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Marketing im strategischen Unternehmensnetzwerk

Erklärungsmodell und praktische Anwendung in der Versicherungswirtschaft

AutorThomas Köhne
VerlagDUV Deutscher Universitäts-Verlag
Erscheinungsjahr2007
Seitenanzahl465 Seiten
ISBN9783835092877
FormatPDF
KopierschutzDRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis74,99 EUR
Thomas Köhne analysiert das Phänomen strategischer Unternehmensnetzwerke und die sich dadurch verändernde Rolle des Marketings als solches. Er entwickelt ein branchenunabhängiges Erklärungsmodell des Netzwerkmarketings, das als Grundlage für eine versicherungsspezifische Untersuchung dient.

PD Dr. Thomas Köhne ist Mitglied des Vorstandes und Geschäftsführer des Instituts für Versicherungswissenschaften an der Universität Leipzig und lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Strategische Versicherungsnetzwerke an dieser Universität.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Vorwort6
Inhaltsverzeichnis8
Abbildungsverzeichnis13
Einleitung19
TElL I: ORGANISATIONSTHEORETISCHE UNTERSUCHUNG STRATEGISCHER U NTERNEHMENSNETZWERKE46
1 Strategische Unternehmensnetzwerke und ihre Bedeutung in Theorie und Praxis46
TElL II: MARKETINGTHEORETISCHE UNTERSUCHUNG STRATEGISCHER UNTERNEHMENSNETZWERKE105
2 Marketing-Konzeption des strategischen Unternehmensnetzwerks105
3 Erklärungsmodell zum Netzwerkmarketing148
TElL III: INSTITUTIONELLE UNTERSUCHUNG STRATEGISCHER UNTERNEHMENSNETZWERKE270
4 Netzwerkstrukturen und strategische Unternehmensnetzwerke in der Versicherungswirtschaft270
5 Marketing im strategischen Versicherungsnetzwerk-Konzeption und Konfiguration318
6 Kritische Würdigung und Ausblick416
Literaturverzeichnis440

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