Sie sind hier
E-Book

Die Public Diplomacy der deutschen Auslandsvertretungen weltweit

Theorie und Praxis der deutschen Auslandsöffentlichkeitsarbeit

AutorDaniel Ostrowski
VerlagVS Verlag für Sozialwissenschaften (GWV)
Erscheinungsjahr2010
Seitenanzahl224 Seiten
ISBN9783531922638
FormatPDF
KopierschutzDRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis36,99 EUR


Dr. Daniel Ostrowski ist Public Affairs Manager bei der Deutsche Bank AG und promovierte an der Wirtschafts- und Sozialwissenschaftlichen Fakultät der Universität zu Köln im Bereich Internationale Beziehungen.

Kaufen Sie hier:

Horizontale Tabs

Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Dank5
Inhalt6
Abbildungsverzeichnis9
1Einleitung13
2Theoretische Einordnung17
2.1Public Diplomacy als Gegenstand der Politikwissenschaft17
2.2Zum Stand der Forschung17
2.2.1 Definitionen von Public Diplomacy17
2.2.2 Die wichtigsten Ansätze im Einzelnen20
2.2.2.1 Mark Leonard/Catherine Stead/Conrad Smewing (2002) und Joseph S.Nye (2004): Die drei Dimensionen von Public Diplomacy21
2.2.2.2 Benno Signitzer: Verständigung und Persuasion22
2.2.2.3 Michael McClellan: Ein Fünf-Stufen-Kommunikationsmodell24
2.2.2.4 Jan Melissen: „New Public Diplomacy”25
2.2.2.5 Propaganda, Information, Persuasion und Verständigung nach den PRModellenbei James E. Grunig und Todd Hunt26
2.2.2.6 Michael Kunczik: PR für Staaten27
2.2.2.7 Jarol B. Manheim: Strategische Public Diplomacy28
2.2.2.8 Eyton Gilboa: Basic Cold War-Model, Non-state transnational Model,Domestic PR-Model31
2.2.2.9 Weitere Ansätze33
2.3Public Diplomacy: Ein integrierter Ansatz35
2.3.1 Adressaten von Public Diplomacy36
2.3.2 Public Diplomacy-Komponenten37
2.3.3 Public Diplomacy-Kosmos38
2.3.4 Systematisierung der Public Diplomacy-Instrumente40
2.3.5 Public Diplomacy und Public Relations43
2.3.6 Public Diplomacy – Ein Euphemismus für Propaganda?45
2.3.7 Versuch einer Definition46
2.4Public Diplomacy vor dem Hintergrund sozialwissenschaftlicher Theorien47
2.4.1 Die liberale IB-Theorie: Präferenzorientierter Liberalismus nachAndrew Moravcsik47
2.4.2 Soft Power nach Joseph S. Nye51
2.4.3 Einflussfaktoren: Interdependenz und Transnationalisierung54
2.5Praktische Relevanz von Public Diplomacy: Transnationaler Terrorismus, Außenwirtschaft, Zuwanderung56
2.6Die Ziele deutscher Public Diplomacy im Verständnis des Auswärtigen Amts57
2.7Zur Idee: Warum eine Befragung?59
3Die Public Diplomacy der deutschen Auslandsvertretungen weltweit60
3.1Zu Fragebogendesign und inhaltlicher Konzeption60
3.1.1 Technische Realisierung62
3.1.2 Teilnehmende Auslandsvertretungen/Rücklauf62
3.1.3 Zur Vorgehensweise bei der Analyse64
3.2Analyse der empirischen Ergebnisse65
3.2.1 Statistische Angaben65
3.2.2 Deutschlandbild67
3.2.2.1 Das Deutschlandbild im Gastland generell67
3.2.2.2 Mediale Berichterstattung über Deutschland68
3.2.2.3 Positive Stereotype71
3.2.2.4 Sympathieträger aus Deutschland73
3.2.2.5 Negative Stereotype76
3.2.3 Mediensystem und mediale Präsenz78
3.2.3.1 Grad an Offenheit des Mediensystem des Gastlandes78
3.2.3.2 Platzierung von Themen in den Medien des Gastlandes79
3.2.4 In der Öffentlichkeitsarbeit eingesetzte Instrumente86
3.2.4.1 Auswahl und Gewichtung der eingesetzten Instrumente86
3.2.4.2 Interaktion mit Medienvertretern94
3.2.4.3 Annoncen und Spots98
3.2.4.4 Besucherprogramm101
3.2.4.5 Prominente105
3.2.4.6 Maßnahmen zur direkten Adressierung der Gesellschaft des Gastlandes108
3.2.4.7 Kampagnen117
3.2.4.8 Geplante Projekte mit Deutschlandbezug122
3.2.4.9 PR-Agenturen123
3.2.4.10 Sonstige Instrumente127
3.2.4.11 Einsatz des Internets / Online-Angebot der Vertretungen129
3.2.4.12 Infomaterialien, Giveaways und Kontaktpflegegeschenke139
3.2.5 Weitere Akteure143
3.2.5.1 Deutsche Mittler- und Partnerorganisationen vor Ort144
3.2.5.2 Nichtregierungsorganisationen (NROs)145
3.2.5.3 Vertretungen der politischen Stiftungen146
3.2.5.4 Kooperation mit deutschen Mittlern und Partnern148
3.2.6 Intensität der Public Diplomacy, Mittel und Ressourcen160
3.2.6.1 Intensität160
3.2.6.2 Ressourcen166
3.2.6.3 Externe Mittel / Sponsorings168
3.2.7 Gewichtung der Public Diplomacy und Verbesserungsvorschläge173
3.2.7.1 Gewichtung anhand der Public Diplomacy-Dimensionen nach Nye173
3.2.7.2 Gewichtung anhand der Kategorisierung nach „harter“ und „weicher“Public Diplomacy175
3.2.7.3 Stellenwert von Public Diplomacy aus Sicht der Befragten176
3.2.7.4 Verbesserungsvorschläge177
4Fazit188
Anhang: Der Fragebogen zur Umfrage „Deutsche Public Diplomacyfi (bereinigte Druckversion)192
Literaturverzeichnis214

