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E-Book

Advertorial, Blogbeitrag, Content-Strategie & Co.

Neue Texte der Unternehmenskommunikation

Autor	Annika Schach
Verlag	Springer Gabler
Erscheinungsjahr	2014
Seitenanzahl	243 Seiten
ISBN	9783658054922
Format	PDF
Kopierschutz	DRM
Geräte	PC/MAC/eReader/Tablet
Preis	34,99 EUR

Internet, Social Media und der Wettbewerb um Aufmerksamkeit: Diese Entwicklungen stellen die Unternehmenskommunikation vor neue Herausforderungen. Content-Strategien und die Technik des Storytellings helfen, mit relevanten Zielgruppen zu kommunizieren. In den Public Relations und im Marketing haben sich eine Reihe neuer Textsorten in den Bereichen Paid, Earned und Owned Media entwickelt. Die Autorin gibt einen umfassenden theoretischen und praxisnahen Überblick zu allen relevanten Texten der Unternehmenskommunikation, insbesondere an den Schnittstellen von PR, Werbung und Journalismus. Im ersten Teil werden ausführlich die aktuellen Entwicklungen in der Unternehmenskommunikation und die Auswirkungen auf die Arbeit mit PR-Texten und Sprachstilen thematisiert. Der zweite Teil stellt alle relevanten Textsorten anhand von Definitionen, Inhalten und Aufbau, von sprachlichen Merkmalen und Praxisbeispielen vor - vom Advertorial über den Blogbeitrag bis zur Content-Strategie. Das Ergebnis ist ein unverzichtbarer Leitfaden für alle, die heute professionell Unternehmenskommunikation betreiben möchten - für Ausbildung, Studium und Berufspraxis in Marketing und PR.

Dr. Annika Schach hat eine Verwaltungsprofessur für Angewandte Public Relations an der Hochschule Hannover und ist selbstständige Kommunikationsberaterin.

