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E-Book

Internal Branding

Ein zentraler Baustein des Corporate Reputation Managements

AutorRalf T. Kreutzer
VerlagSpringer Gabler
Erscheinungsjahr2014
Seitenanzahl53 Seiten
ISBN9783658068899
FormatPDF
KopierschutzDRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis4,99 EUR
Um einen überzeugenden Auftritt zu erreichen, müssen auch die Mitarbeiter in den Prozess zum Aufbau einer positive Unternehmensreputation eingebunden werden. Dazu ist es erforderlich, zunächst den Stellenwert der Mitarbeiter beim Aufbau einer Corporate Reputation zu erkennen. Dann sind entsprechende Maßnahmen aufzusetzen, damit die Mitarbeiter eines Unternehmens als Markenbotschafter für 'ihr' Unternehmen tätig werden können. Dabei wird deutlich, dass gerade die Mitarbeiter einen wesentlichen Beitrag leisten können, damit sich ein Unternehmen vom Wettbewerb abheben kann.

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin und war über 15 Jahre in verschiedenen Managementpositionen tätig. Er ist international als Marketing und Management Consultant tätig.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Was Sie in diesem Essential finden können6
Vorwort7
Einleitung8
Inhaltsverzeichnis9
kapitel 110
Kennzeichnung von Internal Branding10
Kapitel 219
Konzept zur Schaffung des Internal Branding19
2.1 Grundüberlegungen19
2.2 Führung21
2.3 Personalmanagement26
2.4 Kommunikation nach innen31
2.5 Systeme eines Internal Branding41
2.6 Controlling des Internal Branding44
Was sie aus diesem Essential mitnehmen können49
Literatur50

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