Weitere E-Books zum Thema: Außenpolitik - Sicherheitspolitik

Der Fluch des neuen Jahrtausends

E-Book Der Fluch des neuen Jahrtausends
Eine Bilanz Format: ePUB/PDF

Als Peter Scholl-Latour in einer Kolumne den 'Steinzeit-Islam' der Taliban anklagte und die CIA beschuldigte, diesen menschenverachtenden 'Horden' die Herrschaft über Afghanistan zugesprochen zu…

Der Fluch des neuen Jahrtausends

E-Book Der Fluch des neuen Jahrtausends
Eine Bilanz Format: ePUB/PDF

Als Peter Scholl-Latour in einer Kolumne den 'Steinzeit-Islam' der Taliban anklagte und die CIA beschuldigte, diesen menschenverachtenden 'Horden' die Herrschaft über Afghanistan zugesprochen zu…

Der Fluch des neuen Jahrtausends

E-Book Der Fluch des neuen Jahrtausends
Eine Bilanz Format: ePUB/PDF

Als Peter Scholl-Latour in einer Kolumne den 'Steinzeit-Islam' der Taliban anklagte und die CIA beschuldigte, diesen menschenverachtenden 'Horden' die Herrschaft über Afghanistan zugesprochen zu…

Der Fluch des neuen Jahrtausends

E-Book Der Fluch des neuen Jahrtausends
Eine Bilanz Format: ePUB/PDF

Als Peter Scholl-Latour in einer Kolumne den 'Steinzeit-Islam' der Taliban anklagte und die CIA beschuldigte, diesen menschenverachtenden 'Horden' die Herrschaft über Afghanistan zugesprochen zu…

Der Fluch des neuen Jahrtausends

E-Book Der Fluch des neuen Jahrtausends
Eine Bilanz Format: ePUB/PDF

Als Peter Scholl-Latour in einer Kolumne den 'Steinzeit-Islam' der Taliban anklagte und die CIA beschuldigte, diesen menschenverachtenden 'Horden' die Herrschaft über Afghanistan zugesprochen zu…

Russland gibt Gas

E-Book Russland gibt Gas
Die Rückkehr einer Weltmacht Format: PDF/ePUB

Spätestens seit den Öl- und Gaskonflikten der letzten Jahre ist klar, wie abhängig wir von Russland sind. Und wie wenig wir über das Land wissen: Welche Pläne verfolgt der…

Russland gibt Gas

E-Book Russland gibt Gas
Die Rückkehr einer Weltmacht Format: PDF/ePUB

Spätestens seit den Öl- und Gaskonflikten der letzten Jahre ist klar, wie abhängig wir von Russland sind. Und wie wenig wir über das Land wissen: Welche Pläne verfolgt der…

Russland gibt Gas

E-Book Russland gibt Gas
Die Rückkehr einer Weltmacht Format: PDF/ePUB

Spätestens seit den Öl- und Gaskonflikten der letzten Jahre ist klar, wie abhängig wir von Russland sind. Und wie wenig wir über das Land wissen: Welche Pläne verfolgt der…

Weitere Zeitschriften

Archiv und Wirtschaft

Archiv und Wirtschaft

"Archiv und Wirtschaft" ist die viermal jährlich erscheinende Verbandszeitschrift der Vereinigung der Wirtschaftsarchivarinnen und Wirtschaftsarchivare e. V. (VdW), in der seit 1967 rund 2.500 ...

BEHINDERTEPÄDAGOGIK

BEHINDERTEPÄDAGOGIK

Für diese Fachzeitschrift arbeiten namhafte Persönlichkeiten aus den verschiedenen Fotschungs-, Lehr- und Praxisbereichen zusammen. Zu ihren Aufgaben gehören Prävention, Früherkennung, ...

Berufsstart Bewerbung

Berufsstart Bewerbung

»Berufsstart Bewerbung« erscheint jährlich zum Wintersemester im November mit einer Auflage von 50.000 Exemplaren und ermöglicht Unternehmen sich bei Studenten und Absolventen mit einer ...

cards Karten cartes

cards Karten cartes

Die führende Zeitschrift für Zahlungsverkehr und Payments – international und branchenübergreifend, erscheint seit 1990 monatlich (viermal als Fachmagazin, achtmal als ...

Correo

Correo

 La Revista de Bayer CropScience para la Agricultura ModernaPflanzenschutzmagazin für den Landwirt, landwirtschaftlichen Berater, Händler und am Thema Interessierten mit umfassender ...

dental:spiegel

dental:spiegel

dental:spiegel - Das Magazin für das erfolgreiche Praxisteam. Der dental:spiegel gehört zu den Top 5 der reichweitenstärksten Fachzeitschriften für Zahnärzte in Deutschland (laut LA-DENT 2011 ...

DGIP-intern

DGIP-intern

Mitteilungen der Deutschen Gesellschaft für Individualpsychologie e.V. (DGIP) für ihre Mitglieder Die Mitglieder der DGIP erhalten viermal jährlich das Mitteilungsblatt „DGIP-intern“ ...

DSD Der Sicherheitsdienst

DSD Der Sicherheitsdienst

Der "DSD – Der Sicherheitsdienst" ist das Magazin der Sicherheitswirtschaft. Es erscheint viermal jährlich und mit einer Auflage von 11.000 Exemplaren. Der DSD informiert über aktuelle Themen ...