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E-Book

Text und Konzeption im Content Marketing

Alle wichtigen Grundlagen für Print, Web, Corporate Blogs und Social Media

AutorSandro Abbate
VerlagSpringer Gabler
Erscheinungsjahr2017
Seitenanzahl37 Seiten
ISBN9783658174316
FormatPDF
KopierschutzWasserzeichen/DRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis4,99 EUR

In diesem essential erfahren Sie alle wichtigen Grundlagen der Text- und Konzeptentwicklung für eine Content-Marketing-Strategie. Der Autor beschreibt die erfolgsentscheidenden Stellschrauben, die Sie beachten müssen und in die Sie ausreichend Zeit investieren sollten: von der vorab zu leistenden Denkarbeit, über die strukturierte Konzeptentwicklung, bis hin zur optimalen Textarbeit für Webtexte. Abgerundet wird dieser Band durch Interviews mit renommierten Experten und Erfolgsbeispielen aus der Praxis.



Sandro Abbate ist Kulturwissenschaftler und Marketingexperte und arbeitet als selbstständiger Marketingberater, Texter und freier Autor.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Was Sie in diesem essential finden können6
Vorwort7
Inhaltsverzeichnis10
1 Kein Text ohne Konzept11
1.1Analyse12
1.2Ziele und Strategie12
1.3Ideenentwicklung14
1.4Tonalität15
2 Grundsätzliche Textregeln17
3 Storytelling20
3.1Wie funktioniert Storytelling?20
3.2Experteninterview mit Klaus Eck22
4 Interviews im Content Marketing25
5 SEO für Online-Texter28
6 Beispiele für gutes Content Marketing30
6.1Coca-Cola: Journey30
6.2Vodafone: Featured – Magazin für digitale Kultur32
6.3Gira: G-Pulse33
Was Sie aus diesem essential mitnehmen können35
Literatur36

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