Der Konsum der Gesellschaft

Studien zur Soziologie des Konsums

Autor	Kai-Uwe Hellmann
Verlag	Springer VS
Erscheinungsjahr	2019
Seitenanzahl	383 Seiten
ISBN	9783658222512
Format	PDF
Kopierschutz	Wasserzeichen/DRM
Geräte	PC/MAC/eReader/Tablet
Preis	39,99 EUR

Konsum scheint heutzutage allgegenwärtig zu sein. Nicht nur ist kaum vorstellbar, dass jemand überhaupt nie konsumiert. Auch kann nahezu alles, was man tut, als Konsum beobachtet werden. Zudem wird Konsum immer häufiger gesellschaftsweite Verbreitung und Geltung bescheinigt. Dieser Befund mag den Eindruck erwecken, Konsum sei zu einer eigenständigen gesellschaftlichen 'Wertsphäre' (Weber) geworden, wie Erziehung, Kunst, Medizin, Politik, Recht, Sport, Wirtschaft, Wissenschaft. Also nicht mehr bloß 'Anhängsel' (Polanyi) der Wirtschaft, sondern eigenes Funktionssystem. Dieser Eindruck trügt. Denn bislang ist völlig ungeklärt, wie Konsum kommunikationstechnisch funktioniert. Die Bedingungen der Möglichkeit eines eigenständigen Funktionssystems erscheinen hochgradig prekär. Das ändert freilich nichts daran, dass Konsum zunehmend mehr Aufmerksamkeit erfährt, und genau diese Aufmerksamkeitszunahme fordert zur kritischen Reflexion auf. Feststellen lässt sich in jedem Fall, dass sich um das Thema 'Konsum' inzwischen ein hochkontroverses Diskursfeld entfaltet hat, auf das sich sämtliche Beiträge dieses Bandes beziehen. Der Band versammelt ausgewählte Aufsätze von Kai-Uwe Hellmann zur Konsumsoziologie und verweist auf die Aktualität und Relevanz dieses Forschungsfeldes.?

Prof. Dr. Kai-Uwe Hellmann lehrt am Institut für Soziologie der Technischen Universität Berlin.

Kaufen Sie hier:

