Werbesprache als Spiegelder Gesellschaft?Anzeigentexte und Werbung im Laufe der Jahrzehnte | 1 |
Inhaltsübersicht | 3 |
1. Einleitung | 7 |
1.1 Bisherige Forschung auf dem Gebiet | 7 |
1.2 Worum geht es und was soll es werden? | 8 |
1.3 Die Vorgehensweise | 9 |
1.4 Der Corpus | 9 |
2 Grundlagen und Begriffserklärungen | 11 |
2.1 Besonderheiten der Werbesprache | 11 |
2.1.1 Einführung in den Begriff „Werbung“ | 11 |
2.1.2 Was einen Werbetext wirksam macht | 12 |
2.1.3 Argumentationsformen in der Werbung | 14 |
2.1.4 Die Bedeutungen von Wörtern | 15 |
2.1.5 Der klassische Anzeigenaufbau | 16 |
2.2 „Echt stark!“ vs. „Cool!“ | 18 |
2.2.1 Einflussfaktoren auf den Sprachwandel | 18 |
2.3 Bestandteile des Sprachwandels | 19 |
2.3.1 Soziolekt | 19 |
2.3.2 Anglizismen | 20 |
2.4 Fleißiges Lieschen vs. Ludwig Lebemann | 22 |
2.4.1 Definition des Wert- Begriffes | 22 |
2.4.2 Gründe für Wertwandel | 23 |
2.4.3 Auswirkungen des Wertwandels | 25 |
2.4.4 Lebensstile als dynamische Größe des Wertbegriffs | 25 |
2.4.5 Wertewelten beschreiben durch Sinus Milieus | 27 |
2.5 Marketingwandel | 30 |
2.5.1 Zunahme der Marktsegmentierung | 30 |
2.5.2 Neue Kommunikationstechnologien | 31 |
2.5.3 Globalisierung im Marketing | 32 |
2.5.4 Vom Verkäufermarkt zum Käufermarkt | 33 |
2.6 Parallelen von Sprach-, Wert- undMarketingwandel | 35 |
3 Der Arbeit zu Grunde liegende Thesenansätze | 37 |
3.1 Veränderung der Informationsübermittlung | 38 |
3.1.1 Entwicklung der Kommunikationstechnologien und ihre Auswirkungen auf die Werbung | 38 |
3.1.2 Komplexität und Länge des Werbetextes | 40 |
3.2 Gesellschaftspolitischer Wandel und Auswirkungauf die Werbesprache | 41 |
3.2.1 Verwendung von Anglizismen | 41 |
3.2.2 Abgrenzung zur Konkurrenz durch Neologismen | 42 |
3.2.3 Ansprache der Zielgruppen in der Werbung | 43 |
3.2.4 Individualisierungsstreben in der Gesellschaft | 44 |
3.2.5 Auswirkungen der demografischen Entwicklung | 46 |
3.2.6 Die Rolle der Frau | 49 |
3.2.7 Soziales Bewusstsein der Verbraucher | 51 |
3.3 Wirtschaftspolitischer Wandel und Auswirkungen auf die Werbesprache | 54 |
3.3.1 Auswirkungen der wirtschaftlichen Stimmung auf die Werbung | 54 |
3.4 Ausformulierung der Thesenansätze | 55 |
4 Empirische Analyse | 57 |
4.1 Durchführung der Analyse | 57 |
4.2 Die Auswahl der Kriterien zur Analyse | 57 |
4.3 Auswertung der Erhebung nach den einzelnen Kriterien | 59 |
4.3.1 Durchschnittliche Textlänge und Satzlänge | 59 |
4.3.2 Wortarten | 61 |
4.3.3 Neologismen und Anglizismen | 63 |
4.3.4 Direkte Anrede | 66 |
4.3.5 Rhetorische Stilmittel | 67 |
4.3.6 Interpunktion | 70 |
4.3.7 Thematik des Werbetextes | 75 |
4.3.8 Art des Appells | 86 |
4.3.9 Sprache der Zielgruppe | 88 |
4.3.10 Hinweis auf Produkt oder Hersteller | 90 |
4.4 Validierung der Thesen | 91 |
4.4.1 These 1 | 91 |
4.4.2 These 2 | 92 |
4.4.3 These 3 | 95 |
4.4.4 These 4 | 96 |
4.4.5 These 5 | 97 |
4.4.6 These 6 | 100 |
4.4.7 These 7 | 104 |
4.4.8 These 8 | 106 |
4.4.9 These 9 | 110 |
4.4.10 These 10 | 112 |
4.5 Exkurs: Entwicklung von Bitburger-Anzeigen alstypisches Beispiel für ein Lifestyle-Produkt | 113 |
4.6 Résumé | 116 |
4.6.1 Schlussfolgerungen | 116 |
4.6.2 Weitere Forschungsempfehlungen | 118 |
5 Fazit | 119 |
6 Bibliographie | 121 |
Anhang | 134 |