 Preis-Qualitäts-Positionierung31
2.2.2 Preis-Qualitäts-Matrix33
2.3 Herleitung der Hypothesen36
2.3.1 Kategorisierung der Konsumenten36
2.3.2 Finanzieller Unternehmenserfolg41
2.4 Konsumentenstudien44
2.4.1 Laborvorstudie mit freier Sortieraufgabe44
2.4.2 Experimentelles Design der Hauptstudien48
2.4.3 Methodik, Stichprobenbereinigung und Konstruktmessung der Hauptstudien57
2.4.4 Analysen und Ergebnisse der Hauptstudien61
2.5 Unternehmenserfolgsstudie: Archivdatenanalyse74
2.5.1 Studiendesign74
2.5.2 Analysen und Ergebnisse77
2.6 Diskussion der Ergebnisse86
2.6.1 Implikationen für die Forschung, Limitationen und zukünftige Forschung86
2.6.2 Implikationen für die Praxis92
3 Approximation von Markenindikatoren durch Social Media Analytics95
3.1 Einleitung95
3.2 Konzeptionelle Grundlagen99
3.2.1 Marke und Markenerfolg99
3.2.2 Soziale Medien und Social Media Analytics101
3.3 Überblick der bisherigen Forschung103
3.3.1 Das Konstrukt der Markenbekanntheit103
3.3.2 Social Media Analytics106
3.3.3 Fazit zum Literaturüberblick113
3.4 Herleitung der Hypothesen114
3.4.1 Herleitung der Hypothesen zur Approximation von Markenindikatoren114
3.4.2 Herleitung der Hypothesen zur Approximation von Markenindikatoren: Besonderheiten von Twitter117
3.5 Empirische Untersuchungen120
3.5.1 Studiendesign, Methodik und Stichprobenbereinigung121
3.5.2 Analysen und Ergebnisse132
3.6 Diskussion der Ergebnisse157
3.6.1 Implikationen für die Forschung, Limitationen und zukünftige Forschung157
3.6.2 Implikationen für die Praxis163
4 Schlussbetrachtung166
Literaturverzeichnis171

Weitere E-Books zum Thema: Marketing - Verkauf - Sales - Affiliate

Marketing

E-Book Marketing
Grundlagen für Studium und Praxis Format: PDF

Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage,…

Marketing

E-Book Marketing
Grundlagen für Studium und Praxis Format: PDF

Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage,…

Die Zukunft des Kunstmarktes

E-Book Die Zukunft des Kunstmarktes
Format: PDF

Mit Beiträgen von Jean-Christophe Ammann, Bazon Brock, Peter Conradi, Wilfried Dörstel, Andreas Dornbracht, Walter Grasskamp, Bernd Günter/Andrea Hausmann, Arnold Hermanns, Bernd Kauffmann, Tobias…

Texten für das Web

E-Book Texten für das Web
Erfolgreich werben, erfolgreich verkaufen Format: PDF

Dieses Buch bietet das nötige Handwerkszeug, um die Qualität der eigenen Web-Texte zu verbessern bzw. eingekaufte Texte sicherer beurteilen zu können. Es liefert klare Kriterien für die Textanalyse,…

Texten für das Web

E-Book Texten für das Web
Erfolgreich werben, erfolgreich verkaufen Format: PDF

Dieses Buch bietet das nötige Handwerkszeug, um die Qualität der eigenen Web-Texte zu verbessern bzw. eingekaufte Texte sicherer beurteilen zu können. Es liefert klare Kriterien für die Textanalyse,…

Texten für das Web

E-Book Texten für das Web
Erfolgreich werben, erfolgreich verkaufen Format: PDF

Dieses Buch bietet das nötige Handwerkszeug, um die Qualität der eigenen Web-Texte zu verbessern bzw. eingekaufte Texte sicherer beurteilen zu können. Es liefert klare Kriterien für die Textanalyse,…

Total Loyalty Marketing

E-Book Total Loyalty Marketing
Format: PDF

Die immer gleiche Marke als Lebensabschnittsbegleiter hat ausgedient - könnte man meinen. Doch zu einigen Produkten und Dienstleistungen haben deren Verwender eine besondere Beziehung: eine…

Weitere Zeitschriften

Ärzte Zeitung

Ärzte Zeitung

Zielgruppe:  Niedergelassene Allgemeinmediziner, Praktiker und Internisten. Charakteristik:  Die Ärzte Zeitung liefert 3 x pro Woche bundesweit an niedergelassene Mediziner ...

Berufsstart Gehalt

Berufsstart Gehalt

»Berufsstart Gehalt« erscheint jährlich zum Sommersemester im Mai mit einer Auflage von 50.000 Exemplaren und ermöglicht Unternehmen sich bei Studenten und Absolventen mit einer ...

Courier

Courier

The Bayer CropScience Magazine for Modern AgriculturePflanzenschutzmagazin für den Landwirt, landwirtschaftlichen Berater, Händler und generell am Thema Interessierten, mit umfassender ...

crescendo

crescendo

Die Zeitschrift für Blas- und Spielleutemusik in NRW - Informationen aus dem Volksmusikerbund NRW - Berichte aus 23 Kreisverbänden mit über 1000 Blasorchestern, Spielmanns- und Fanfarenzügen - ...