Best Ager | 1 |
Inhaltsverzeichnis | 6 |
1 Einleitung | 10 |
1.1 Problemstellung | 10 |
1.2 Ziel der Arbeit | 11 |
1.3 Vorgehensweise | 11 |
2. Der Begriff Senioren | 12 |
3. Das Best Age-Marketing | 14 |
3.1 Definition Marketing | 14 |
3.2 Aktuelle Bedeutung des Best Age-Marketing für Unternehmen | 14 |
4 Der Best Age-Markt | 16 |
4.1 Demografische Altersentwicklung | 16 |
4.2 Wertewandel | 19 |
4.3 Kaufkraft | 20 |
4.3.1 Einkommen | 21 |
4.3.2 Vermögen | 23 |
4.4 Segmentierung des Best Age-Marktes | 24 |
5 Besonderheiten der Best Ager | 29 |
5.1 Psychologische Besonderheiten der Best Ager | 29 |
5.1.1 Emotionen | 30 |
5.1.2 Motivationen | 31 |
5.1.3 Einstellungen | 31 |
5.1.4 Kognitive Prozesse | 32 |
5.1.5 Informationsaufnahme/Informationsverarbeitung | 33 |
5.2 Physiologische Besonderheiten der Best Ager | 34 |
5.2.1 Blickfeld | 35 |
5.2.2 Sehschärfe | 35 |
5.2.3 Adaption | 35 |
5.2.4 Farbwahrnehmung | 36 |
5.2.5 Hörsinn/Geruchsinn/Geschmack | 36 |
5.2.6 Beweglichkeit/Kraft | 37 |
5.3 Soziologische Besonderheiten der Best Ager | 37 |
5.3.1 Selbstbild/Fremdbild | 37 |
5.3.2 Soziale Integration | 38 |
5.3.3 Freizeitverhalten | 39 |
5.4 Besonderheiten der Best Ager im Konsumverhalten | 40 |
5.4.1 Bedeutung Konsum | 40 |
5.4.2 Einkaufshäufigkeit/Einkaufsstätten | 41 |
5.4.3 Informationsquellen | 42 |
5.4.4 Qualitätsbewusstsein | 42 |
5.4.5 Markenbewusstsein | 43 |
5.4.6 Innovationsfreudigkeit | 44 |
5.4.7 Ein Blick auf wichtige Märkte | 45 |
5.5 Besonderheiten der Best Ager im Medienverhalten | 46 |
5.5.1 Fernsehen | 47 |
5.5.2 Zeitungen und Zeitschriften | 48 |
5.5.3 Hörfunk | 49 |
6. Best Ager und die Werbung | 50 |
6.1 Definition Werbung | 50 |
6.2 Darstellung von Best Agern in der Werbung | 50 |
6.3 Einstellungen der Best Ager zur Werbung | 52 |
7. Exkurs Farben | 54 |
8. Fallbeispiele | 56 |
8.1 Beiersdorf und die Nivea-Vital-Kampagne | 56 |
8.1.1 Nivea-Historie | 56 |
8.1.2 Strategische Überlegungen | 58 |
8.1.3 Ziele und Zielgruppe | 59 |
8.1.4 Produktgestaltung | 60 |
8.1.5 Mediastrategie | 62 |
8.1.6 Kommunikation | 63 |
8.1.6 Fazit | 65 |
8.2 Apotheker Walter Bouhon GmbH und die Frei Öl-Kampagne | 66 |
8.2.1 Historie von Frei Öl | 66 |
8.2.2 Ziele und Zielgruppen | 67 |
8.2.3 Produktgestaltung | 67 |
8.2.4 Mediastrategie | 68 |
8.2.5 Kommunikation | 68 |
8.2.6 Fazit | 70 |
8.3 Qeisser Pharma und die Doppelherz-Kampagne | 71 |
8.3.1 Historie Doppelherz | 71 |
8.3.2 Strategische Überlegungen | 72 |
8.3.3 Ziele und Zielgruppen | 72 |
8.3.4 Produktgestaltung | 72 |
8.3.5 Mediastrategie | 73 |
8.3.6 Kommunikation | 73 |
8.3.7 Fazit | 74 |
8.4 Paul Hartman AG und die Ria Lady Care-Kampagne | 75 |
8.4.1 Historie Ria Lady Care | 75 |
8.4.2 Strategische Überlegungen | 75 |
8.4.3 Ziele und Zielgruppen | 76 |
8.4.4 Produktgestaltung | 76 |
8.4.5 Mediastrategie | 77 |
8.4.6 Kommunikation | 77 |
8.4.7 Fazit | 78 |
8.5 Marke Poise | 79 |
8.5 Marke Juvena | 80 |
8.6 Marke Oil of Olaz | 81 |
8.7 Marke Vichy | 82 |
8.8 Zahnersatzpflegeprodukte | 83 |
8.9 Marke 4711 | 85 |
8.10 Radio 50plus vs. Spreeradio | 86 |
9. Zusammenfassung der Ergebnisse und Ausblick für das Marketing | 88 |
9.1 Maßnahmen in der Kommunikationspolitik | 88 |
9.2 Maßnahmen in der Produktpolitik | 93 |
Abbildungs- und Tabellenverzeichnis | 96 |
Literatur- und Quellenverzeichnis | 97 |
Gespräche | 98 |
Internetartikel, Links, Zeitschriften | 98 |
Literatur- und Quellenverzeichnis | 98 |
Literatur- und Quellenverzeichnis | 100 |