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E-Book

Wirkung von Limited Editions für Marken

Theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung

AutorKai Winter
VerlagGabler Verlag
Erscheinungsjahr2009
Seitenanzahl267 Seiten
ISBN9783834982216
FormatPDF
KopierschutzDRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis54,99 EUR
Kai Winter führt eine umfassende Untersuchung zu Limited Editions im Fast Moving Consumer Goods -Bereich aus der Management- und Konsumentenperspektive durch. Er gibt einen tiefgehenden Einblick, welche Mechanismen den Reiz von Limited Editions auf den Konsumenten ausmachen und wie die Wahrnehmung der Marke durch Limited Editions positiv beeinflusst werden kann.



Dr. Kai Winter promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Lehrstuhl für Marketing an der Universität Gießen.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Geleitwort6
Vorwort8
Inhaltsverzeichnis10
Abbildungsverzeichnis15
Abkürzungsverzeichnis17
Anlagenverzeichnis19
A. Einführung in die Problemstellung – Limited Editions aus Unternehmens- und Konsumentenperspektive20
B. Einordnung des Untersuchungsgegenstandes – Limited Editions als markenstrategische Wachstumsoption27
C. Theoretischer Rahmen – Verhaltenswissenschaftliche Zugänge zur Erklärung der Wirkung von Limited Editions44
Anhang224
Vielen Dank für Ihre Teilnahme an der Befragung!241
Literaturverzeichnis244

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