| Kunst im Unternehmen. Ein Mehrwert in Zeiten des Wandels | 1 |
| KURZFASSUNG DES THEMAS | 3 |
| Inhaltsverzeichnis | 5 |
| I. Einleitung | 7 |
| I.1. ZIELE | 9 |
| I.2. AUFBAU | 10 |
| II. Grundlagen | 11 |
| II.1. DEFINITION UND MERKMALE DES UNTERNEHMENS | 11 |
| II.2. DER WANDEL UND SEINE DREI TRIEBKRÄFTE | 12 |
| II.3. DEFINITION UND MERKMALE DES KUNSTBEGRIFFS | 15 |
| II.4. DIE BEZIEHUNG ZWISCHEN KUNST UND UNTERNEHMEN | 16 |
| III. Daten und Fakten | 18 |
| III.1. UMFRAGE: “BILDENDE KUNST IN DEN UNTERNEHMENSRÄUMEN“UND “BILDENDE KUNST IN DER BETRIEBLICHEN WEITERBILDUNG“ | 18 |
| III.2. NUTZEN UND WIRKUNG VON KUNST | 20 |
| III.3. KUNST NACH BRANCHENZUGEHÖRIGKEIT | 24 |
| III.4. AKZEPTANZPROBLEME DER UNTERNEHMEN GEGENÜBER KUNST | 25 |
| III.5. VORRAUSSETZUNGEN FÜR DEN KUNSTEINSATZ IM UNTERNEHMEN | 27 |
| IV. Kunst im Unternehmen | 29 |
| IV.1. WIRKUNG VON KUNST NACH INNEN | 29 |
| IV.1.1. Kunst als Teil der Unternehmenskultur | 29 |
| IV.1.2. Kunst als Teil der Personalpolitik | 36 |
| IV.1.3. Kunst als Teil der Organisationsentwicklung | 44 |
| IV.2. WIRKUNG VON KUNST NACH AUßEN -KUNST ALS TEIL DER EXTERNEN UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION | 48 |
| IV.2.1. Definition von Unternehmenskommunikation | 48 |
| IV.2.2. Anforderungen an die externe Unternehmenskommunikation | 49 |
| IV.2.3. Mehrwert von Kunst in der externen Unternehmenskommunikation | 50 |
| IV.2.3.1. Das Kunstevent als Teil der externen Unternehmenskommunikation | 51 |
| IV.3. WIRKUNG VON KUNST NACH INNEN UND AUßEN -KUNST ALS TEIL DER UNTERNEHMENSSTRATEGIE | 57 |
| IV.3.1. Definition von Unternehmensstrategie | 57 |
| IV.3.2. Anforderungen an die Unternehmensstrategie | 58 |
| IV.3.3. Mehrwert von Kunst als Teil der Unternehmensstrategie | 59 |
| IV.3.4. Kunst als Basis einer Unternehmensstrategie:“Beratung ist Umsetzung nach allen Regeln der Kunst”(Droege & Comp.) | 60 |
| IV.4. MONETÄRE WIRKUNG VON KUNST –KUNST ALS INVESTMENT | 62 |
| IV.4.1. Finanzgeschäfte eines Unternehmens | 62 |
| IV.4.2. Anforderungen an den Finanzbereich eines Unternehmens | 62 |
| IV.4.3. Mehrwert von Kunst als Investment | 63 |
| IV.4.4. Kunst als alternative Währung (Deutsche Bank) | 64 |
| IV. Zusammenfassung des Kunsteinsatzes im Unternehmen | 66 |
| V. Folgerungen des Kunsteinsatzes im Unternehmen | 69 |
| VII. Fazit | 74 |
| VIII. Anhang | 76 |
| VIII.1. UNTERNEHMENSPROFILE | 76 |
| VIII.2. ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS | 79 |
| VIII.3. ABBILDUNGSVERZEICHNIS | 80 |
| VIII.4. LITERATURVERZEICHNIS | 84 |
