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E-Book

Telefongewinnspiele im Radio zwischen Erfolg und Risiko

AutorThorsten Iffland
VerlagIgel Verlag
Erscheinungsjahr2009
Seitenanzahl91 Seiten
ISBN9783868153408
FormatPDF
Kopierschutzkein Kopierschutz
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis33,00 EUR
Die vorliegende Untersuchung zeigt die aktuellen Zustände des privaten Hörfunks in Deutschland auf und widmet sich den Konsequenzen von Major-Promotions im Speziellen. Im Fokus dabei stehen die beiden laut der MA Radio 2008/I reichweitenstärksten landesweiten Privatsender in Deutschland, Antenne Bayern und Radio NRW. In einem Vergleich werden die Auswirkungen von Telefongewinnspielen bei beiden Sendern genauer analysiert. Me

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Thorsten Iffland: Telefongewinnspiele im Radio zwischen Erfolg und Risiko2
Inhaltsverzeichnis5
Tabellenverzeichnis7
Abbildungsverzeichnis8
1 Einleitung9
2 Wissenschaftlicher Hintergrund11
2.1 Wissenschaftliche Relevanz11
2.2 Stand der Forschung12
2.3 Zusammenfassung13
3 Radiolandschaft in Deutschland14
3.1 Hörfunknutzung und Einschaltquoten16
4 Hörfunk in Nordrhein-Westfalen21
4.1 Hörfunklandschaft in NRW21
4.2 Radio NRW23
4.3 Das Zwei-Säulen-Modell24
4.4 Hörfunknutzung und Einschaltquoten25
5 Hörfunk in Bayern27
5.1 Hörfunklandschaft in Bayern27
5.2 Das Kombinationsmodell in Bayern27
5.3 Antenne Bayern28
5.4 Hörfunknutzung und Einschaltquoten29
6 Situation auf dem Werbemarkt31
7 Beispiele für Telefongewinnspiele33
8 Hypothesen37
9 Methodik40
9.1 Die MA Radio40
9.2 Das Feldmodell41
9.3 Die Stichprobe41
9.4 Der Fragebogen43
9.5 Auswertung und Verarbeitung der MA-Daten43
9.6 Besonderheiten der MA Radio 2008/II44
9.7 Kritik an der MA44
9.8 Die elektronische Medienanalyse in NRW (E.M.A. NRW)45
10 Ergebnisse47
11 Hypothesenprüfung58
12 Schlussbetrachtung61
Literaturverzeichnis64
Anhang67

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