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E-Book

Websites optimieren für Google & Co.

Autor	Sebastian Röring
Verlag	entwickler.press
Erscheinungsjahr	2011
Seitenanzahl	120 Seiten
ISBN	9783868022469
Format	PDF
Kopierschutz	kein Kopierschutz/DRM
Geräte	PC/MAC/eReader/Tablet
Preis	8,00 EUR

Suchmaschinenoptimierung ist ein dynamischer Entwicklungsprozess, der gut durchdacht sein sollte. Von der ersten Anpassung beim Design bis hin zur OnPage- und OffPage-Optimierung bestehender Webseiten gilt es die verschiedensten Aspekte zu beachten um eine nachhaltige Verbesserung der Findbarkeit einer Website zu erreichen. Das Buch unterstützt Sie beim Prozess der Optimierung und setzt schon bei der Gestaltung der Webseite ein. Mit Tipps rund um suchmaschinenoptimierte Programmierung, Fehlerkontrolle- und Vermeidung sowie mit wertvollen Hinweisen zum Recherchieren von Suchwörtern, Textanpassungen und umfassender Umfeldanalyse hilft es gezielt, Webseiten für Suchmaschinen optimal bereit zu stellen. Fragen zur Funktionsweise einer Suchmaschine, zum Aufbau eines Linknetzwerkes und zur Erfolgskontrolle werden verständlich erklärt und gelöst. Auch der Usability-Aspekt bleibt nicht unangesprochen: Wer sind meine Kunden, was wird gesucht und wie kann ich Ihnen den Aufenthalt auf der Internetpräsenz möglichst angenehm gestalten? Der abschließende Einblick in Marketingmethoden, vom Newsletter bis zu Google AdWords-Kampagnen, hilft dabei das Projekt optimal zu publizieren und zu vermarkten.

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Blick ins Buch

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis	4
Einleitung	8
Kapitel 1: Geschichte und Architektur des Internets	12
1.1 Webkataloge	14
1.2 Metasuchmaschinen	15
1.3 Spezialsuchmaschinen	16
1.4 World Wide Web heute	17
Kapitel 2: Suchmaschinen	18
2.1 Allgemeine Funktionsweise einer Suchmaschine	19
2.2 Crawler sind empfindliche Wesen	20
2.3 Suchmaschinenarchitektur	22
Kapitel 3: Keywords – Oder „Die große Suche“	28
3.1 Zielgruppe	29
3.2 Keywords auswählen	30
3.3 Keywords auswerten und selektieren	35
Kapitel 4: Exkurs: Werbung schalten – Google AdWords und die Keywords	38
Kapitel 5: SEO – Lasset die Spiele beginnen	46
5.1 Webseiten optimieren: On Page	46
5.2 Optimierung im Body-Bereich	61
5.3 Texte optimieren	63
5.4 Text Replacement	66
5.5 Tags und CSS -Tricks	67
5.6 Startseite – Ihre wohl beste Chance	76
5.7 AJAX	77
Kapitel 6: Links, Links und nochmal Links	80
6.1 URL – Uniform Resource Locator	81
6.2 Die Suchmethoden – Tiefe vs. Breite bzw. Seitenstruktur vs. Suchdienste	85
6.3 UR L-Technik und SEO-Eigenheiten	87
6.4 Doppelten Inhalt vermeiden	90
6.5 Rewrite Engine und dynamische Webseiten	92
Kapitel 7: PageRank und Co.	96
7.1 Tipps beim Umgang mit Links	99
7.2 Google PageRank beeinflussen	99
7.3 Click Popularity	101
7.4 Tipps für ein eigenes Linknetzwerk	102
7.5 Googles Verhalten	103
7.6 Was Google nicht mag	104
7.7 Die Konkurrenz: TrustRank	105
Kapitel 8: Google Frontend – Bedienung und Technik	106
8.1 Die Suche	106
8.2 Sitemaps – Zeig mir, was du hast	111
Kapitel 9: Programmierfehler und Alternativen	114
9.1 Optimierung der Programmierung – Frames	114
9.2 Klicki-Bunti. Flash im Internet	116
9.3 JavaScript, ActiveX und sonstige Skriptsprachen	117
9.4 CMS/Shopsysteme	118
9.5 Session-ID und Cookies	121
9.6 Robots.txt	122
9.7 IP ist nicht gleich IP	124
9.8 Verlinkungsfehler	125
9.9 Keyword Stuffing – Stopfen, was das Zeug hält	127
9.10 Text Hiding – Na, wo bin ich denn?	128
9.11 Bait and Switch	131
9.12 Doppelte Seiten – Double Content	131
Kapitel 10: Usability	134
10.1 Usability – Machen Sie es den Besuchern einfach	134
10.2 Bollwerk Navigation	137
10.3 Texte im Web	141
Kapitel 11: Off-Page-Optimierung	144
11.1 Hosting	144
11.2 Domainnamen und Seitenstruktur	145
11.3 Domains sind wie Weine – Je älter, desto besser	147
11.4 Link Popularity	148
11.5 Manuelle und automatische Anmeldung bei Suchdiensten	150
11.6 Gesperrt – Was nun?	152
Kapitel 12: Seien Sie wachsam – Controlling und Monitoring	156
12.1 Ist er da? – Server überwachen	157
12.2 Logdaten – Visitor Tracking und Analyse	157
12.3 Keyword-Analyse	159
12.4 Google Analytics – Googles Art der Datenerfassung	160
Kapitel 13: Google-Randnotizen	162
13.1 Let’s make the web faster	162
13.2 Updates	163
13.3 Sandbox	164
13.4 Ein Blick in die Zukunft	165
Kapitel 14: Die dunkle Seite der Macht – Black Hat SEO	166
14.1 Doorway Pages – wackelige Brückenseiten	167
14.2 Cloaking – Webseiten mit Mantel	168
14.3 Schutz vor fremden Black-Hat- Techniken	170
Kapitel 15: SEO und Marketing	172
15.1 Marketingmethoden durchleuchtet	173
15.2 E-Mail-Marketing	173
15.3 Newsletter – E-Mail die Zweite	174
15.4 Inhalt und Konzept des Newsletters	175
15.5 Traditionelle Bannerwerbung	176
15.6 Virales Marketing – Der Virus unter den Marketingmethoden	179
15.7 Free Giveaways – Umsonst ist kostbar, zumindest für Sie	180
15.8 RS Feeds und Atom	181
15.9 Blogs	183
Kapitel 16: Fazit	186
Stichwortverzeichnis	188

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