| Vorwort | 15 |
| Vorüberlegungen zur Gestaltung | 1 |
| TEIL I Der Flyer | 33 |
| 1 Konzeption eines Flyers | 35 |
| 1.1 Flyer – eine Einordnung | 35 |
| Geschichte der Flyer | 36 |
| Was kann ein Flyer leisten? | 40 |
| 1.2 Das Briefing | 40 |
| Arten von Briefings | 40 |
| Wie ist ein Briefing aufgebaut? | 42 |
| 1.3 Ziele des Flyers | 45 |
| 1.4 Die Zielgruppe | 51 |
| Methoden der Zielgruppenfindung | 51 |
| Zielgruppe konkretisieren | 53 |
| Die Zielgruppe ansprechen | 55 |
| Wie kommuniziert die Konkurrenz? | 58 |
| 1.5 Auflage und Umfang | 59 |
| Auflage | 59 |
| Umfang des Flyers | 60 |
| 1.6 Verteilung | 61 |
| 1.7 Zeitplan und Budget | 63 |
| Zeitplan | 63 |
| Budget | 65 |
| 1.8 Das Konzept | 68 |
| Recherchephase | 69 |
| Konzept formulieren | 72 |
| Form und Inhalt | 74 |
| Text und Tonalität Ihres Flyers | 75 |
| 1.9 Vor- und Nachteile des Flyers | 78 |
| Flyer: Ja oder nein? | 80 |
| 1.10 Digitale Verwertung des Flyers | 82 |
| Flyer-PDF zum Download | 83 |
| 2 Gestaltung eines Flyers | 87 |
| 2.1 Das Format bestimmen | 87 |
| Argumente für die Formatwahl | 89 |
| Hoch- oder Querformat? | 91 |
| DIN- und Sonderformate | 94 |
| Falzarten für Ihren Flyer | 97 |
| 2.2 Die Struktur des Flyers | 104 |
| Gliederung eines Flyers | 106 |
| Inhalte und Text organisieren | 110 |
| 2.3 Typografie des Flyers | 112 |
| Schriftwahl für den Flyer | 114 |
| Schriftgröße | 120 |
| Laufweite | 123 |
| Zeilenabstand und Satzart | 124 |
| 2.4 Der Gestaltungsraster | 125 |
| 2.5 Das Layout Ihres Flyers | 134 |
| Anordnung wichtiger Elemente | 134 |
| Gewichtung | 139 |
| Harmonie und Kontrast schaffen | 141 |
| Reinzeichnung Ihres Flyers | 145 |
| 2.6 Flyer und Bild | 145 |
| Die Wahl des Bildmaterials | 146 |
| Bildgestaltung | 148 |
| 2.7 Farbwahl für Ihren Flyer | 159 |
| Farbwirkung | 159 |
| Farbkombination | 160 |
| Farbe und Bild/Text | 164 |
| 2.8 Checkliste für die Flyergestaltung | 166 |
| 3 Produktion eines Flyers | 169 |
| 3.1 Die Papierwahl für Ihren Flyer | 169 |
| Papiereigenschaften | 175 |
| Papierkosten | 180 |
| 3.2 Der Druck | 180 |
| Die Wahl des Druckverfahrens | 180 |
| Druckfarben | 184 |
| Offline- oder Online-Druckerei? | 185 |
| Druckvorstufe | 188 |
| Proof | 190 |
| Druckabnahme | 191 |
| Druckauftrag | 192 |
| 3.3 Druckveredelung | 193 |
| 3.4 Druckweiterverarbeitung | 197 |
| TEIL II Die Broschüre | 199 |
| 4 Konzeption einer Broschüre | 201 |
| 4.1 Broschüre – eine Einordnung | 201 |
| Eine Form – viele Gesichter | 204 |
| 4.2 Das Briefing für eine Broschüre | 204 |
| 4.3 Ziele einer Broschüre | 208 |
| 4.4 Zielgruppe definieren | 209 |
| 4.5 Verteilung und Auflage | 211 |
| Verteilung | 211 |
| Auflage | 212 |
| 4.6 Zeitplan und Budget | 212 |
| Zeitplan | 212 |
| Budget | 216 |
| 4.7 Konzept | 217 |
| Recherchephase | 217 |
| Struktur der Broschüre | 218 |
| Form und Inhalt | 221 |
