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E-Book

Vereinsmarketing - inkl. Arbeitshilfen online

Erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit, Sponsoren und Mitglieder gewinnen

Autor	Hartmut Fischer
Verlag	Haufe Verlag
Erscheinungsjahr	2018
Seitenanzahl	271 Seiten
ISBN	9783648109113
Format	PDF
Kopierschutz	Wasserzeichen
Geräte	PC/MAC/eReader/Tablet
Preis	33,99 EUR

Der Verein von heute braucht ein aktives Marketing, um neue Mitglieder zu gewinnen und finanzielle Mittel zu organisieren. In diesem Buch erfahren Sie, wie Sie die richtigen Maßnahmen für Ihren Verein finden, aktiv Kontakte knüpfen und wichtige Informationen aus dem Vereinsleben wirksam in die Medien bringen. Präsentieren Sie der Öffentlichkeit Ihre Vereinsarbeit und sichern Sie mit zeitgemäßem Marketing die Zukunft Ihres Vereins. Inhalte: - Öffentlichkeitsarbeit und der Umgang mit den Medien - Interne Vereinskultur und deren Darstellung nach außen - Klassische Werbemittel und neue Medien - Aktionen und Veranstaltungen umsetzen - Finanzierung über Spenden, Sponsoring, öffentliche Mittel, Stiftungen, CrowdfundingArbeitshilfen online: - Mustervorlagen - Formulare - Checklisten

Hartmut Fischer Hartmut Fischer ist Inhaber von Wort Macht - Textservice & Ideenschmiede. Er war Pressesprecher und PR-Leiter eines weltweit agierenden Softwarehauses und ist seit 2005 als selbstständiger Autor, Journalist und Kommunikationsberater tätig. Zu seinen journalistischen Schwerpunkten/Arbeiten gehören das Vereinsleben und -recht. Er betreut heute Vereine und mittelständische Unternehmen vornehmlich im Bereich Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit.

