| Einleitung | 9 |
| 1. Social Media | 17 |
| Social-Media-Wörterbuch | 18 |
| Die fünf wichtigsten Vorgehensweisen und Mantras in Social Media | 20 |
| Was an Social Media so gut ist | 21 |
| Viralität: Wie erreicht man die breite Masse? | 24 |
| Antworten von den Profis der Branche | 25 |
| 2. Beruf Influencer | 29 |
| Influencer gibt es schon immer | 29 |
| Die Neuerfindung eines Werbemodells | 31 |
| Das zurückbleibende Deutschland und der Wandel der Generationen | 36 |
| Im Trend: Influencer Bashing | 38 |
| Influencer – die Bedrohung für Alt-Medien? | 39 |
| Antworten von den Profis der Branche | 42 |
| 3. Erfolgsfaktor Bloggen | 45 |
| Die Entstehung von Blogs | 47 |
| Warum du ab heute bloggen solltest | 49 |
| Es richtig machen: Professionalität | 50 |
| Worüber soll ich schreiben? Content-Ideen und die richtige Aufbereitung | 58 |
| Antworten von den Profis der Branche | 62 |
| 4. Instagram | 65 |
| Das Leben im Quadrat | 65 |
| Täglich ein Bild | 66 |
| Nimm dir Zeit! | 68 |
| Zehn Dinge, die ich durch das Bloggen undInstagram übers Fotografieren gelernt habe | 69 |
| Wie bearbeiten die Blogger? | 75 |
| Die Caption | 76 |
| To hashtag or not to hashtag? | 77 |
| Der Feed | 78 |
| Engagement und Reichweite steigern: Wie man neue Follower anwirbt | 82 |
| Algorithmus | 85 |
| Spontan posten | 88 |
| Business-Account | 90 |
| Insta-Story | 95 |
| Antworten von den Profis der Branche | 98 |
| 5. Kooperationen | 101 |
| Geschickt werben | 101 |
| Hohe Professionalität | 104 |
| Du kriegst keine Anfragen? Betreibe selbst Akquise! | 109 |
| Arten von Kooperationen | 110 |
| Ein kurzer Mediakit-Guide | 111 |
| Wie viel Geld kann ich verlangen? | 114 |
| Good to know: Das musst du rechtlich beachten | 118 |
| 6. Community-Management | 127 |
| Kommentierverhalten auf Social Media | 129 |
| Die schönste Sache: Das Feedback der Leser | 130 |
| Empathie und Feingefühl: Geduld ist eine Tugend … | 132 |
| Wie du mit Kritik umgehst | 134 |
| No one ever wins when fighting online | 135 |
| Nachrichten effektiv beantworten | 136 |
| Antworten von den Profis der Branche | 138 |
| 7. Authentizität | 141 |
| Glaubwürdigkeit: Die Vertrauensbasis | 142 |
| The Good Life: Von Selbstinszenierung und Wäschebergen | 143 |
| Die sieben Grundregeln von Authentizität und Erfolg | 144 |
| Watch what you post | 148 |
| Vorbildfunktion | 148 |
| Die Sache mit der Privatsphäre | 149 |
| Antworten von den Profis der Branche | 158 |
| 8. Marke | 161 |
| Warum muss man ein Personal Brand sein? | 161 |
| Produkte einer Marke | 169 |
| Warum es mein Leben verändert hat,ein Motivations-E-Book zu schreiben | 170 |
| Konkurrenzkampf und Netzwerke | 170 |
| 9. Selbstständigkeit | 175 |
| Die Basics | 175 |
| Wie du deine Selbstständigkeit beginnst | 178 |
| Selbstständigkeit als Influencer: Besonderheiten und Tricks | 189 |
| Antworten von den Profis der Branche | 193 |
| 10. Tipps und Tricks für erfolgreiches Influencer-Marketing | 195 |
| Auswahl der Influencer: Schlechte von guten Creatoren unterscheiden | 195 |
| 15 Dinge, die beim Aufbau von Kampagnen beachtet werden sollten | 199 |
| Die Abwicklung von erfolgreichen Kampagnen | 212 |
| 11. Die zehn komischsten Anfragen,die ich je bekommen habe | 221 |
| 12. Fazit | 231 |
| Was wird die Zukunft bringen? | 231 |
| Warum Snapchat nicht funktioniert hat | 231 |
| Wer wird sich durchsetzen? | 232 |
| Wie wird sich das Influencer-Marketing in den nächsten Jahren verändern? | 232 |
| Anmerkungen | 235 |
| Stichwortverzeichnis | 238 |
