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E-Book

Markenführung und Markenkommunikation in der Immobilienwirtschaft

Grundwissen für Einsteiger

AutorCathrin Christoph, Frauke Bender
VerlagSpringer Gabler
Erscheinungsjahr2017
Seitenanzahl62 Seiten
ISBN9783658182038
FormatPDF
KopierschutzWasserzeichen/DRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis4,99 EUR

Dieses essential gibt einen Einblick in die Markenführung für Immobilienunternehmen. Die zwei erfahrenen Autorinnen zeigen Beispiele für erfolgreiche Markenbildung, geben einen Überblick über die wichtigsten Kommunikationsinstrumente und sprechen mit Branchenexperten. Die zunehmende Wettbewerbsintensität verschärft die Notwendigkeit zur Entwicklung eindeutiger und imageprägender Markenpositionierungen. Eine Marke sollte ein eigenständiges, klares und langfristig tragfähiges Markenprofil aufbauen, das eine emotionale Bindung zum Unternehmen schafft. Dieses essential zeigt Wege dazu auf.



Prof. Dr. Frauke Bender ist Professorin für Marketing & Communications Management an der ISM International School of Management.

Dr. Cathrin Christoph ist PR-Beraterin. Ihre Agentur Cathrin Christoph Kommunikation berät vor allem Unternehmen und Verbände der Immobilienbranche. ​

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Was Sie in diesem essential finden können6
Inhaltsverzeichnis7
Über die Autorinnen9
1 Einleitung10
2 Markenführung in der Immobilienwirtschaft12
2.1Strategisches Markenmanagement12
2.1.1Was ist eine Marke?12
2.1.2Funktionen von Marken13
2.1.3Ziele der Markenführung15
2.1.4Markenidentität18
2.1.5Markenpositionierung23
2.1.6Zusammenhang von Markenidentität, Positionierung, Markenimage23
2.2Markenmanagement für Immobilienunternehmen25
2.2.1Charakteristika von Immobilien und Immobilienmärkten25
2.2.2Herausforderungen und Chancen einer Markenführungsstrategie25
2.2.3Starke Marken in der Immobilienwirtschaft29
3 Kommunikation für Immobilien und Immobilienunternehmen32
3.1Warum Kommunikation?32
3.2Kommunikation strategisch planen34
3.3Kommunikationsinstrumente und ihre Bedeutung für die Immobilienwirtschaft40
3.3.1Mediawerbung40
3.3.2Verkaufsförderung41
3.3.3Direct Marketing41
3.3.4Public Relations47
3.3.5Sponsoring49
3.3.6Persönliche Kommunikation50
3.3.7Messen und Ausstellungen50
3.3.8Event-Marketing51
3.3.9Social-Media-Kommunikation52
4 Ausblick und Fazit59
Was Sie aus diesem essential mitnehmen können60
Literatur61

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