Vorwort | 5 |
Inhalt | 7 |
Tabellenverzeichnis | 9 |
Abbildungsverzeichnis | 11 |
1 Einführung | 12 |
2 Theoretische und empirische Grundlagen der Meinungsführerforschung | 17 |
2.1 Meinungsführerschaft im Zwei- und Mehrstufenfluss der Kommunikation | 17 |
2.2 Meinungsführerschaft in der Diffusionstheorie | 20 |
2.3 Meinungsführerschaft innerhalb der sozialen Netzwerkanalyse | 24 |
2.4 Pionierstudien und zentrale Befunde | 28 |
2.5 Zusammenfassung und Eingrenzung | 39 |
2.5.1 Begriffe und Definitionen | 40 |
2.5.2 Abgrenzung von ähnlichen Konzepten | 42 |
3 Forschungsziel und methodisches Vorgehen | 50 |
3.1 Forschungsfragen | 50 |
3.2 Auswahl der Untersuchungseinheiten | 53 |
3.3 Analyseprozess | 58 |
3.3.1 Codebuch | 60 |
3.3.2 Reliabilität | 67 |
3.3.3 Validität | 69 |
3.3.4 Auswertung | 71 |
4 Überblick über die Meinungsführerforschung seit 1995 | 72 |
4.1 Allgemeine Entwicklungen | 72 |
4.2 Interdisziplinäre Vernetzung | 77 |
5 Methoden zur Messung von Meinungsführerschaft | 87 |
5.1 Rahmenbedingungen der Untersuchungen | 88 |
5.1.1 Untersuchungseinheiten und Untersuchungsländer | 88 |
5.1.2 Soziale Systeme | 92 |
5.2 Operationalisierung von Meinungsführerschaft | 100 |
5.2.1 Identifikation durch Selbsteinschätzung | 106 |
5.2.2 Identifikation durch Fremdeinschätzung | 124 |
5.2.3 Identifikation durch Kennzahlen und Algorithmen | 131 |
5.2.4 Methodenvergleich | 148 |
5.3 Meinungsführertypen | 152 |
5.3.1 Themenabhängigkeit von Meinungsführern | 152 |
5.3.2 Meinungsführer-Typologien anhand weiterer Kriterien | 154 |
5.3.3 Professionalisierungsgrad von Meinungsführern | 158 |
5.3.4 Fazit: Meinungsführertypologien | 160 |
6 Themengebiete und Ergebnisse der Meinungsführerforschung | 165 |
6.1 Meinungsführerschaft im Marketing | 168 |
6.1.1 Eigenschaften von Marketing-Meinungsführern | 171 |
6.1.2 Einfluss von Marketing-Meinungsführern | 187 |
6.2 Meinungsführerschaft in der Gesundheitskommunikation | 196 |
6.2.1 Laienmeinungsführerschaft im Gesundheitsbereich | 198 |
6.2.2 Expertenmeinungsführerschaft im Gesundheitsbereich | 211 |
6.3 Meinungsführerschaft in der politischen Kommunikation und Nachrichtendiffusion | 219 |
6.3.1 Politische Meinungsführerschaft | 222 |
6.3.2 Meinungsführerschaft bei der Nachrichtendiffusion | 228 |
6.4 Weitere Themengebiete | 231 |
6.5 Fazit: Eigenschaften und Einfluss von Meinungsführern | 234 |
6.5.1 Eigenschaften von Meinungsführern | 234 |
6.5.2 Einfluss von Meinungsführern | 238 |
7 Zusammenfassung und Diskussion | 242 |
7.1 Zentrale Ergebnisse der systematischen Literaturanalyse | 242 |
7.2 Zukunftspotenzial der Meinungsführerforschung | 257 |
7.3 Eignung der systematischen Literaturanalyse als Forschungsmethode | 262 |
Literaturverzeichnis | 264 |
Anhang | 299 |
A1: Verzeichnis Online-Plus-Anhang | 299 |
A2: Eigenschaften von Meinungsführern | 300 |
A3: Einfluss von Meinungsführern | 323 |