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Die professionelle Pressemitteilung

Ein Leitfaden für Unternehmen, Institutionen, Verbände und Vereine

AutorKatrin Bischl
VerlagVS Verlag für Sozialwissenschaften (GWV)
Erscheinungsjahr2011
Seitenanzahl140 Seiten
ISBN9783531931210
FormatPDF
KopierschutzWasserzeichen/DRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis16,99 EUR
Die Pressemitteilung ist nach wie vor das häufigste PR-Instrument. Sie zu beherrschen ist unerlässlich für all jene, die in der Unternehmenskommunikation von KMUs und Konzernen tätig sind oder mit der PR für Institutionen, Verbände oder Vereine betraut sind.
Das hierzu erforderliche Handwerkszeug vermittelt das Buch 'Die professionelle Pressemitteilung': Themenfindung und Textaufbau entsprechend journalistischer Vorgaben und PR-strategischer Überlegungen, Textsorten und ihre Regeln, der richtige Texteinstieg und die zielgruppenadaquate Überschrift, stilistische Anregungen sowie Tipps für Bildmaterial und Versand. Die Pressemitteilung im Internet - auch zu diesem aktuellen Thema gibt es wertvolle Hinweise.
Dr. Katrin Bischl greift stets auf sprach- und medienwissenschaftliche Theorien zurück, die sie verständlich und anhand zahlreicher Beispiele erläutert. Dies zeigt: 'Die professionelle Pressemitteilung' ist ein Buch für Praktiker.


