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E-Book

Strategische identitätsorientierte Markenführung

Mit Fallstudien aus der Automobilindustrie

AutorTanja Ringle
VerlagDUV Deutscher Universitäts-Verlag
Erscheinungsjahr2007
Seitenanzahl345 Seiten
ISBN9783835093089
FormatPDF
KopierschutzDRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis70,00 EUR
Tanja Ringle analysiert, wie ein Soll-Selbstbild der Markenidentität durch interne und externe Maßnahmen vermittelt werden kann und welche Rolle die Markenidentität im strategischen Entscheidungsbereich spielt. Drei Fallstudien aus der Automobilindustrie erweitern die Untersuchungsergebnisse um eine praxisorientierte Perspektive.

Dr. Tanja Ringle promovierte bei Prof. Dr. Arnold Hermanns am Institut für Marketing der Universität der Bundeswehr München. Sie ist derzeit im Bereich Marketing/Kommunikation der E.ON Sales & Trading GmbH tätig.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Geleitwort6
Vorwort7
Inhaltsverzeichnis8
1 Einführung20
2 Grundlagen zur Marke und identitiitsorientierten Markenfiihrung29
3 Das Markenidentitäts-Modell als Ausgangspunkt der identitäitsorientierten Markenführung71
4 Optionen zur Konzeption eines Soll- Selbstbildes der Markenidentitiit im Rahmen der strategischen Markenfiihrung120
5 Interne und externe Vermittlung des Soll-Selbstbildes einer Markenidentitiät auf lange Sicht193
6 Fallstudien zur strategische identitätsorientierte Markenführung in der Automobilindustrie244
7 Schlussbetrachtung287
Literaturverzeichnis297
Anhang330

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