| Cover | 1 |
| Inhaltsverzeichnis | 9 |
| ?Vorwort? | 13 |
| 1 ?Entschluss zur Selbstständigkeit? | 17 |
| 1.1 ??Motive für die Existenzgründung? | 17 |
| 1.1.1 ??Wirtschaftlicher Erfolg? | 17 |
| 1.1.2 ??Innovation? | 18 |
| 1.1.3 ??Unabhängigkeit? | 18 |
| 1.1.4 ??Anerkennung? | 18 |
| 1.1.5 ??Selbstverwirklichung? | 18 |
| 1.1.6 ??Rollenverhalten? | 19 |
| 1.2 ??Auslöser der Gründungsaktivität? | 19 |
| 1.2.1 ??Änderungen der äußeren Lebensumstände? | 20 |
| 1.2.2 ??Änderungen der inneren Lebensumstände? | 20 |
| 1.3 ??Unternehmerpersönlichkeit? | 20 |
| 1.3.1 ??Begriff des Entrepreneurs? | 21 |
| 1.3.2 ??Eigenschaften eines Entrepreneurs? | 21 |
| 1.4 ??Abwägung von Chancen und Risiken? | 23 |
| 1.4.1 ??Vor- und Nachteile einer selbstständigen Tätigkeit? | 23 |
| 1.4.2 ??Gründerszene in Deutschland? | 25 |
| 1.4.3 ??Persönliche SWOT-Analyse? | 28 |
| 1.4.4 ??Gründungsstrategie? | 34 |
| 1.5 ??Selbstständigkeit im Team? | 35 |
| 1.5.1 ??Vor- und Nachteile? | 35 |
| 1.5.2 ??Ideale Kombination? | 37 |
| 2 ?Entwicklung einer Geschäftsidee? | 39 |
| 2.1 ??Innovation? | 39 |
| 2.1.1 ??Einteilung von Technologien? | 39 |
| 2.1.2 ??Bedeutung des Neuheitsgrads? | 40 |
| 2.1.3 ??Überblick über neue Technologien? | 42 |
| 2.1.4 ??Vorgehensweise? | 43 |
| 2.2 ??Generieren von Ideen? | 44 |
| 2.2.1 ??Entdeckungsansätze? | 44 |
| 2.2.2 ??Entstehungsansätze? | 46 |
| 2.2.3 ??Kreativitätstechniken? | 57 |
| 2.3 ??Bewertung von Ideen? | 59 |
| 2.4 ??Konzeptionierung des Geschäftsmodells? | 60 |
| 2.4.1 ??Zielsetzung? | 61 |
| 2.4.2 ??Business-Model-Canvas? | 61 |
| 3 ?Erstellung eines Businessplans? | 67 |
| 3.1 ??Dienstleistungs-/Produktkonzept? | 71 |
| 3.1.1 ??Funktionalität? | 72 |
| 3.1.2 ??Qualität? | 72 |
| 3.1.3 ??Design? | 75 |
| 3.1.4 ??Verpackung? | 77 |
| 3.1.5 ??Markenname? | 80 |
| 3.1.6 ??Mehrwertdienste? | 82 |
| 3.1.7 ??Strategische Produktprogrammgestaltung? | 84 |
| 3.2 ??Kundennutzen? | 87 |
| 3.2.1 ??Das klassische Positionierungsmodell? | 89 |
| 3.2.2 ??Das Kano-Modell? | 91 |
| 3.2.3 ??Quality-Function-Deployment? | 92 |
| 3.3 ??Machbarkeit? | 96 |
| 3.3.1 ??Rahmenbedingungen einer Gründung? | 96 |
| 3.3.2 ??Interne Organisationsstruktur? | 98 |
| 3.3.3 ??Chancen-Risiken-Analyse? | 100 |
| 3.4 ??Marktforschung? | 103 |
| 3.4.1 ??Marktanalyse? | 103 |
| 3.4.2 ??Marktpotenzial? | 108 |
| 3.5 ??Wettbewerbsanalyse? | 112 |
| 3.6 ??Zielmarktbestimmung/Produktpositionierung? | 115 |
| 3.7 ??Marketingkonzept? | 117 |
| 3.7.1 ??Marketingziele? | 119 |
| 3.7.2 ??Marketingstrategien? | 120 |
| 3.7.3 ??Marketing-Mix? | 121 |
| 3.8 ??Geschäftsmodell? | 129 |
| 3.9 ??Standortwahl? | 129 |
| 4 ?Finanzierung? | 135 |
| 4.1 ?Unternehmensbewertung, | 136 |
| 4.1.1 ??Substanzwertverfahren? | 136 |
| 4.1.2 ??Ertragswertverfahren? | 136 |
