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E-Book

Kampagnen führen

Potenziale professioneller Kommunikation im digitalen Zeitalter

AutorDominik Pietzcker
VerlagSpringer Gabler
Erscheinungsjahr2016
Seitenanzahl92 Seiten
ISBN9783658071943
FormatPDF
KopierschutzWasserzeichen/DRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis29,99 EUR
Dieses Buch zeigt, wie sich in Kommunikationskampagnen medienübergreifend konsistente Botschaften formulieren, vermitteln und darstellen lassen. Dabei werden sowohl analoge als auch digitale Kampagnen berücksichtigt. Dominik Pietzcker durchleuchtet den Arbeitsprozess der Kampagnensteuerung und befähigt den Leser, selbst das Steuerrad der Kommunikation zu übernehmen. Der Leser wird am Beispiel realer Kampagnen durch den kommunikativen Verlaufsprozess geführt und erhält einen schnellen, dabei durchaus vertiefenden Einblick in alle Facetten der Kampagnenführung, sowohl von Seiten der Unternehmen und Organisationen als auch von Seiten der Agenturen. Das Buch richtet sich an Führungskräfte und Mitarbeiter aus den Bereichen Marketing, Werbung und Public Relations in Agenturen und Unternehmen, aber auch an Dozierende und Studierende der Studienrichtungen Marketing, Kommunikation und BWL.

Prof. Dr. Dominik Pietzcker studierte Philosophie, Geschichte und Vergleichende Literaturwissenschaft in Freiburg/Br., Dublin (Trinity College) und Wien. Er promovierte 1995 mit einer komparatistischen Studie zur Literatur des Wiener Fin de Siècle. Nach der Promotion hatte er verschiedene Führungspositionen in der Kreativwirtschaft und die Leitung von Kommunikationsprojekten in Süd- und Südosteuropa inne. Seit 2012 ist Dominik Pietzcker Professor für Medienmanagement und PR an der privaten Medienhochschule MHMK in Berlin.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Vorwort6
Danksagung8
Inhaltsverzeichnis9
Kapitel 110
Die Verbindung von Menschen und Märkten10
Literatur14
Kapitel 215
Konzept und Leitidee15
Literatur24
Kapitel 325
Kampagnenführung als Kommunikationsmanagement25
Literatur32
Kapitel 433
Im Gespräch mit Kampagnenmachern (1)33
Literatur42
Kapitel 543
Kommunikation und soziale Netze43
Literatur52
Kapitel 654
Im Gespräch mit Kampagnenmachern (2)54
Literatur62
Kapitel 763
Wege in die Praxis63
Literatur75
Kapitel 876
Im Gespräch mit Kampagnenmachern (3)76
Literatur87
Kapitel 988
Ausblick und Zusammenfassung88
Literatur92

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