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E-Book

Markenrelevanz

Messung, Konsequenzen und Determinanten

AutorTobias Donnevert
VerlagGabler Verlag
Erscheinungsjahr2009
Seitenanzahl278 Seiten
ISBN9783834994288
FormatPDF
KopierschutzDRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis56,64 EUR
Tobias Donnevert zeigt auf, dass die Kapitalisierung bzw. Transformation einstellungsbezogenen Markenwerts in ökonomischen Markenwert nicht in allen Produktmärkten gleich erfolgreich ist.

Dr. Tobias Donnevert promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Marketing II der Universität Mannheim. Er ist Produktmanager Systeme bei der Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Geleitwort6
Vorwort8
Inhaltsverzeichnis10
Abbildungsverzeichnis13
Tabellenverzeichnis14
1 Markenrelevanz als Voraussetzung für ökonomischen Markenwert17
2 Begriffliche Grundlagen und Forschungsstand21
2.1 Marke21
2.2 Markenwert24
2.3 Forschungsstand zur Markenrelevanz30
2.4 Forschungslücken und Forschungsziele52
3 Konzeption der Untersuchungsmodelle54
3.1 Modell 1: Messung der Markenrelevanz54
3.2 Modell 2: Konsequenzen der Markenrelevanz73
4 Empirische Untersuchungen138
4.1 Methodische Grundlagen138
4.2 Studie 1: Messung der Markenrelevanz154
4.3 Studie 2: Konsequenzen der Markenrelevanz193
4.4 Studie 3: Determinanten der Markenrelevanz204
5 Schlussbetrachtung224
5.1 Zusammenfassung der Ergebnisse224
5.2 Implikationen für die Forschung229
5.3 Implikationen für die Praxis232
Anhang237
Literaturverzeichnis241

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