Horizontale Tabs

Blick ins Buch

Inhaltsverzeichnis

Vorwort zur zweiten Auflage	6
Vorwort zur ersten Auflage	8
Inhaltsverzeichnis	10
Abbildungsverzeichnis	12
Tabellenverzeichnis	14
Konsum	15
1Alles Konsum oder was?	15
2Formen und Funktionen des modernen Konsums	16
3Konsumgesellschaft und Konsumentenrolle	16
4Produkte und Marken	18
5Streit der Fakultäten	19
Konsum zwischen Risiko und Gefahr	20
1Ver(un)sicherung durch Konsum?	20
2Risiko und Gefahr	22
3Konsum als universales Kompensationsmedium?	23
Freiheit ohne Verantwortbarkeit?	27
1Einfachheit und Komplexität des Schachspiels	27
2Einfachheit und Komplexität des Konsumsystems	28
3Die Moralisierung und Politisierung des Konsums	32
‚Wie immer man sich entscheidet …‘	35
Erst das Fressen, dann die Moral?	39
1Der kulinarische Imperativ	39
2Zur Aspektstruktur des Essens	41
3‚Food, folks and fun‘	45
3.1‚The Food of McDonald’s‘	46
3.2‚The Folks in McDonald’s‘	47
3.3‚The Fun with McDonald’s‘	49
Der Eigensinn der Konsumenten	52
1‚The Poverty of Morality’	52
2‚The Myth of the Unethical Consumer’	53
3‚The Branding of Sustainability and Sustainable Products’	57
Ernest Dichter als Geburtshelfer und Erzieher	63
1Die kulturelle Konstruktion sozialer Agentschaft	63
2Methode und Funktion der Motivforschung	67
3Vorarbeiten für eine Soziologie des Konsumenten	72
Erziehung in der Umwelt des Erziehungssystems	74
1Die Zurechnung der Absicht, Personen zu ändern	76
2Die Trivialmaschine als unverzichtbare Arbeitshypothese	82
3Der Verbraucher als Medium der Werbung	85
Henne oder Ei?	91
1‚Werbung‘ und ‚Konsum‘	91
2Interdependent und nur lose gekoppelt	94
3Der Prosument und die Werbung	95
4Diffusion von Innovationen	96
5Seniorenkonsum	98
6Zusammenfassung	99
Werbekampagne und Kundenmobilisierung	101
1Analogien, Similaritäten, Isomorphien	103
2Übertragung und empirische Anwendung der Bewegungsforschung	106
3Relaunch und Resonanz der VW Golf V GTi-Kampagne	109
Der ideale Kunde: möglichst gebunden und immer treu	115
1Das aktuelle Interesse an Kundenbindung als Krisenindikator	115
2Konsument, Käufer, Kunde	117
2.1Eine Soziologie des Konsumenten als Desiderat	117
2.2Käufer und Verkäufer oder die flüchtige Begegnung an der Kasse	120
2.3Der Kunde als Beziehung und die Kundenbeziehung als Dienstleistung	121
3Bindung und Treue des Kunden	125
3.1Funktion und Funktionsweise von Kundenbindung	126
3.2Merkmale markentreuer Kunden	128
3.3Treueerosion und Kundenbindung durch Kundenbeziehung	130
‚Consumerism as a way of life‘	133
1Zur Entsprechung von Gesellschafts- und Identitätsform	134
2Vom Zeitalter der Produktion ins Zeitalter des Konsums	136
3‚Consumerism as a Way of Life‘	139
Die Geburt der Gemeinschaft aus dem Geist des Kapitalismus	149
Vergemeinschaftung durch Konsum?	154
1Die Unwahrscheinlichkeit von Gemeinschaft heute	155
2Was beobachtet die ‚Brand Community‘-Forschung eigentlich?	158
2.1Die Aufarbeitung der ‚Community‘-Forschung	159
2.2Das ‚Brand Community‘-Konzept	160
2.3Die empirischen Belege	161
3Nicht Konsumgemeinschaft ? Vergemeinschaftung durch Konsum!	162
Facetten einer aktiven Konsumentendemokratie	165
1‚The Consumer Movement‘	166
2‚Communities of Consumption‘	167
3Zwischen Netzwerk und Bewegung	169
Prosumismus im Zeitalter der Internetökonomie	171
1Der Geist des Konsumismus	171
2Das Konzept des Prosumenten	172
3Prosuming everywhere?	173
Auf dem Weg in die ‚Prosumentengesellschaft‘?	176
1Der soziale Wandel des Konsumentenverhaltens	176
2Die Rolle des Konsumenten – idealtypisch betrachtet	177
3Die Rolle des Prosumenten: eine soziotechnische Innovation	180
4‚The Rise of Prosumer Capitalism‘	183
Prosumismus und Protest	188
1Woran erkennt man Prosumenten?	188
