| Inhalt | 5 |
| Einleitung | 8 |
| „Parteien zur Bundestagswahl 2005 – Für den Inhalt der Spots sind ausschließlich die Parteien verantwortlich“ | 8 |
| 1 Untersuchungsergebnisse zur Wahlkampfkommunikation | 10 |
| 2 Wahlwerbespots im Fernsehen | 12 |
| 3 Vorliegende Studien zu Wahlwerbespots | 17 |
| 4 Wahlwerbespots 2005 | 21 |
| 5 Zur Konzeption der Publikation | 22 |
| Literatur | 30 |
| Politik, Ästhetik und Wahlwerbespots | 36 |
| 1 Einleitung | 36 |
| 2 Ästhetik und Politik | 39 |
| 3 Wahlwerbespots | 45 |
| 4 Fazit | 54 |
| Literatur | 55 |
| „Wir machen keine Wahlpropaganda“ | 59 |
| Wie die Parteien mit ihren Fernsehspots Politikverdrossenheit erzeugen | 59 |
| 1 Hitlers Propaganda-Rezepte | 59 |
| 2 Deutschland, Deutschland über alles | 60 |
| 3 Von SPD bis CSU: Arbeit, Gerechtigkeit, Zukunft | 61 |
| 4 Chancenlose Parteien können konkreter werden | 64 |
| 5 Wahlpropaganda als Ursache für Politikverdrossenheit | 66 |
| Literatur | 68 |
| „Wir senden Ihnen jetzt keinen Werbespot…“ | 69 |
| Zur Verwendung journalistischer Darstellungsformen in Wahlwerbespots 2005 | 69 |
| 1 TV als kulturelles Forum | 70 |
| 2 Genres und Gattungen im Fernsehen | 72 |
| 3 Fallbeispiele aus dem Bundestagswahlkampf | 81 |
| 4. Ausdruck der Entwicklung hybrider Genreformen? | 89 |
| 5 Grenzen bleiben wichtig | 92 |
| Literatur | 94 |
| Alles Marketing, oder was?! | 98 |
| Betrachtung zweier Wahlwerbespots von SPD und CDU aus dem Bundestagswahlkampf 2005 unter Marketingaspekten | 98 |
| 1 Wahlwerbespots im Medienwahlkampf | 100 |
| 2 Marketing als Managementstrategie für Wahlkampagnen und als strategische Grundlage für die Gestaltung von Wahlwerbespots | 102 |
| 3 Erörterung der methodischen Vorgehensweise bei der Analyse der Wahlspots | 108 |
| 4 Analyse der Wahlspots von SPD und CDU: „Deutschland braucht einen Bundeskanzler“ versus „ Die Kugel" | 111 |
| 5 Vergleich und Diskussion der Ergebnisse im Kontext des Marketingkonzeptes | 118 |
| 6 Fazit und Ausblick | 121 |
| Literatur | 122 |
| Überzeugen oder Überreden? | 125 |
| Argumentationsstrategien in den Wahlwerbespots der Bundestagsparteien 1994 bis 2005 | 125 |
| 1 Überzeugen oder Überreden? – Drei Sichtweisen | 126 |
| 2 Die Inhalte der Wahlwerbespots | 130 |
| 3 Methode | 131 |
| 4 Ergebnisse | 132 |
| 5 Zusammenfassung und Diskussion | 138 |
| Literatur | 140 |
| Meister Propper, die Kanzlerin und das Konkurrenzprodukt | 142 |
| 1 Das Unvergleichbare vergleichen | 144 |
| 2 Die Agenten | 145 |
| 3 Die audio-visuellen Argumente | 154 |
| 4 Schlussfolgerungen | 159 |
| Literatur | 160 |
| Politik im Spot-Format | 163 |
| 1 Auftrittswirkung in Wahlwerbespots 2005 | 163 |
| 2 Elemente und Einsatzmöglichkeiten der Körpersprache | 164 |
| 3 Die Wahlwerbespots von CDU und SPD im Vergleich | 166 |
| 4 Fazit und Schlussbetrachtung | 172 |
| Literatur | 174 |
| Großes Kino im Sekundenformat. | 175 |
| Kinematographische Codes in den Wahlwerbespots der Parteien | 175 |
| Literatur | 182 |
| Bausteine einer historischen Poetik des Wahlwerbespots | 183 |
| 1 Ambivalenzen | 183 |
| 2 Die Ansprache | 186 |
| 3 Bildsegmentierung und Stilisierung | 190 |
| 4 Resümee | 198 |
| Literatur | 198 |
| „Denn sie wissen nicht, was sie tun“ | 199 |
| Symbolik und Enttäuschungspathos im CDU-Spot zur Bundestagswahl 2005 | 199 |
| 1 Die Kugel | 200 |
| 2 Politische Trivialsymbolik in Bild und Ton | 201 |
| 3 Inszenierung, Entpolitisierung und Enttäuschungspathos | 204 |
| 4 Fazit | 207 |
| Literatur | 208 |
| „Schaut auf dieses Land!“ | 209 |
| Deutschlandbilder in den Fernsehspots zur Bundestagswahl 2005 | 209 |
