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E-Book

Storytelling in Journalismus, Organisations- und Marketingkommunikation

VerlagSpringer VS
Erscheinungsjahr2019
Seitenanzahl246 Seiten
ISBN9783658257286
FormatPDF
KopierschutzWasserzeichen/DRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis49,99 EUR
Die Autorinnen und Autoren des Sammelbandes beschäftigten sich damit, wie Storytelling im Journalismus und in der Organisations- sowie der Marketingkommunikation wirkt. Dabei gehen sie der Frage nach, ob es auch Unterschiede gibt, die je nach beruflicher Praxis zu beachten sind. Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftler aus drei Hochschulen haben dafür ihr Wissen zusammengetragen und präsentieren auch empirische Ergebnisse aus ihrer Forschung. Zudem erlaubt sich der Band einen Ausflug in die Wirkung von Storytelling als Betrugswerkzeug, zur Wirkung von Wortbedeutungen in Storytellingtexten und in die Welt der politischen Mythen.?

Prof. (FH) Mag. Dr. Silvia Ettl-Huber ist Vizerektorin für Forschung und Innovation und Professorin für Kommunikationswissenschaften an der Fachhochschule Burgenland, Österreich.?

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Vorwort5
Inhalt6
1 Glaubwürdigkeit von Storytelling. Begriffe, Wirkung, Zusammenhänge und Gestaltungsmöglichkeiten9
1 Storytelling9
2 Glaubwürdigkeit12
3 Relevanz von Glaubwürdigkeit im Storytelling16
4 Zusammenhang von Glaubwürdigkeit und Storytelling18
5 Möglichkeiten Glaubwürdigkeit im Storytelling zusteigern21
6 Zusammenfassung22
Literatur24
2 Wie Geschichten wirken. Zum Stand der Wirkungsforschung über Storytelling27
1 Einleitung28
2 Methode29
3 Ergebnisse31
4 Zusammenfassung und Diskussion45
Literatur48
3 Geschichten aus der Wissenschaft. Die Wirkungen von narrativen Texten in der Wissenschaftskommunikation am Beispiel der Ernährungsaufklärung auf Nachrichtenwebsites in Österreich52
1 Problemstellung52
2 Medial vermittelte Informationen53
3 Narration im Journalismus55
4 Einfluss von Narration auf verschiedeneWirkungsdimensionen56
5 Hypothesen und Methodenwahl58
6 Dokumenten- und Verbreitungsanalyse59
7 Methode 2: Qualitatives Experiment61
8 Methode 3: Quantitatives Experiment65
9 Diskussion72
Literatur75
4 Sieh an – (was für) eine Geschichte! In Richtung nachhaltiger Narrativität: Zum journalistischaudiovisuellen Storytelling in Zeiten von ‚Fake News‘80
1 Zur Geschichte eines Gift-Anschlages80
2 Zu Fragen von Glaubwürdigkeit oder Vertrauen84
3 Narrativismus und Narrationsfaktoren86
4 Zu Aspekten von Inszenierung und Fake90
5 Zum rudimentären Erzählen93
6 Besser für Produzenten und Nutzer?98
7 In Richtung nachhaltiger Narrativität100
8 Eine andere Gift-Geschichte?103
Literatur104
5 Storytelling im Journalismus. Die Wirkung von narrativem Journalismus auf das Publikum von politischen TV-Nachrichten106
1 Einleitung106
2 Stand der Forschung107
3 Hypothesenbildung110
4 Methodisches Vorgehen110
5 Ergebnisse113
6 Fazit115
Literatur117
6 Vom Storyelling zum Storylistening. Authentische narrative Arbeit mit Organisationen am Beispiel Recruiting119
1 Einleitung119
2 Jenseits von Storytelling als Kommunikationsinstrument – die narrative Herangehensweise an Organisationen122
3 Der Einsatz von Storytelling an einem Fallbeispiel128
4 Fazit133
Literatur133
7 Glaubwürdigkeit in der narrativen Konstruktion von Unternehmensidentität136
1 Die narrative Konstruktion der Unternehmensidentität136
2 Die Glaubwürdigkeit von Narrationen139
3 Die Glaubwürdigkeit von Unternehmens-Erzählungen143
4 Arbeit an der Unternehmensidentität146
5 Die Aporie der zwei Identitäten148
Literatur150
8 Stil und Semantik im Storytelling. Zu den sprachlichen Merkmalen im Storytelling in der Marketingkommunikation151
1 Einleitung151
2 Strategy is Key: Storytelling in der Unternehmenspraxis152
3 Bedeutung im Storytelling155
4 Der Storytelling-Stil159
5 Frames als Bedeutungsrahmen167
6 Fazit169
Literatur171
9 Darf man Stories Glauben schenken? Betrachtungen zur Glaubwürdigkeit von Storytelling in Marketing, Werbung und PR174
1 Warum Storytelling?175
2 Emotionale versus rationale Kommunikation176
3 Geschichten brauchen eine Bühne177
4 Es gibt nichts mehr zu erklären178
5 Erfolgskriterien des Storytellings179
6 Wie glaubwürdig ist Storytelling?182
7 Zusammenfassung197
Literatur198
10 Trust them or not. Glaubwürdigkeit von positiven und negativen Storytelling- Erfahrungsberichten auf Reiseblogs200
1 Problemstellung200
2 Storytelling auf Reiseblogs202
3 Glaubwürdigkeit204
4 Hypothesenbildung206
5 Methodenwahl207
6 Ergebnisse und Schlussfolgerungen209
7 Fazit214
Literatur215
11 Storytelling als Betrugswerkzeug. Der Einsatz von Storytelling und Storyplots im Advanced Fee Fraud218
1 Ausgangssituation: Online-Betrug als Alltagsphänomen218
2 Geschichten als Betrugswerkzeug220
3 Storytelling und Betrug221
4 Das Opfer ist Teil der Geschichte223
5 Storyplots – der Kern der Geschichten225
6 Methodisches Vorgehen226
7 Ergebnisse227
8 Zusammenfassung238
Literatur240
Autorinnen und Autoren243

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