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E-Book

Die outgesourcte Identität

Entwurf einer Strategie für die Symbolökonomie

AutorWalter Koch
VerlagGabler Verlag
Erscheinungsjahr2010
Seitenanzahl206 Seiten
ISBN9783834961495
FormatPDF
KopierschutzDRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis54,99 EUR
Auf der Basis eines sozialphilosophischen Standpunkts untersucht Walter J. Koch den Zusammenhang zwischen dem menschlichen Streben nach Identität und dem Konsum von Markenartikeln. Durch diese Perspektive ermöglicht der Autor ein tiefer gehendes Verständnis für Kundenbedürfnisse, das weit über die Betrachtungen von Marktforschungsinstituten hinausgeht.

Dr. Walter J. Koch studierte in Tübingen und München Biochemie und Philosophie und promovierte 1998 in Philosophie bei Prof. Dr. Rüdiger Bubner. Er ist in verschiedenen Strategiefunktionen in der deutschen Industrie tätig.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Geleitwort7
Vorwort des Autors10
Inhaltsverzeichnis11
Fallbeispiele13
Abbildungsverzeichnis14
Einleitung15
Aufbau des Buches16
1. Identitätsprojekt des modernen Individuums18
1.1 Emergenz der neuzeitlichen Identitätsfrage18
1.2 Unabhängige Wertschätzung des Identitätsentwurfs21
1.3 Erosion der Idealbiographie als schematische Vorlage26
1.4 Vom »Patchwork« zur »situativen Identität«31
1.5 Verlust authentischer Lebenswelten35
1.6 Konformistische Übernahme einer vorgegebenen Identität39
1.7 Vereinnahmung des Individuums durch Institutionen43
1.8 Identitätsautonomie contra Subjektivierungsregime49
1.9 Individualisierung und Privatisierung von Risiken59
1.10 Private Daseinsfürsorge durch Rückzug des Staates64
1.11 Charakterisierung des Identitätsprojektes71
1.12 Synopsis der Bedingungen von Identität73
2. Identitätserfüllung durch Markenkonsum78
2.1 Metaprodukt als symbolischer Wert78
2.2 Sozialintegrative Funktion des Metaproduktes88
2.3 Metaprodukt als Symbol der Disziplinierung95
2.4 Vermittlung von Lifestyle99
2.5 Ausdruck der Selbstbestimmung105
2.6 Solidarische Funktion des Metaproduktes111
2.7 Emotionalität als Metaprodukt122
2.8 Werkzeug archaischer Handlungsmuster125
2.9 Manipulation durch Werbung131
2.10 Schaffung künstlicher Bedürfnisse134
2.11 Bequemlichkeit der Außendarstellung137
2.12 Synopsis der Konnotationen143
3. Strategische Ausrichtung des Metaproduktes150
3.1 Verzicht auf Metaprodukte150
3.2 Ergänzung etablierter Basisdurch Metaprodukte153
3.3 Funktion des Metaproduktes155
3.4 Aufbau des Metaproduktes159
3.5 Refokussierung des Metaproduktes167
3.6 Kompatibilität der Metaprodukte170
3.7 Wertverschiebung bei Luxusgütern173
3.8 Wertschöpfungstiefe der Anbieter179
4. Metaprodukt nach Produktkategorie185
4.1 Automobile185
4.2 Mobiltelefone188
4.3 Bekleidung189
4.4 Armbanduhr191
4.5 Handtasche192
4.6 Waschmittel194
4.7 Körperpflege195
4.8 Parfüm198
4.9 Schokolade200
4.10 Kaffee201
4.11 Zigaretten202
4.12 Möbel204
4.13 Musik206
4.14 Elektrizität207
4.15 Reise208
Literatur210

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