| Vorwort: Das gru?ne Zeitalter | 10 |
| Einleitung: Neo-Ökologie, LOHAS und die Zeitenwende einer neuen Öko-Ökonomie | 12 |
| Wie Megatrends die Märkte von morgen prägen | 14 |
| Eine kurze Geschichte eines ökonomischen Zeitenwechsels: Wie die Greenomics Medien und Marketing erobern | 23 |
| Die Themen des Buchs: Wie die Neo-Ökologie unsere Welt verändert | 30 |
| Greenomics 2030: Wie die gru?ne Revolution Wirtschaft und Gesellschaft verändert | 36 |
| 1. Regionen und Städte: Lebensqualität und Slow Citys | 38 |
| Die Öko-Avantgarde: Von qualmenden Schornsteinen zum Haus mit Energieu?berschuss | 39 |
| LOHAS sein heißt: Urban leben – am besten mitten im Gru?nen | 39 |
| Die Stadt der Zukunft setzt auf Lebensqualität und Greenstyle | 41 |
| Downshifting-Städte und „Slow-Citys“ | 41 |
| Gru?ne Strategien werden im internationalen Standortwettbewerb immer wichtiger | 43 |
| 2. Gru?nes Geld: Rendite mit gru?ner Zukunft – die Öko-Zukunft der Börse | 50 |
| LOHAS als Pioniere des „Socially Responsible Investment“ (SRI) | 50 |
| Anlagen mit doppeltem Gewinn: Hohe Rendite plus gutes Gewissen | 52 |
| Prognose: Wie Nachhaltigkeit in Zukunft die Börse verändert | 54 |
| 3. Corporate Social Responsibility: Neue Business-Moral oder moderner Ablasshandel? | 57 |
| Die neue Business-Moral ist mehr als nur Goodwill und PR | 57 |
| Klimaneutralität: Mehr als moderner Ablasshandel | 58 |
| 4. Zukunft des Handels: Öko-sozialer Mehrwert und warum Shopping hilft, die Welt zu verbessern | 61 |
| Fairtrade: Konsumieren mit gutem Gewissen wird zum Wachstumsmotor | 61 |
| Shopping hilft, die Welt zu verbessern | 62 |
| Fairtrade: Vom Protest-Produkt in die Ku?che der „Normalos“ | 62 |
| Neue Chancen in gesättigten Märkten: Der „öko-soziale Mehrwert“ wird zum entscheidenden Kaufargument | 64 |
| 5. Umwelttechnologie: Chinas Wirtschaftsboom, Biopower, gru?nes Amerika und das Comeback Deutschlands als Weltmarktfu?hrer | 66 |
| Die Märkte der Zukunft sind gru?n | 68 |
| Renewables: Chinas Wirtschaftsboom heizt die Nachfrage an | 69 |
| Amerika ergru?nt und wird zum zweitgrößten Markt fu?r Green-Tech | 69 |
| Bio-Power vom Acker | 70 |
| Deutschland mit deutlichem Vorsprung im gru?nen Business | 71 |
| 6. Automobilindustrie: Mobilität 2.0 | 73 |
| Hybridantriebe: Kerntechnologie auf den Mobilitätsmärkten des 21. Jahrhunderts | 75 |
| Der LOHAS-Trend setzt BMW, Mercedes, Porsche & Co. unter Innovationsdruck | 76 |
| Die Zukunft der Automobilbranche: Saubere Technologien bestimmen den Markt | 77 |
| Europas Städte setzen auf umweltfreundliche Mobilitätskonzepte | 78 |
| Die Schlu?sselmärkte der Greenomics | 82 |
| 1. Food: Die neue Welle des gesunden Genießens und der Luxus des Lokalen | 82 |
| Die Food-Branche – einer der wichtigsten Greenomics-Märkte | 83 |
| Bio ist in der Mitte der Gesellschaft angekommen | 84 |
| Ist noch Bio drin, wo Bio draufsteht? | 86 |
| Trend zur Regionalisierung | 88 |
| Gastro-Trend: Bio-Produkte erobern auch die Profiku?chen | 94 |
| Genuss mit gutem Gewissen und ohne Verzicht | 98 |
| Gewinnträchtiger LOHAS-Markt: Cool Convenience | 101 |
| Wie Londons Gastronomie aus Fast-Food-Einerlei ein neues Lifestyle-Produkt macht | 102 |
| Trendbriefing: Was Sie beachten sollten ... | 105 |
| 2. Gesundheit und Wellness: Von der Symptommedizin zur Lifestyle-Gesundheit | 106 |
| LOHAS goutieren Health-Food mit nachhaltigem Mehrwert | 109 |
| Die Gesundheitshedonisten garantieren Umsatz | 110 |
| Die neuen Health- and Beauty-Salons | 112 |
| Der Megatrend Gesundheit beeinflusst die Konsummärkte | 116 |
| Trendbriefing: Was Sie beachten sollten … | 125 |
| 3. Sport und Freizeit: High-Tech und neue Werterevolutionieren die Branche | 126 |
| Wandern wird Trendsport Nummer eins: Die Ausru?ster ru?sten auf | 132 |
| Die eigenen vier Wände als Designaufgabe – Homing und Homestyle als Freizeitvergnu?gen | 137 |
| Gardening – von der gru?nkarierten Spießerwelt zum Lifestyle-Kosmos | 143 |
| Trendbriefing: Was zu beachten ist … | 148 |
| 4. Design: Wie Greenomics Ästhetik und Gestaltung verändert | 149 |
| Die Innenausstattung des neogru?nen Lebensstils | 149 |
| Gru?nes Design als Strategie fu?r alle Branchen | 154 |
| Die Versöhnung des Unversöhnlichen: Die Autoindustrie denkt um | 158 |
| Innen wie außen durch und durch gru?n | 159 |
| Stil mit gutem Gewissen | 161 |
| LOHAS-Ästhetik: individuellere Produkte, Pimp my Life und Selbermachen | 161 |
| Trendbriefing: Was Sie bedenken mu?ssen … | 166 |
| 5. Mode: Von den Öko-Stoffwindeln zur nachhaltigen Designer-Klamotte | 167 |
| Social Wear: Moral wird Mode, auch bei Modediscountern und Vertikalisten | 168 |
| Top-down: Stars und Prominente ebnen den Weg der Öko-Mode auf den Massenmarkt | 171 |
| Green Fashion in Deutschland: Aus ökologischem Protest-Chic wird langsam ideologiefreie Mode | 179 |
| Trendbriefing: Was Sie beachten sollten … | 183 |
| 6. Tourismus: Genießen zwischen Klimafrust und Erlebnislust | 185 |
| LOHAS wollen Fernreisen und eine intakte Umwelt | 189 |
| Pauschalreisen fu?r LOHAS | 191 |
| Das Reisebu?ro der Zukunft | 203 |
| Trendbriefing: Was Sie wissen sollten … | 206 |
| 7. Wohnen: Ökopolis wird Realität, die architektonischeZukunft hat begonnen | 207 |
| Green Glamour: Paradigmenwechsel in der Bau- und Wohnkultur | 207 |
| Home is where the Art is: Öko-Häuser vom Star-Architekten | 209 |
| Homing ist Konsumtrend mit Breitenwirkung | 218 |
| Trendbriefing: Was zu beachten ist … | 223 |
| Über die Autoren | 224 |
| Stichwortverzeichnis | 226 |