Dr. Katrin Bischl ist Dozentin und Schreibberaterin für PR-Texte und PR-Medien, für
journalistisches Schreiben sowie wissenschaftliches Schreiben.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Inhalt6
Vorwort8
1 Einleitung: Die Pressemi eilung10
1.1 Ein Bu für Praktiker10
1.2 Journalistis e Regeln in der PR12
1.3 Strategis vorgehen und glaubwürdig s reiben13
Kommunikationsziele festlegen14
Seien Sie wahrha ig14
Vorsi t bei Selbstlob15
2 Was Journalisten von einer Pressemi eilung erwarten18
2.1 Wie Journalisten mit Pressemi eilungen umgehen18
2.2 Anforderungen an professionelle Pressemi eilungen20
Der Anlass und das Thema20
Glaubwürdig und korrekt21
Keine o enen Fragen22
2.3 Die Na ri tenfaktoren im PR-Kontext23
Das Neue und Besondere24
Aktualität25
Konsequenz oder Relevanz für viele26
Räumli e Nähe des Ereignisses27
Bezug zum Unternehmen27
Prominenz der Handelnden28
Emotionen und Gefühle29
Sex and Crime29
Kon ikt und Kampf30
2.4 Die W-Fragen30
2.5 Vom ri tigen Umgang mit Journalisten31
Persönli er Ges ma und individuelle Wüns e32
Vorsi t bei der Kontaktp ege32
Der ri tige Zeitpunkt33
3 Die einzelnen Elemente der Pressemi eilung35
3.1 Layout und Au au35
Elemente oberhalb des Textes37
Eingeführte Regeln für das Manuskript38
Informationen für den Journalisten38
3.2 Der Text39
3.3 Der Boilerplate40
3.4 Fotos und Bebilderung41
Das ri tige Motiv42
Te nis e Details43
Bildunters ri en44
4 Textsorten für Pressemi eilungen46
4.1 Die kurze Pressemi eilung als Na ri t46
Das Wi tigste an den Anfang46
Ergebnisorientiert informieren48
4.2 Ein Plädoyer für kurze Texte48
4.3 Die wei e Na ri t als Pressemi eilung50
Keine so strengen Regeln für den Textau au50
Einsatz in der PR51
4.4 Die PR-Meldung und die Personalmeldung51
Die Personalmeldung52
4.5 Die lange Pressemi eilung in Form eines Beri ts54
Der Textau au54
Sa li s reiben56
Häu ge Textsorte56
4.6 Strategien: Matros ka-Prinzip und modularer Stil57
4.7 Die Pressemi eilung in Form des bunten Beri ts59
Ni t immer zu verwenden61
4.8 Das Feature60
4.9 Ungeeignete Textsorten und Themen63
Die subjektiven Textsorten Reportage und Porträt63
Das Interview64
Die wertenden Textsorten Kommentar und Glosse64
5 Die Übers ri66
5.1 Formale Vorgaben66
5.2 Funktionen und Besonderheiten69
5.3 Stilistis e Merkmale der Übers ri72
Der Telegrammstil72
Die Zeiten73
5.4 Die Zwis enübers ri75
6 Der Vorspann77
6.1 Merkmale und Funktionen des Vorspanns77
6.2 Vers iedene stilistis e Mögli keiten des Vorspanns78
Der summaris e (zusammenfassende) Vorspann78
Der modi zierte Vorspann79
Der anonyme Vorspann80
Der Zitaten-Vorspann81
Vorspann mit indirekter oder zusammenfassender Rede82
Der szenis e Vorspann82
Der Frage-Vorspann83
Der Nutzwert-Vorspann84
Der Zielgruppen-Einstieg85
Der Mo o-Vorspann85
6.3 Die W-Fragen im Vorspann86
Der Wer-Vorspann86
Der Was-Vorspann87
Der Wann-Vorspann87
Der Wo-Vorspann88
Der Wie-Vorspann89
Der Warum-Vorspann89
7 Tipps für Spra e und Stil91
7.1 Füllwörter und blasse Wörter strei en91
7.2 Modewörter vermeiden92
7.3 Vorsi t bei Anglizismen93
7.4 Verständli s reiben94
Abkürzungen bi e vermeiden95
7.5 Wiederholungen kontrollieren und sinnvoll einsetzen95
7.6 Die Zeitstufen in der Pressemi eilung96
7.7 Substantivstil ma t Texte una raktiv98
7.8 Mehr Aktiv als Passiv verwenden99
7.9 Zitieren und indirekte Rede mit dem Konjunktiv101
7.10 Kurze, verständli e Sätze formulieren103
7.11 Entlasten Sie die Satzklammer105
7.12 Hauptund Nebensätze ges i t einsetzen105
7.13 Zentrale Aussagen im Satz ri tig platzieren107
8 Redigieren: Einen Text überarbeiten und optimieren108
8.1 Vorgaben des Unternehmens108
8.2 Die Zielgruppe: Interesse und Vorwissen109
8.3 Die ri tige Länge des Textes109
8.4 Prüfen von Inhalt und Au au111
8.5 Spra e und Stil verbessern112
8.6 Bilder oder Gra ken als Ergänzungen113
8.7 Tipps für das Redigieren und den Umgang mit Fehlern114
9 Die Pressemi eilung im Internet117
9.1 Lesen am Bilds irm117
9.2 S reiben für das Internet118
Das Gebot der Kürze119
Unkonzentrierte und unaufmerksame Leser119
Von Lesepfaden und Links121
9.3 Folgen des Internets für PR-Autoren122
Geringe Kosten verführen122
Bedürfnisse der Medien berü si tigen123
10 Der Versand124
10.1 Vers iedene Versandarten124
E-Mail-Versand124
Downloads auf der Website125
Postalis er Versand125
Per Fax126
Versand auf Wuns126
10.2 Der Presseverteiler127
10.3 Das Zielmedium und die Chance zum Abdru128
11 Zum S luss: Che listen130
Was Journalisten von einer Pressemi eilung erwarten130
Layoutvorgaben für Ihre Pressemi eilung130
Die Na ri t als kurze Pressemi eilung131
Die wei e Na ri t als Pressemi eilung131
Die PR-Meldung131
Die Personalmeldung132
Der Beri t als lange Pressemi eilung132
Der bunte Beri t als Pressemi eilung132
Das Feature als Pressemi eilung133
Die Übers ri und der Vorspann133
Tipps für Spra e und Stil134
Anregungen für das Redigieren134
Was Sie beim S reiben von Onlinetexten bea ten sollten135
Tipps für strategis es S reiben135
Der Versand136
Literatur137
Index139

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