| 4.1.3 ??Discounted-Cashflow-Verfahren (DCF-Verfahren)? | 139 |
| 4.1.4 ??Multiplikatorverfahren? | 141 |
| 4.2 ??Öffentliche Förderprogramme der Länderund des Bundes? | 143 |
| 4.2.1 ?Existenzgründungsgutscheine | 143 |
| 4.2.2 ?EXIST-Gründerstipendium | 144 |
| 4.2.3 ?Innovationsgutscheine | 144 |
| 4.2.4 ?Zentrales Innovationsprogramm Mittelstand ZIM | 145 |
| 4.2.5 ?Banken, | 145 |
| 4.2.6 ?Staatliche Beteiligungsgesellschaften | 146 |
| 4.3 ??Business-Angels? | 149 |
| 4.4 ??Family-Offices? | 149 |
| 4.5 ?Venture-Capital | 149 |
| 4.6 ??Convertible Loans, Convertible Notes? | 151 |
| 4.7 ?Crowdinvesting | 151 |
| 4.8 ??Finanzierung der Future One GmbH? | 152 |
| 5 ?Geschäftsaufnahme? | 155 |
| 5.1 ??Markteinführung? | 156 |
| 5.2 ??Produktoptimierung? | 157 |
| 5.3 ??Auswahl von Partnern? | 158 |
| 5.3.1 ??Lieferanten? | 159 |
| 5.3.2 ??Vertriebspartner? | 160 |
| 5.4 ??Kundenakquise? | 161 |
| 5.5 ??Gründungsformalitäten? | 164 |
| 5.5.1 ??Abschluss des Gesellschaftsvertrags? | 164 |
| 5.5.2 ??Gesetzliche Anmeldungen und Erlaubnisse? | 166 |
| 5.5.3 ??Einholung behördlicher Genehmigungen? | 172 |
| 5.6 ??Domain-Registrierung? | 173 |
| 5.6.1 ??Top-Level-Domains? | 174 |
| 5.6.2 ??Deutsche Domain? | 175 |
| 5.6.3 ??Whois-Abfrage? | 175 |
| 5.7 ??Schutz des geistigen Eigentums? | 176 |
| 5.7.1 ??Vertraglicher Schutz? | 177 |
| 5.7.2 ??Patentrecht? | 178 |
| 5.7.3 ??Gebrauchsmusterrecht? | 184 |
| 5.7.4 ??Markenrecht? | 185 |
| 5.7.5 ??Designschutz? | 188 |
| 5.7.6 ??Urheberrecht? | 191 |
| 6 ??Hintergrundwissen? | 199 |
| 6.1 ??Betriebliches Rechnungswesen? | 199 |
| 6.2 ??Externes Rechnungswesen? | 199 |
| 6.2.1 ??Bilanz, Gewinn- und Verlustrechnung? | 199 |
| 6.2.2 ??Kapitalflussrechnung? | 208 |
| 6.2.3 ??Working Capital? | 211 |
| 6.2.4 ??Betriebswirtschaftliche Auswertungen (BWA) und Controlling? | 214 |
| 6.3 ??Internes Rechnungswesen? | 222 |
| 6.3.1 ??Kostenrechnung? | 222 |
| 6.3.2 ??Erfolgsrechnungen? | 240 |
| 6.3.3 ??Planungsrechnungen? | 241 |
| 6.3.4 ??Investitionsrechnungen? | 243 |
| 6.4 ??Wahl der Rechtsform? | 252 |
| 6.4.1 ??Allgemeine Merkmale? | 252 |
| 6.4.2 ??Einzelkaufmann? | 255 |
| 6.4.3 ??Freiberufler? | 255 |
| 6.4.4 ??Gesellschaft bürgerlichen Rechts? | 257 |
| 6.4.5 ??Offene Handelsgesellschaft? | 258 |
| 6.4.6 ??Kommanditgesellschaft? | 259 |
| 6.4.7 ??Partnerschaft? | 260 |
| 6.4.8 ??Gesellschaft mit beschränkter Haftung? | 262 |
| 6.4.9 ??Aktiengesellschaft? | 264 |
| 6.4.10 ??Steuerliche Aspekte? | 264 |
| 6.4.11 ??Steuerbelastungsvergleich? | 266 |
| 6.4.12 ??Weitere Aspekte? | 268 |
| 6.4.13 ??Gründerszene in Deutschland? | 269 |
| ?Literaturverzeichnis? | 271 |
| Abbildungsverzeichnis | 275 |
| ?Abkürzungsverzeichnis? | 277 |
| ?Die Autoren? | 279 |
| Stichwortverzeichnis | 281 |