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Blick ins Buch

Inhaltsverzeichnis

Cover	1
Arbeitshilfen Online	2
Urheberrechtsinfo	3
Titel	7
Impressum	8
Inhaltsverzeichnis	9
Vorwort: Die Zeiten ändern sich	15
1Marketing und PR? Sowas haben wir doch nie gebraucht	17
1.1PR als Teil des Marketings	17
1.2Was ist Marketing?	20
1.3Ein Marketingkonzept für den Verein erstellen	20
1.3.1Wo steht der Verein?	22
1.3.2Wohin will der Verein?	28
1.3.3Ein erster Marketingplan	34
1.3.4Wer ist für was verantwortlich?	39
1.4Pläne sind die Basis der Zusammenarbeit	39
1.5Veranstaltungen durchführen und nachbereiten	41
2Der wichtigste Kommunikator: das Mitglied	43
2.1Bedeutung der Gemeinschaft	43
2.2Aufgabe des Vorstands	45
2.3Das gesellige Moment nicht unterschätzen	46
2.4Streicheleinheiten gehören dazu	46
2.5Die interne Vereinskultur	49
3Das Erscheinungsbild nach außen	51
3.1Die CD-Elemente	51
3.1.1Das Logo	52
3.1.2Die Vereinsfarben	53
3.1.3Der Slogan oder Claim	54
3.2Die CD-Broschüre	54
4Das PR- und Medienteam	57
4.1Der PR- und Medienmanager	58
4.2Die Stellung des PR- und Medienmanagers in der Vereinshierarchie	59
4.3Nicht jeder ist als PR- und Medienmanager geeignet	60
4.4Leitlinien für den PR- und Medienmanager	62
4.5Das PR- und Medienmeeting	62
5Der Umgang mit den Medien	65
5.1Der Kontaktaufbau	66
5.2Der erste Kontakt	67
5.3Nachbereitung des ersten Kontakts	69
5.4Pflege von Kontakten	70
6Die unterschiedlichen Redaktionen	73
6.1Welche Redaktionen sollen angesprochen werden?	76
6.2Informationsmaterial für die Redaktionen	76
6.2.1Klassische Medieninformationen	77
6.2.2Das Anschreiben/die Begrüßungsmail	78
6.2.3Die Vorankündigung	78
6.2.4Der Waschzettel	79
6.2.5Der vorbereitete Bericht	80
6.2.6Nachberichterstattung	82
6.2.7Das Interview	83
6.3Bildmaterial für die Medien	84
6.3.1Schwarz-Weiß-Fotos	88
6.3.2Farbfotos	88
6.3.3Digitalisierte Bilder	88
6.3.4Der klassische Filmabzug	89
6.3.5Die Bildunterzeile	89
6.3.6Bewegte Bilder	90
6.3.7Das Bildarchiv	92
6.3.8Rechtliches	92
7Die Pressekonferenz	97
7.1Die Podiumsteilnehmer	98
7.2Der Moderator	98
7.3Der Termin der Pressekonferenz	99
7.4Der Konferenzort	100
7.5Die Einladungen	101
7.6Zuständigkeiten klären	101
7.7Sonstiges zur Pressekonferenz	102
8Die Pressemappe	103
9Krisenmanagement	105
10Die neuen Medien	109
10.1Die eigene Homepage	109
10.1.1Der Name der Homepage	110
10.1.2Provider auswählen	111
10.1.3Werkzeuge für die eigene Homepage	111
10.1.4Erst planen, dann bauen	112
10.1.5Mit drei Klicks zum Ziel	113
10.1.6Material für die Seite(n) sammeln	114
10.1.7Rechtliches	115
10.1.8Qualität	117
10.1.9Seitengestaltung	118
10.1.10Seiten »programmieren«	122
10.1.11Bekanntmachung	124
10.1.12Die Pflege nicht vergessen	125
10.2»Soziale Medien«	127
10.2.1Facebook	127
10.2.2Instagram	128
11Klassische Werbemittel	131
11.1Grundsätzliches zur Printwerbung	131
11.2Vorbereitung einer Print-Werbekampagne	133
11.2.1Zwei Logos?	134
11.2.2Titel, Unterzeile und Slogan	134
11.3Anzeigenwerbung	135
11.3.1Finanzierung von Anzeigen	137
11.3.2Anzeigengestaltung	137
11.4Die Beilage	139
11.5Das Plakat	140
11.6Der Handzettel	142
11.7Der Flyer	144
11.8Werbung in Funk und Fernsehen?	145
11.9Werbung per Newsletter	146
11.9.1Vorschriften	146
11.9.2Inhalt, Erscheinungsweise, Gestaltung	147
12Der Infostand	153
13Die Vereinszeitung	157
14Kreativ werben	163
15Aktionen und Veranstaltungen umsetzen	165
15.1Arbeitsgruppen bilden	165
15.1.1Das Leitungsteam	167
15.1.2Das Finanzteam	167
15.1.3Das Team Öffentlichkeitsarbeit	168
15.1.4Das Team Technik	169
15.1.5Weitere Teams	170
15.1.6Wie man Teammitarbeiter sucht	170
15.1.7Die einzelnen Gruppen und ihre Koordination	171
15.2Grundsätzliche Planungsfragen	172
15.2.1Zielgruppe	172
15.2.2Zielsetzung	172
15.2.3Art der Veranstaltung	172
15.2.4Budget	174
15.2.5Veranstaltungstermin	176
15.2.6Veranstaltungsort	177
15.3Der Ablaufplan	179
15.4Wichtige Aspekte, die nicht vernachlässigt werden dürfen	182
15.4.1Sicherheitskonzept	182
15.4.2Veranstaltungen im Freien	186
15.4.3Umgang mit offenen Lebensmitteln	187
15.4.4Künstlersozialkasse (KSK)	190
15.4.5GEMA	194
15.4.6Besonderheiten bei Festumzügen	197
16Vereinsfinanzierung	205
16.1Ohne Sponsoren geht es nicht	205
16.2Was ist Sponsoring?	206
16.3Was kann man dem Sponsor anbieten?	207
16.4Wie viel darf das Sponsoring kosten?	207
16.5Sponsorengelder und Finanzamt	211
16.6Wie denken Unternehmen über Sponsoring?	212
16.7Es muss nicht immer Geld sein	214
16.8Wo man potenzielle Sponsoren findet	215
16.9Erster Kontakt mit potenziellen Sponsoren	216
16.10Goldene Regeln für den Umgang mit zukünftigen Sponsoren	217
16.11Sponsoren müssen gepflegt werden	218
17So gewinnen Sie Spender für Ihren Verein	221
17.1Sind Mitgliedsbeiträge auch Spenden?	221
17.2Was ist eigentlich eine Spende?	222
17.3Geldspenden	222
17.4Sachspenden	223
17.5Spenden sammeln	223
17.6Wie sieht eine Spendenquittung aus?	224
17.7Kleinspenden	224
17.8Was sonst noch zu beachten ist	225
17.9Betteln ist erlaubt	226
17.10Wer kommt als Spender infrage?	227
17.11Nehmen Sie Ihre Spender an die Hand	228
17.12Nutzen Sie Anlässe	228
17.13Kommen Sie nicht mit leeren Händen	229
17.14Nicht im Verborgenen arbeiten	230
18So bekommen Sie öffentliche Mittel	231
18.1Antrag an die Kommune	231
18.2Förderung der Kreise	232
18.3Landesmittel	233
18.4Förderung durch den Bund	234
18.5Auch die EU fördert	234
18.6Öffentliche Mittel beantragen	236
18.6.1Antrag vorbereiten	236
18.6.2Die Antragstellung	241
18.6.3Hilfe dankend annehmen	242
18.7Kontakt zu den Entscheidern	242
18.8Achtung, fertig, los	242
18.9Nach der Förderung ist vor der Förderung	243
19Finanzielle Unterstützung von Stiftungen	245
19.1Was sind Stiftungen?	245
19.2Wen fördern Stiftungen?	245
19.3Stiftungsgelder beantragen	246
19.4Wo findet man die richtige Stiftung?	247
19.5Bevor Sie einen Antrag stellen	247
19.6Wenn Sie den Antrag stellen	249
19.6.1Formularantragstellung	249
19.6.2Freie Antragstellung mit Vorgaben	249
19.6.3Der frei formulierte Antrag	250
20Finanzierung über Crowdfunding	255
20.1Wie funktioniert Crowdfunding?	255
20.2So werden Sie »Crowdfunder«	255
20.3Ganz wichtig: Das »Dankeschön«	256
20.4Welche Art von Crowdfunding passt zu Ihrem Projekt?	257
20.5Sich gut »verkaufen«	257
20.6Das Paket schnüren	258
20.7Lernen Sie von anderen	259
20.8Entscheidend ist der Start	260
21Bußgelder für den Verein	261
21.1Übersicht über die Antragstellen	261
21.2Antrag mit Vordruck	265
21.3Antrag ohne Vordruck	265
21.4Wenn Ihr Verein Bußgelder erhält	267
Stichwortverzeichnis	268

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