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"Produktgestaltung unter Berücksichtigung der Zielgruppe Best Ager"""""

Eine praxisorientierte Einführung in das Seniorenmarketing

AutorEugen M Stach
VerlagDiplomica Verlag GmbH
Erscheinungsjahr2009
Seitenanzahl59 Seiten
ISBN9783836632720
FormatPDF
Kopierschutzkein Kopierschutz/DRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis9,00 EUR
Nur sehr schleppend geht die wirtschaftliche und zielgruppengerechte Produktentwicklung in Richtung der kaufkräftigsten Gruppe: die Senioren. Dabei sind die 'Best Ager' am wenigsten von der 2008 beginnenden Weltwirtschaftskrise betroffen und können somit eine sehr wichtige Stütze für die Wirtschaft darstellen. Zwar wird sehr viel über den demografischen Wandel und dessen Auswirkungen gesprochen, jedoch sehr wenig in punkto Innovation getan. Dieses Buch analysiert die physischen uns psychischen Besonderheiten der Zielgruppe und präsentiert neben einem klaren Beweis des überdurchschnittlichen finanziellen Potenzials, praktische Beispiele zur Entwicklung und Anpassung von Produkten anhand von Studien und Erfahrungen aus der täglichen Praxis. Im Mittelpunkt der Produkt- und Verpackungsentwicklung stehen die allgemeinen Bedürfnisse des Kunden sowie die Anforderungen bezüglich der Verpackungsgrössen, Öffnungsmechanismen, der Farbwahl, Typographien und Texte. In diesem Zusammenhang wird noch die Marke, Markentreue und vor allem die ordnungsgemässe Kundenansprache analysiert. Einen Ausweg aus dem Dilemma der zielgruppengerechten Kundenansprache bieten altersunabhängige Produkte, die ohne jegliche Stigmatisierung unter geringen Kapitaleinsatz grössere Gewinnmargen erwarten lassen. Auf Grund der fortschreitenden Entwicklung der Industriestaaten, des Wandels zur Wissensgesellschaft und der starken Konkurrenz auf dem Weltmarkt, liegt es im Ermessen der deutschen und europäischen Unternehmen und Volkswirtschaften auf den Bedarf zu reagieren und sich somit eine feste Positionierung auf dem Markt zu sichern.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Produktgestaltun gunter Berücksichtigung der Zielgruppe "Best Ager"1
Inhaltsverzeichnis3
Abkürzungsverzeichnis4
Abbildungsverzeichnis5
Tabellenverzeichnis6
1. Einführung7
1.1 Problemstellung7
1.2 Ziel und Aufbau der Untersuchung8
2. Demographischer Wandel in Deutschland10
2.1 Bevölkerungsstruktur10
2.2 Lebenserwartung13
3. Best Ager und deren wirtschaftliches Potential15
3.1 Begriff „Best Ager“15
3.2 Finanzielle Situation16
3.2.1 Einkommens- und Vermögensstruktur16
3.2.2 Kaufkraft19
4. Körperliche Besonderheiten der „Best Ager“ und ihre Konsequenzen für die Produktgestaltung und -präsentation22
4.1. Sehschärfe und Farbwahrnehmung22
4.2. Hörsinn24
4.3. Motorik und Kraft25
5. Anforderungen an Produkte26
5.1 Zielgruppengerechte Gestaltung der Verpackung26
5.1.1 Farben26
5.1.2 Typographie und Text31
5.1.3 Verpackungsgröße und Öffnungsmechanismus35
5.1.4 Service39
5.2 Markierung, Branding43
5.2.1 Begriff Marketing43
5.2.2 Das Kaufverhalten der Konsumenten43
5.2.3 Ansprache und Wortwahl46
5.2.4 Branding47
6. Gestaltung altersunabhängiger Produkte50
7. Fazit und Ausblick52
8. Literatur- und Quellenverzeichnis54

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