2Grade und Typen der Prosumtion	189
3Der Konsumismus ist tot? Es lebe der Prosumismus?	191
4‚Shifting Involvements‘ revisited	192
5Prosumrebellen?	194
The Science Fiction Experience	196
1‚The Experience Economy‘	198
2Konsumismus in der Zukunft?	201
3The Star Trek Experience	205
Konsum und Zeit	208
Seniorenkonsum	219
1Die Teleologie der Seniorenwirtschaft	219
2Wirtschaft, Konsum und Senioren	221
2.1Freizeit und Produktivität (‚busy ethic‘)	223
2.2Altersbilder und gefühltes Alter (‚cognitive age‘)	223
2.3Marketing und Marktsegmentierung	224
2.4Point of Sale und Shopping	225
2.5Produkte und Verpackungen	226
2.6Kleidung und Mode	226
2.7Reisen und Urlaub	227
2.8Gesundheit und Selbstmedikation	227
2.9Internet und Medienkonsum	227
2.10Innovationsresistenz und ‚Early Adopters‘	228
3Mikrophysik des Konsums und materielle Kultur	228
3.1Das CCT-Paradigma	229
3.2Drei exemplarische Studien aus dem CCT-Umfeld	230
3.3Die materielle Konsumkultur älterer Personen, speziell von Senioren	232
Freizeit gestalten … im Freizeitregime	234
1Freizeit bedeutet Freiheit der Zeitgestaltung?	234
2Busy Ethic: eine kulturelle Errungenschaft der Freizeitsphäre	235
3Erlebnisgesellschaft und Disney Design	236
Design als Manifestation von Konsumkultur	239
1Konsum ? Kultur ? Konsumkultur	240
2Konsumkultur und Ästhetik	242
3Konsumkultur und Design	243
Ist Design rein oberflächlich?	245
1Die Demokratisierung des Designs	245
2Design ist Oberflächengestaltungskunst	246
3Vorüberlegungen zur Funktion des Designs für den Konsum des Konsums	248
Design und Konsum	251
1Zur Unterscheidung von Wahrnehmung und Kommunikation	251
2Kaufakte und Verbrauchsakte	252
3Die Bedeutung von Design für den Konsum im engeren Sinne	253
4Die Bedeutung von Design für den Konsum im weiteren Sinne	255
5Schlussbetrachtung	257
Der Zauberstab: ein Quell der Freude für jede gute Hausfrau	259
1‚Ist alles so schön kreativ hier!‘	260
2Das Kreativitätsdispositiv und die Disposition zum pseudokreativen Konsum	265
3Differenzierung der Kreativitätskategorie und die Diffusion von Konsuminnovationen	267
Was ist an der Konsumforschung wirtschaftssoziologisch relevant?	277
1Das Wandern ist des Konsumenten Lust	277
2Konsum als Gegenstand der Wirtschaftssoziologie	279
3Ausweitung der Konsumzone: ein Ausblick	286
‚Im Auge des Betrachters liegend …‘	289
1Alles ist Konsum!	289
2Konsum? Allenfalls peripher-ephemer!	291
3Nur ein Tortenstück	294
Der Konsum der Gesellschaft?	296
1Sprachspiele der internationalen Konsumforschung	296
1.1Das Label ‚Consumption Society‘	298
1.2Das Label ‚Consumption Culture‘	299
1.3Das Label ‚Consumer Society‘	300
1.4Das Label ‚Consumer Culture‘	301
2Alles ist Konsum! Alles ist Konsum?	303
3Die konsumistische Kolonialisierung der Gesellschaft	306
Konsumistische Kolonialisierung und Supervision	313
1Ökonomischer Imperialismus – weltgesellschaftlich & wissenschaftlich betrachtet	313
2Konsumistische Kolonialisierung – innergesellschaftlich & wissenschaftlich betrachtet	314
3Konsum ist die neue Arbeit!	315
4Der Konsum der Supervision	316
Zugabe: Markenkultur im Autoland	317
1Die kulturelle Relevanz des Automobils	317
2Die VW Golf-Markenkultur als eigenständiges Diskursuniversum	320
2.1Der VW Golf I: Die Ölkrise als Hypothek	322
2.1.1 Die Werbung zum VW Golf I	322
2.1.2 Die Fachpresse über den VW Golf I	324
2.1.3 Kunden urteilen über den VW Golf I	325
2.2Der VW Golf V: Tradition und Innovation halten sich die Waage	326
2.2.1 Die Werbung zum VW Golf V	327
2.2.2 Die Fachpresse über den VW Golf V	329
2.2.3 Die Kunden über den VW Golf V	329
2.3Vergleich der Diskursfelder VW Golf I und VW Golf V	331
3Vorarbeiten zu einer systematisch angelegten Markenkulturforschung	334
Literatur	336