| 1 Deutschland auf der Suche nach seiner Identität | 209 |
| 2 Theoretische Verortung | 211 |
| 3 Untersuchungsfrage und methodisches Vorgehen | 212 |
| 4 Forschungsstand | 214 |
| 5 Die Ausgangslage: Wahlkampfstrategien und Themenkonjunkturen | 217 |
| 6 Befunde | 219 |
| 7 Diskussion der Befunde und Ausblick | 223 |
| Literatur | 225 |
| Inszenierung und Instrumentalisierung von Familienpolitik im Wahlwerbespot 2005 | 229 |
| Literatur | 234 |
| Medienethische Überlegungen zu den Wahlwerbespots 2005 | 235 |
| Einleitung | 235 |
| 1 Theoretische Überlegungen zu Wahlwerbespots | 235 |
| 2 Praxis der Wahlwerbespots | 240 |
| 3 Medienethische Überlegungen zu ausgewählten Spots | 244 |
| 4 Medienethische Überlegungen | 246 |
| Literatur | 249 |
| Guido gibt Gas. Vorfahrt für Arbeit in den FDPWahlwerbepots zur Bundestagswahl 2002 und 2005 | 251 |
| 1 Einleitung | 251 |
| 2 Die politische Inszenierung als Strategie der Aufmerksamkeitserzeugung | 251 |
| 3 Der Politiker ist die Botschaft: Personalisierung | 253 |
| 4 Wahrnehmung durch Visualisierung | 257 |
| 5 Symbole als Bestandteil der Performance | 258 |
| 6 Die Rolle der FDP in der bundesdeutschen Parteienlandschaft | 263 |
| 7 Westerwelle und Möllemann beim Kampf um die Macht in der FDP | 264 |
| 8 Der FDP-Wahlwerbespot zur Bundestagswahl 2002 | 267 |
| 9 Der FDP-Wahlwerbespot zur Bundestagswahl 2005 | 271 |
| 10 Fazit | 279 |
| Literatur | 284 |
| Politische Inszenierung im Zeitalter ihrer (medialen) Simulation – Die Wahlkampagne der PARTEI mit Baudrillard gelesen | 289 |
| 1 Einführung: Verlauf der PARTEI-Kampagne | 289 |
| 2 Politische Inszenierung im Zeitalter ihrer (medialen) Simulation – eine Baudrillard- Lektüre der PARTEI- Kampagne | 292 |
| 3 Fazit | 304 |
| Literatur | 305 |
| Dekonstruktion als Inszenierungsmethode – Von Berlusconi bis zu den Grünen | 307 |
| 1 Inszenierung | 308 |
| 2 Der Abschied vom naiven Zuschauer | 310 |
| 3 Dekonstruktion als Inszenierungsmethode | 312 |
| 4 Der Werbespot der Grünen | 314 |
| 5 Berlusconis Inszenierung | 321 |
| 6 Was wird dekonstruiert bei Fischer und bei Berlusconi? | 326 |
| 7 Fazit | 327 |
| Literatur | 328 |
| „Politik ist Scheiße“ auch im Fernsehen | 330 |
| Oder: Was Sie schon immer über Wahlwerbespots wissen wollten, aber bisher nicht zu glauben wagten. Anarcho- ästhetische Aufklärung der APPD. | 330 |
| 1 Die APPD – „Partei des Pöbels und der Sozialschmarotzer“ | 331 |
| 2 Der Spot: „Maden der Welt: Schaut auf dieses Land!“ | 333 |
| 3 Orgie der Zeichen und Verweise | 334 |
| 4 Zensur und Medienhype | 337 |
| 5 Von der Wahrnehmung der Politik zur Politik der Wahrnehmung – und zurück? | 340 |
| Literatur | 344 |
| Grünes Politikmarketing in TV- und Radiospots | 345 |
| 1 Einleitung | 345 |
| 2 Medien und Politik | 347 |
| 3 Möglichkeiten und Grenzen von Spots im Wahlkampf | 351 |
| 4 Die Europawahl 2004 | 355 |
| 5 Europawahlkampagne von Bündnis 90/ Die Grünen | 357 |
| Szene Themen | 360 |
| Sprecher: Text: Themen: | 363 |
| Motiv Thema 1. Phase | 365 |
| 2. Phase | 365 |
| 6 Fazit | 366 |
| Literatur | 368 |
| Von Kugeln, Parkbänken und vermeintlicher Sachlichkeit im Wahljahr 2005. Oder: Wahlwerbespots als visuelle Kommunikationsangebote im und für den Politikunterricht | 370 |
| 1 Von den Schwierigkeiten im Umgang mit Wahlwerbespots Oder: Ein populistischer Anachronismus | 371 |
| 2 Vom sinnvollen Umgang mit Wahlwerbespots im politischen Unterricht | 372 |
| 3 Mediale Rezeptionsprozesse lassen sich medial rekonstruieren | 375 |
| 4 Zusammenfassung | 378 |
| Literatur | 379 |
| Zu den Autorinnen und Autoren | 380 |
