Inhaltsverzeichnis | 6 |
Einleitung | 10 |
Grundlegende Fragen | 14 |
1. Warum Medienarbeit für Anwälte? Oder: „Communicate or die!“ | 15 |
2. Was ist Public Relations? | 20 |
3. Die Grenzen des Anwalt-Marketings | 21 |
4. Nie ohne den Mandanten! | 24 |
Anwälte und Journalisten | 26 |
5. Ein ungleiches Paar | 27 |
6. Die Vorurteile der Journalisten gegenüber Anwälten | 28 |
7. Die Vorurteile der Anwälte gegenüber Journalisten | 29 |
8. Der Angst des Anwalts vor den Medien | 30 |
9. Eine teure Angst | 35 |
10. Ist die Angst des Anwalts vor den Medien berechtigt? | 36 |
11. Der Journalist – das unbekannte Wesen | 39 |
12. Was macht und was will der Journalist? | 41 |
13. Wie kommt der Journalist an seine Informationen? | 55 |
Die Welt der Medien | 60 |
14. Der Medienmarkt | 61 |
15. Printmedien | 63 |
1. Tageszeilungen | 63 |
2. Wochenzeitungen | 65 |
3. Anzeigenblätter | 65 |
4. Magazine | 66 |
5. Bücher | 68 |
16. Klassische elektronische Medien (TV, Radio) | 69 |
17. Moderne elektronische Medien (Internet, Blogs, Podcasts und andere) | 70 |
18. Warum bloggt ein Rechtsanwalt? | 72 |
19. Welche Medienformen sind für den Anwalt interessant? | 76 |
Über das Wesen der Nachricht | 78 |
20. Was ist eine Nachricht? | 79 |
21. Was ist berichtenswert? | 80 |
22. Was macht einen juristischen Fall interessant? | 82 |
Die Checkliste für die Medienarbeit | 84 |
23. Die Checkliste: Ist Ihr Fall ein Fall für die Medien? | 85 |
24. Ist der Fall ganz besonders oder einzigartig? | 85 |
25. Bietet der Fall sensationelle Fakten? | 89 |
26. Geht es um (relativ) große Geldsummen? | 91 |
27. Handelt es sich bei den streitenden Parteien um wohlbekannte Unternehmen oder Personen? | 92 |
28. Könnte der Fall in der regionalen Presse oder in der Fachpresse für Furore sorgen? | 95 |
29. Könnte der Fall zu einer neuen Gesetzgebung oder zu einer Erweiterung der bisherigen Gesetzgebung führen? | 98 |
30. Provoziert der Fall eine neue Anwendung eines alten Gesetzes? | 99 |
31. Behandelt Ihr Fall ein Rechtsgebiet, das von den Medien als „heiß“ betrachtet wird? | 101 |
32. Lässt sich dem Fall ein menschliches Gesicht oder eine menschliche Tragödie zuweisen? | 102 |
33. Steht Ihr Fall für einen Trend? Folgt er einem Trend? | 103 |
34. Hat der Fall eine politisch oder eine regulatorisch relevante Seite? | 104 |
35. Ist Ihr Fall relevant für Verbraucher? | 106 |
36. Die Früchte der Medienarbeit | 107 |
Kontakte zu den Medien | 110 |
37. Wie kontaktieren Sie die Medien? | 111 |
38. Die hierarchische Struktur der Medien | 112 |
39. Formen der Kontaktaufnahme | 113 |
40. Anruf in der Redaktion | 113 |
41. Einschub: Lies, Anwalt, lies! | 114 |
42. Der Leserbrief | 117 |
43. Der befreundete Journalist | 118 |
44. (Medien-)Veranstaltungen | 119 |
Die Pressemitteilung | 120 |
45. Das Wesen der Pressemitteilung | 121 |
46. Regeln für eine gute Pressemitteilung | 122 |
47. Versand der Pressemitteilung per E-Mail oder Fax? | 127 |
Die Medien melden sich | 129 |
48. Grundregeln einer effektiven Kommunikation | 130 |
49. Was tun, wenn ein Journalist anruft? | 131 |
50. Tipps für den Umgang mit Journalisten | 132 |
Das Interview | 134 |
51. Das Wesen des journalistischen Interviews | 135 |
52. Zwölf Tipps für ein perfektes Interview | 137 |
1. Bereiten Sie sich gut aut auf das Interview vor. Sehr gut Sogar. | 137 |
2. Entspannen Sie sich | 137 |
3. Bleiben Sie aufmerksam | 137 |
4. Bleiben Sie beim Interview-Thema | 137 |
5. Sagen Sie es klar und deutlich, wenn Sie etwas nicht wissen | 138 |
6. Sagen Sie niemals „Kein Kommentar“ | 138 |
7. Passen Sie auch beim Hintergrundgespräch auf | 138 |
8. Lassen Sie sich mit den Antworten ruhig Zeit | 138 |
9. Wenn Sie eine Frage mehrmals gefragt werden, geben Sie immerdie gleiche Antwort | 139 |
10. Halten Sie Ihre Emotionen zurück | 139 |
11. Verlieren Sie sich um Himmelswillen nicht in Details | 139 |
12. Auf keinen Fall lügen | 139 |
53. Keine Details, bitte! | 140 |
54. Im Namen der Verständlichkeit | 142 |
Der Tag danach | 145 |
55. Falsch zitiert! Was nun? | 146 |
56. Wie Sie sich gegen falsche Berichte wehren können | 147 |
57. Wann Sie sich nicht gegen die Medien wehren sollten | 149 |
58. Drei fehlgeschlagene Gegenattacken | 150 |
59. „Klare Ansagen, offene Karten“ | 152 |
Die Sucht nach der Öffentlichkeit | 155 |
60. Die Gefahr, immer groß rauskommen zu wollen | 156 |
61. Der Ikarus-Effekt – Aufstieg und Fall von Anwälten | 156 |
Wenn alles zu viel wird | 160 |
62. Wann sollten Sie einen Kommunikationsprofi beauftragen? | 161 |
63. Wie Sie einen Profi erkennen | 162 |
64. Was kostet ein Profi? | 163 |
Einen Schritt weiter | 165 |
65. Litigation-PR – Prozesse gewinnen mit der Öffentlichkeit1 | 166 |
Schlussbemerkung | 172 |
Literaturverzeichnis | 173 |
Der Autor | 175 |
Dank | 176 |