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E-Book

Marketingstrategien von Sportartikelkonzernen im Fußball

Auswirkungen auf den Markenwert

AutorKlaus Märzendorfer
VerlagIgel Verlag
Erscheinungsjahr2008
Seitenanzahl158 Seiten
ISBN9783868159639
FormatPDF
Kopierschutzkein Kopierschutz
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis63,00 EUR
Um im Milliardengeschäft Fußball erfolgreich zu sein, bedienen sich die Sportartikelkonzerne verschiedener Taktiken. In dieser Untersuchung werden die Strategien analysiert, mit denen sie den lukrativen Markt bearbeiten. Das Ziel besteht darin herauszuarbeiten, inwieweit sich die Marketingstrategie im Fußball auf den Wert der Marken Puma, Nike und adidas auswirken bzw. welchen Einfluss sie auf die Entwicklung der Marke nehmen.

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Inhaltsverzeichnis
Klaus Märzendorfer: Marketingstrategien von Sportartikelkonzernen im Fußball. Auswirkungen auf den Markenwert2
Inhaltsverzeichnis5
Abbildungsverzeichnis8
Tabellenverzeichnis10
Einleitung13
1 Faszination Fußball: auf den Spuren eines Phänomens14
1.1 Fußball elektrisiert die Welt14
1.2 Vom Fußballverein zum Wirtschaftsunternehmen19
1.3 Organisation und Struktur des Weltfußballs29
2 Der Kult um Marken34
2.1 Einführung und Markenverständnis34
2.2 Funktionen von Marken37
2.3 Erkennungsmerkmale von Marken38
2.4 Markenimage und Konsumverhalten39
2.5 Marken im Weltfußball42
3 Der Markenwert als zentrale Steuerungsgröße51
3.1 Zweck des Markenwerts51
3.2 Ansätze zur Markenwertmessung53
3.3 Parameter für den Markenwert57
4 Kommunikationspolitik als Nonplusultra desMarketinginstrumentariums65
4.1 Gegenstandsbereich der Kommunikationspolitik65
4.2 Strukturierung kommunikationspolitischer Instrumente (vgl.BRUHN 2005, S. 327ff)70
4.3 Ambush-Marketing: der unmoralische Trend82
5 Vermarktung im Fußball88
5.1 Traditionelle Formen der Vermarktung88
5.2 Innovative Vermarktungsmöglichkeiten91
5.3 Die Rolle der Sportartikelindustrie im Fußball95
6 Markenanalyse der Sportartikelhersteller101
6.1 Istanalyse der Marketingstrategie und -philosophie101
6.2 Markenübersicht106
6.3 Marktanteile in der Sportartikelbranche108
6.4 Entwicklung des Markenwerts von Puma, Nike & adidas112
7 Fußballmarketingstrategie der drei Konkurrenten117
7.1 Puma krönt sich mit dem ersten WM-Titel117
7.2 Nike und der unbändige Siegeswille123
7.3 adidas, der gejagte Marktführer130
7.4 Fußball-Portfolio der Sportartikelhersteller136
8 Schlussteil138
8.1 Zusammenfassung138
8.2 Interpretation140
Literaturverzeichnis148

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