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E-Book

Medien und Werbung

AutorGuido Zurstiege
VerlagSpringer VS
Erscheinungsjahr2014
Seitenanzahl143 Seiten
ISBN9783658013134
FormatPDF
KopierschutzWasserzeichen/DRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis9,99 EUR
In den vergangenen Jahrzehnten hat die Werbung ihr Gesicht verändert. Sie macht 'Unterhaltungs- und Informationsgeschenke', die von vielen Rezipienten nicht als geheime Verführung wahrgenommen werden. Wie ist es dazu gekommen? Welche Kräfte treiben die Entwicklung des Werbesystems an? Welche Formen der Werbung bringen sie hervor? Und natürlich: Wie wirkt Werbung unter diesen Bedingungen heute? Das sind die zentralen Fragen dieses Buches.

Dr. Guido Zurstiege ist Professor für Medienwissenschaft an der Universität Tübingen.

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Inhaltsverzeichnis
Inhalt6
1. Werbung: Geheime Verführung ?8
2. Aufbau des Bandes23
3. Geschichte der Werbung30
Werbung wird ein Geschäft: Werbemakler, Werbeforscher, Werbekünstler31
Werbung vermittelt Beziehungen33
Werbung und das Zeitalter der Massenkommunikation38
4. Werbung als Geschäft: Akteure, Märkte, Organisationen44
Wer sind die Werber ?45
Wissenskulturen im Feld der Werbung: zählen und erzählen49
Selbstregulierung und Rollenkonflikte53
Werbeagenturen56
Agenturnetzwerke60
5. Strategien und Formen der Werbung63
Werbung reicht die offene Hand: Bindung, Vertrauen, Wiederholbarkeit, Tempo64
Medien der Werbung: Zeitung, TV, Plakat, Post67
Programmintegration und Programmäquivalenz72
Viralität: Werbung, die sich epidemisch verbreitet83
Personalisierung86
6. Wie Werbung wirkt89
Wirkungen messen: Zuverlässigkeit oder Gültigkeit90
Stufen und Routen: das mentale Wegenetz von Konsumenten93
Involvement96
Aktivierung99
Mere-Exposure100
Priming103
Sozialpsychologische Perspektiven105
Serendipität: vom Suchen und Finden111
7. Ausblick: Unternehmen werden Medienhäuser114
Zum Weiterlesen132
Glossar136
Stichwortverzeichnis142

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