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Blick ins Buch

Inhaltsverzeichnis

Vorwort	5
Einleitung	7
Inhaltsverzeichnis	9
Über die Autorin	14
Abbildungsverzeichnis	15
Teil I	17
Trends und Tendenzen in den Public Relations	17
Kapitel 1	18
Aktuelle Entwicklungen in der Unternehmenskommunikation	18
1.1 Public Relations und Medienarbeit	18
1.2 Content und Social Media	23
Social-Media-Kommunikation	23
Content-Fokus in Werbung und PR	28
1.3 Storytelling	29
Der Ansatz des Storytellings	29
Storytelling in der Umsetzung	31
1.4 Fazit	33
Literatur	33
Kapitel 2	35
Arbeit mit PR-Texten	35
2.1 Definition Textsorten	35
2.2 Textsortenkompetenz in der Praxis	38
2.3 Sprachstile in der Unternehmenskommunikation	39
2.4 Fazit	43
Literatur	43
Teil II	44
Texte der Unternehmenskommunikation von A bis Z	44
Kapitel 3	45
Advertorial	45
3.1 Definition und Überblick	45
3.2 Inhalt und Aufbau	50
3.3 Sprachliche Merkmale	52
3.4 Beispiele	53
3.5 Fazit	57
Literatur	57
Kapitel 4	58
Autorenbeitrag	58
4.1 Definition und Überblick	58
4.2 Inhalt und Aufbau	59
4.3 Sprachliche Merkmale	60
4.4 Beispiel	61
4.5 Fazit	63
Literatur	64
Kapitel 5	65
Blogbeitrag (Corporate Blog)	65
5.1 Definition und Überblick	65
5.2 Inhalt und Aufbau	67
5.3 Sprachliche Merkmale	68
5.4 Beispiele	69
5.5 Fazit	71
Literatur	72
Kapitel 6	73
Code of Conduct/Compliance-Richtlinien	73
6.1 Definition und Überblick	73
6.2 Inhalt und Aufbau	76
6.3 Sprachliche Merkmale am Beispiel	78
6.4 Fazit	79
Literatur	79
Kapitel 7	80
Content-Strategie	80
7.1 Definition und Überblick	80
7.2 Inhalt und Aufbau	83
7.3 Sprachliche Merkmale	86
7.4 Beispiel	87
7.5 Fazit	88
Literatur	88
Kapitel 8	91
Corporate Language/Manual	91
8.1 Definition und Überblick	91
8.2 Inhalt und Aufbau	94
8.3 Sprachliche Merkmale	96
8.4 Beispiel	98
8.5 Fazit	100
Literatur	100
Kapitel 9	102
Gewinnspiele	102
9.1 Definition und Überblick	102
9.2 Inhalt und Aufbau	105
9.3 Sprachliche Merkmale	106
9.4 Beispiel	107
9.5 Fazit	110
Literatur	110
Kapitel 10	111
Homepage-Texte	111
10.1 Definition und Überblick	111
10.2 Inhalt und Aufbau	113
10.3 Sprachliche Merkmale	115
10.4 Beispiele	118
10.5 Fazit	120
Literatur	120
Kapitel 11	121
Imagebroschüre	121
11.1 Definition und Überblick	121
11.2 Inhalt und Aufbau	123
11.3 Sprachliche Merkmale	125
11.4 Beispiel	126
11.5 Fazit	128
Literatur	129
Kapitel 12	130
Kommunikationskonzept	130
12.1 Definition und Überblick	130
12.2 Inhalt und Aufbau	132
12.3 Neue Dialoggruppen	137
12.4 Integrierte Kommunikation	139
12.5 Sprachliche Merkmale	140
12.6 Fazit	141
Literatur	142
Kapitel 13	143
Krisenkommunikationshandbuch	143
13.1 Definition und Überblick	143
13.2 Inhalt und Aufbau	147
13.3 Sprachliche Merkmale	149
13.4 Beispiele	149
13.5 Fazit	152
Literatur	152
Kapitel 14	153
Kundenzeitschrift	153
14.1 Definition und Überblick	153
14.2 Inhalt und Aufbau	157
14.3 Sprachliche Merkmale	160
14.4 Beispiel	162
14.5 Fazit	164
Literatur	164
Kapitel 15	165
Leitbild	165
15.1 Definition und Überblick	165
15.2 Inhalt und Aufbau	167
15.3 Sprachliche Merkmale	169
15.4 Beispiele	170
15.5 Fazit	172
Literatur	173
Kapitel 16	174
Mitarbeiterzeitschrift	174
16.1 Definition und Überblick	174
16.2 Inhalt und Aufbau	178
16.3 Sprachliche Merkmale	180
16.4 Beispiel	180
16.5 Fazit	183
Literatur	183
Kapitel 17	184
Nachhaltigkeitsbericht	184
17.1 Definition und Überblick	184
17.2 Inhalt und Aufbau	187
17.3 Sprachliche Merkmale	188
17.4 Beispiele	189
17.5 Fazit	193
Literatur	194
Kapitel 18	195
Newsletter	195
18.1 Definition und Überblick	195
18.2 Inhalt und Aufbau	198
18.3 Sprachliche Merkmale	201
18.4 Beispiel	202
18.5 Fazit	205
Literatur	205
Kapitel 19	206
Pressemitteilung und Online-Meldung	206
19.1 Definition und Überblick	206
19.2 Inhalt und Aufbau	208
19.3 Sprachliche Merkmale	212
19.4 Die Online-Meldung	213
19.5 Beispiel	215
19.6 Fazit	217
Literatur	217
Kapitel 20	218
Social Media Guidelines	218
20.1 Definition und Überblick	218
20.2 Inhalt und Aufbau	220
20.3 Sprachliche Merkmale	222
20.4 Beispiel	223
20.5 Fazit	226
Literatur	226
Kapitel 21	227
Social Media Posts	227
21.1 Definition und Überblick	227
21.2 Inhalte und Aufbau	230
21.3 Sprachliche Merkmale	233
21.4 Beispiel	234
21.5 Fazit	236
Literatur	236
Kapitel 22	238
Tweet	238
22.1 Definition und Überblick	238
22.2 Inhalt und Aufbau	240
22.3 Sprachliche Merkmale	240
22.4 Beispiel	241
22.5 Fazit	243
Literatur	243

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