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Marketingsoziologie

Systemisch-systemtheoretische Perspektiven

AutorPaul Reinbacher
VerlagBeltz Juventa
Erscheinungsjahr2018
Seitenanzahl116 Seiten
ISBN9783779949947
FormatPDF
KopierschutzWasserzeichen/DRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis22,99 EUR
Die Aufsätze schließen durch kreative Syntheseleistung eine Lücke im sozial- und wirtschaftswissenschaftlichen Diskurs, indem sie Marketing mit systemisch-systemtheoretischen Perspektiven analysieren. Die Aufsätze sind das Ergebnis langjähriger Auseinandersetzung mit Systemtheorie und Marketing in Theorie und Praxis. Durch kreative Synthese schließen sie eine Lücke im sozial- und wirtschaftswissenschaftlichen Diskurs: Ihr »Alleinstellungsmerkmal« ist die Analyse von Marketing aus unterschiedlichen systemisch-systemtheoretischen Perspektiven. Sie tragen zur theoretischen Fundierung von Marketing bei und bieten gleichzeitig eine praktische Einführung in Themen der Managementsoziologie.

Dr. Paul Reinbacher, Jahrgang 1978, leitet nach einem Studium der Sozial- und Wirtschaftswissenschaften sowie nach diversen beruflichen Positionen in der Privatwirtschaft und im Hochschulsektor derzeit auf einer Professur für Bildungs- und Qualitätsmanagement den Aufbau des Qualitätsmanagement an der Pädagogischen Hochschule Oberösterreich in Linz/Donau.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis8
Vorwort10
Intro: Marketing – eine prominente Sozialtechnologie in systemischer bzw. systemtheoretischer Perspektive12
I. Analyse16
Marketing als emergentes System. Ein Blick auf Marketing mit G. Bateson und F. B. Simon17
Marketing als mehrdimensionales System. Eine an T. Parsons orientierte Sichtweise35
Marketing als selbstreferenzielles System. Eine Analyse mit G. Spencer-Brown und N. Luhmann54
II. Anwendung74
Marketing als System der Geschlechterunterschiede. Loyalität von Kundinnen und Kunden im Beziehungsmarketing75
Exkurs über die Kundin bzw. den Kunden91
Coda: Sieben Todsünden des Marketing-Diskurses in systemisch-systemtheoretischer Perspektive98
Literaturverzeichnis106

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