| Text und Tonalität | 223 |
| Den Leser im Blick | 228 |
| 4.8 Vor- und Nachteile einer Broschüre | 230 |
| Nachteile von Broschüren | 232 |
| Broschüre: Ja oder nein? | 232 |
| 4.9 Die digitale Verwertung einer Broschüre | 235 |
| 5 Gestaltung einer Broschüre | 237 |
| 5.1 Arbeit auf der Doppelseite | 237 |
| 5.2 Formate und Proportionen | 239 |
| Das Format festlegen | 240 |
| DIN-Formate für die Broschüre | 247 |
| 5.3 Struktur der Broschüre | 250 |
| Seitenplanung | 251 |
| Gliederung einer Broschüre | 252 |
| Inhalte und Text organisieren | 260 |
| 5.4 Typografie in der Broschüre | 263 |
| Schriftwahl für Ihre Broschüre | 265 |
| Hierarchisierung durch Schriftauszeichnung | 271 |
| Sinnvolle Schriftmischung | 273 |
| Schriftgröße bestimmen | 276 |
| Typografie wichtiger Textelemente | 1 |
| 5.5 Ordnung durch Gestaltungsraster | 296 |
| Den Satzspiegel anlegen | 298 |
| 5.6 Das Layout gestalten | 317 |
| Layoutformen für Broschüren | 317 |
| Anordnung der Elemente | 324 |
| Das Spiel mit Harmonie und Kontrast | 330 |
| 5.7 Bildgestaltung in der Broschüre | 338 |
| Das Bildmaterial auswählen | 338 |
| Aufmerksamkeit erzeugen durch Bildgestaltung | 345 |
| Porträts | 349 |
| 5.8 Checkliste Broschüre | 354 |
| 6 Produktion einer Broschüre | 357 |
| 6.1 Papierwahl für die Broschüre | 357 |
| Papiereigenschaften beachten | 360 |
| Papierkosten sparen | 363 |
| 6.2 Vorbereitende Arbeiten in der Druckvorstufe | 364 |
| Ausschießen | 364 |
| Druck prüfen | 366 |
| 6.3 Der Druck Ihrer Broschüre | 367 |
| Wahl des Druckverfahrens | 367 |
| Druckfarben für die Broschüre | 369 |
| Offline- oder Online-Druckerei? | 370 |
| Druckabnahme | 371 |
| Druckauftrag | 371 |
| 6.4 Druckveredelung | 372 |
| 6.5 Weiterverarbeitung der Broschüre | 374 |
| Falzen | 375 |
| Einstecken und Zusammentragen | 375 |
| Beschneiden | 376 |
| Bindearten | 377 |
| TEIL III Das Plakat | 381 |
| 7 Konzeption eines Plakats | 383 |
| 7.1 Plakat – eine Einordnung | 383 |
| Geschichte des Plakats | 383 |
| Plakat-Kategorien | 385 |
| 7.2 Plakatierung | 386 |
| Plakatformen | 387 |
| Buchung und Kosten | 390 |
| Auflage | 392 |
| 7.3 Das Briefing für ein Plakat | 392 |
| 7.4 Ziele eines Plakats | 396 |
| 7.5 Zielgruppe definieren | 397 |
| 7.6 Zeitplan und Budget | 398 |
| Produktionskosten | 400 |
| 7.7 Konzept | 400 |
| Recherchephase | 401 |
| Text und Tonalität | 402 |
| 7.8 Vor- und Nachteile eines Plakats | 403 |
| Gute oder schlechte Plakate | 405 |
| 8 Gestaltung eines Plakats | 409 |
| 8.1 Plakatformate | 410 |
| Teilungen | 1 |
| 8.2 Struktur des Plakats | 416 |
| 8.3 Typografische Aspekte eines Plakats | 420 |
| Schriftwahl | 420 |
| Schriftgröße | 424 |
| 8.4 Der Gestaltungsraster | 426 |
| 8.5 Das Layout | 427 |
| Anordnung | 427 |
| Präsentation von Entwürfen | 433 |
| 8.6 Bildgestaltung bei Plakaten | 434 |
