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E-Book

Bedürfnisorientierte Marktstrukturanalyse für technische Innovationen

Eine empirische Untersuchung am Beispiel Mobile Commerce

AutorTina Reichardt
VerlagGabler Verlag
Erscheinungsjahr2008
Seitenanzahl277 Seiten
ISBN9783834997159
FormatPDF
KopierschutzDRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis54,99 EUR
Tina Reichardt entwickelt eine methodische Vorgehensweise zur Überwindung des im Bereich technischer Innovationen bestehenden Dilemmas der gleichzeitig notwendigen Angebots- und Nachfrageorientierung. Der Ansatz der Marktstrukturierung dient als Strukturrahmen, den sie auf die besonderen Herausforderungen von Märkten für technische Innovationen überträgt.

Dr. Tina Reichardt promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Marketing II der Universität Mannheim. Sie ist E-Commerce Consultant bei der Quelle GmbH Neue Medien.

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Inhaltsverzeichnis
Geleitwort6
Vorwort8
Inhaltsverzeichnis10
Abbildungsverzeichnis13
Tabellenverzeichnis14
Abkürzungsverzeichnis16
I. Zur Notwendigkeit der Strukturierung von Märkten für technische Innovationen18
II. Theoretische Grundlagen der bedürfnisorientierten Marktstrukturierung für technische Innovationen25
II.1. Grundzüge der Marktstrukturierung25
II.2. Grundzüge der Bedürfnisforschung41
II.3. Grundzüge der Innovationsforschung60
II.4. Zusammenfassung70
III. Ein methodischer Ansatz zur bedürfnisorientierten Marktstrukturierung für technische Innovationen72
III.1. Synopse des Forschungsstandes zur Marktstrukturierung für technische Innovationen72
III.2. Theoretische Bezugspunkte zur Konzeptualisierung einer bedürfnisorientierten Marktstrukturierung für technische Innovationen82
III.3. Konzeption einer Methode zur bedürfnisorientierten Marktstrukturierung für technische Innovationen109
IV. Anwendung der entwickelten Methode auf den Mobile Commerce- Markt143
IV.1. Grundzüge des Mobile Commerce143
IV.2. Empirische Untersuchung149
IV.3. Zusammenfassende Bewertung der entwickelten Methode zur bedürfnisorientierten Marktstrukturierung für technische Innovationen209
V. Fazit215
V.1. Implikationen für die Marketingwissenschaft215
V.2. Implikationen für die Marketingpraxis220
Anhang226
Literatur251

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