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Nachhaltigkeitsranking der DAX-Konzerne: im Rahmen der strategischen Unternehmenskommunikation

Autor	Christina Röhl
Verlag	Diplomica Verlag GmbH
Erscheinungsjahr	2012
Seitenanzahl	93 Seiten
ISBN	9783842836860
Format	PDF
Kopierschutz	kein Kopierschutz/DRM
Geräte	PC/MAC/eReader/Tablet
Preis	44,99 EUR

Sind Unternehmen nachhaltig, weil sie Gewinn erwirtschaften, weil sie eine hohe Frauenquote haben, weil sie umweltfreundliche IT einsetzen, weil sie Tariflohn zahlen oder weil sie regenerative Energien nutzen? Oder noch zugespitzter: Was ist eigentlich nachhaltig? Kann ein Unternehmen wirklich nachhaltig sein?
Nachhaltigkeit - ein Begriff mit unzähligen Synonymen und verschiedenen vom Betrachter abhängigen Assoziationen und Interpretationen. Aufgrund der Fülle von Mitteilungen zur Nachhaltigkeit in den Medien ist es für sämtliche Interessensgruppen eines Unternehmens schwierig, die wesentlichen Informationen von den weniger relevanten Daten zu differenzieren.
Diese Studie zum Thema Nachhaltigkeit soll ein Gesamtverständnis für die Entstehung und die verschiedenen Aspekte des Nachhaltigkeitsgedanken vermitteln. Der Fokus der Studie liegt auf der Untersuchung der größten deutschen Unternehmen und deren Interpretation von Nachhaltigkeit im Rahmen der strategischen Unternehmenskommunikation. Hierzu wurden die Nachhaltigkeitsberichte der DAX-Konzerne über ein qualitatives Ranking miteinander verglichen.

Christina Röhl wurde 1988 in Thüringen geboren und lebt heute in Berlin. Nach ihrer Berufsausbildung zur Bürokauffrau studierte sie neben ihrem Beruf Betriebswirtschaftslehre an der FOM - Hochschule für Oekonomie und Management in Essen. Dort erlangte sie ihren Abschluss als Diplom-Kauffrau (FH) in den Fachrichtungen Controlling und Marketing. Während des Studiums entwickelte die Autorin besonderes Interesse am Thema Nachhaltigkeit, welches sie in der Studie mit den DAX-Unternehmen verband.

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Blick ins Buch

Inhaltsverzeichnis

Nachhaltigkeitsranking der DAX-Konzerne: Im Rahmen der strategischen Unternehmenskommunikation	1
Inhaltsverzeichnis	3
Abbildungsverzeichnis	7
Tabellenverzeichnis	9
Abkürzungsverzeichnis	9
1. Einleitung	11
1.1 Einführung und Zielsetzung	11
1.2 Vorgehensweise	13
2. Theoretischer Rahmen	15
2.1 Nachhaltigkeit	15
2.2 Ranking	15
2.3 Unternehmenskommunikation	17
2.4 DAX	17
3. Nachhaltigkeit	19
3.1 Entstehung und Entwicklung	19
3.1.1 Club of Rome	19
3.1.2 Brundtland	19
3.1.3 Weltgipfel Rio	21
3.1.4 Weltgipfel Johannesburg	21
3.1.5 Deutsche Nachhaltigkeitsstrategie	21
3.1.6 Europäische Nachhaltigkeitsstrategie	23
3.2 Dimensionen	23
3.2.1 Ökologisch	23
3.2.2 Sozial	23
3.2.3 Ökonomisch	25
3.3 Nachhaltigkeitsregeln	25
4. Nachhaltigkeit als Teil der Unternehmenskommunikation	27
4.1 Ökologische Kommunikation	27
4.2 Soziale Kommunikation	29
4.3 Ökonomische Kommunikation	29
5. Nachhaltigkeitskommunikation in der Praxis	31
5.1 Nachhaltigkeitsberichte	31
5.1.1 Zielgruppen von Nachhaltigkeitsberichten	31
5.1.2 Grundsätze der Nachhaltigkeitsberichterstattung	31
5.1.3 Elemente eines Nachhaltigkeitsberichts nach GRI	33
5.2 Stakeholder-Dialoge	35
5.3 Internetbasierte Nachhaltigkeitskommunikation	35
6. Ranking: Nachhaltigkeitsberichte der DAX 30 Unternehmen	37
6.1 Ziele des Rankings	37
6.2 Bewertungsgrundlage	39
6.3 Methodik der Bewertung	39
6.3.1 Struktur der Kriterien	39
6.3.2 Bewertung der Kriterien	41
6.4 Auswahl der Einzelkriterien	43
6.4.1 Allgemeine Anforderungen	43
6.4.2 Soziale Anforderungen	47
6.4.3 Ökologische Anforderungen	53
6.4.4 Gesellschaftliche Anforderungen	59
6.4.5 Qualitative Anforderungen	63
6.5 Auswertung	67
6.5.1 Auswertung des Gesamt-Rankings	67
6.5.2 Auswertung der Hauptkategorien	69
6.5.3 Einzelauswertung der Platzierungen 1 bis 3	77
6.5.4 Einzelauswertungen der Platzierungen 25 bis 27	79
7. Zusammenfassung	83
Literaturverzeichnis	85

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