| 8.7 Farbe für das Plakat | 436 |
| Plakativ mit Hilfe von Farbkontrasten | 437 |
| Farbige Plakatpapiere | 441 |
| 8.8 Checkliste zur Plakatgestaltung | 442 |
| 9 Produktion eines Plakats | 443 |
| 9.1 Papierwahl | 443 |
| Bedeutung des Plakatierverfahrens | 443 |
| Papiereigenschaften | 445 |
| 9.2 Der Druck | 447 |
| Wahl des Druckverfahrens | 447 |
| Druckfarben | 453 |
| Druckvorstufe | 455 |
| Druckabnahme | 456 |
| 9.3 Druckveredelung | 457 |
| 9.4 Druckweiterverarbeitung | 457 |
| TEIL IV Corporate Design und Geschäftsausstattung | 459 |
| 10 Konzeption einer Geschäftsausstattung | 461 |
| 10.1 Teil des Corporate Designs | 461 |
| Corporate Identity | 462 |
| Beständigkeit des Corporate Designs | 463 |
| Logo | 466 |
| Geschäftsausstattung | 469 |
| Form und Inhalt | 471 |
| 10.2 Briefing für die Geschäftsausstattung | 473 |
| 10.3 Ziele der Geschäftsausstattung | 476 |
| 10.4 Zielgruppe definieren | 478 |
| 10.5 Zeitplan und Budget | 480 |
| Budget | 481 |
| 10.6 Auflage | 484 |
| 10.7 Konzept | 485 |
| 11 Gestaltung einer Geschäftsausstattung | 487 |
| 11.1 Das Erscheinungsbild | 487 |
| 11.2 Formate | 490 |
| Briefpapier | 490 |
| Briefumschläge | 495 |
| Visitenkarte | 496 |
| Grußkarte | 497 |
| Faxbogen | 498 |
| 11.3 Struktur | 498 |
| Briefpapier | 498 |
| Briefumschlag | 503 |
| Visitenkarte | 503 |
| Grußkarte | 505 |
| Faxbogen | 505 |
| 11.4 Typografie für die Geschäftsausstattung | 506 |
| Schriftwahl für die Geschäftsausstattung | 507 |
| Schriftgröße | 513 |
| Mikrotypografie | 514 |
| 11.5 Der Gestaltungsraster | 516 |
| Rastergestaltung: Schritt für Schritt | 520 |
| 11.6 Layout | 522 |
| Visitenkarte | 523 |
| Briefpapier | 527 |
| Briefumschlag | 530 |
| Präsentation | 531 |
| Reinzeichnung | 532 |
| 11.7 Farbe für die Geschäftsausstattung | 534 |
| Farbwirkung | 1 |
| Blau | 536 |
| Rot | 536 |
| Gelb | 537 |
| Grün | 538 |
| Orange | 1 |
| Violett | 539 |
| Rosa | 540 |
| Braun | 540 |
| Schwarz | 540 |
| Weiß | 541 |
| Grau | 541 |
| Farbe und Identität | 542 |
| Farbwahl | 544 |
| 11.8 Das Corporate Design-Manual | 549 |
| 11.9 Checkliste zur Gestaltung der Geschäftsausstattung | 555 |
| 12 Produktion einer Geschäftsausstattung | 557 |
| 12.1 Papier für die Geschäftsausstattung | 557 |
| Papierwahl | 558 |
| Papierarten | 560 |
| Papiereigenschaften | 563 |
| Papiermuster | 567 |
| Papierkosten | 567 |
| 12.2 Der Druck | 568 |
| Druckverfahren | 568 |
| Druckfarben | 570 |
| Offline- oder Online-Druckerei? | 573 |
| Druckvorstufe | 573 |
| Druckabnahme | 574 |
| Druckauftrag | 575 |
| 12.3 Druckvorlage für Briefbögen | 576 |
| 12.4 Druckveredelung | 576 |
| Infoteil | 583 |
| DIN-Formate (DIN-Norm 476) | 585 |
| Korrekturzeichen nach DIN 16511 | 586 |
| Tastaturkürzel | 586 |
| Papierformate | 593 |
| Orthotypografie | 595 |
| Glossar | 601 |
| Bildnachweis | 617 |
| Index | 623 |
