Die Public Diplomacy der deutschen Auslandsvertretungen weltweit

Theorie und Praxis der deutschen Auslandsöffentlichkeitsarbeit

Autor	Daniel Ostrowski
Verlag	VS Verlag für Sozialwissenschaften (GWV)
Erscheinungsjahr	2010
Seitenanzahl	224 Seiten
ISBN	9783531922638
Format	PDF
Kopierschutz	DRM
Geräte	PC/MAC/eReader/Tablet
Preis	36,99 EUR

Dr. Daniel Ostrowski ist Public Affairs Manager bei der Deutsche Bank AG und promovierte an der Wirtschafts- und Sozialwissenschaftlichen Fakultät der Universität zu Köln im Bereich Internationale Beziehungen.

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Inhaltsverzeichnis

Dank	5
Inhalt	6
Abbildungsverzeichnis	9
1Einleitung	13
2Theoretische Einordnung	17
2.1Public Diplomacy als Gegenstand der Politikwissenschaft	17
2.2Zum Stand der Forschung	17
2.2.1 Definitionen von Public Diplomacy	17
2.2.2 Die wichtigsten Ansätze im Einzelnen	20
2.2.2.1 Mark Leonard/Catherine Stead/Conrad Smewing (2002) und Joseph S.Nye (2004): Die drei Dimensionen von Public Diplomacy	21
2.2.2.2 Benno Signitzer: Verständigung und Persuasion	22
2.2.2.3 Michael McClellan: Ein Fünf-Stufen-Kommunikationsmodell	24
2.2.2.4 Jan Melissen: „New Public Diplomacy”	25
2.2.2.5 Propaganda, Information, Persuasion und Verständigung nach den PRModellenbei James E. Grunig und Todd Hunt	26
2.2.2.6 Michael Kunczik: PR für Staaten	27
2.2.2.7 Jarol B. Manheim: Strategische Public Diplomacy	28
2.2.2.8 Eyton Gilboa: Basic Cold War-Model, Non-state transnational Model,Domestic PR-Model	31
2.2.2.9 Weitere Ansätze	33
2.3Public Diplomacy: Ein integrierter Ansatz	35
2.3.1 Adressaten von Public Diplomacy	36
2.3.2 Public Diplomacy-Komponenten	37
2.3.3 Public Diplomacy-Kosmos	38
2.3.4 Systematisierung der Public Diplomacy-Instrumente	40
2.3.5 Public Diplomacy und Public Relations	43
2.3.6 Public Diplomacy – Ein Euphemismus für Propaganda?	45
2.3.7 Versuch einer Definition	46
2.4Public Diplomacy vor dem Hintergrund sozialwissenschaftlicher Theorien	47
2.4.1 Die liberale IB-Theorie: Präferenzorientierter Liberalismus nachAndrew Moravcsik	47
2.4.2 Soft Power nach Joseph S. Nye	51
2.4.3 Einflussfaktoren: Interdependenz und Transnationalisierung	54
2.5Praktische Relevanz von Public Diplomacy: Transnationaler Terrorismus, Außenwirtschaft, Zuwanderung	56
2.6Die Ziele deutscher Public Diplomacy im Verständnis des Auswärtigen Amts	57
2.7Zur Idee: Warum eine Befragung?	59
3Die Public Diplomacy der deutschen Auslandsvertretungen weltweit	60
3.1Zu Fragebogendesign und inhaltlicher Konzeption	60
3.1.1 Technische Realisierung	62
3.1.2 Teilnehmende Auslandsvertretungen/Rücklauf	62
3.1.3 Zur Vorgehensweise bei der Analyse	64
3.2Analyse der empirischen Ergebnisse	65
3.2.1 Statistische Angaben	65
3.2.2 Deutschlandbild	67
3.2.2.1 Das Deutschlandbild im Gastland generell	67
3.2.2.2 Mediale Berichterstattung über Deutschland	68
3.2.2.3 Positive Stereotype	71
3.2.2.4 Sympathieträger aus Deutschland	73
3.2.2.5 Negative Stereotype	76
3.2.3 Mediensystem und mediale Präsenz	78
3.2.3.1 Grad an Offenheit des Mediensystem des Gastlandes	78
3.2.3.2 Platzierung von Themen in den Medien des Gastlandes	79
3.2.4 In der Öffentlichkeitsarbeit eingesetzte Instrumente	86
3.2.4.1 Auswahl und Gewichtung der eingesetzten Instrumente	86
3.2.4.2 Interaktion mit Medienvertretern	94
3.2.4.3 Annoncen und Spots	98
3.2.4.4 Besucherprogramm	101
3.2.4.5 Prominente	105
3.2.4.6 Maßnahmen zur direkten Adressierung der Gesellschaft des Gastlandes	108
3.2.4.7 Kampagnen	117
3.2.4.8 Geplante Projekte mit Deutschlandbezug	122
3.2.4.9 PR-Agenturen	123
3.2.4.10 Sonstige Instrumente	127
3.2.4.11 Einsatz des Internets / Online-Angebot der Vertretungen	129
3.2.4.12 Infomaterialien, Giveaways und Kontaktpflegegeschenke	139
3.2.5 Weitere Akteure	143
3.2.5.1 Deutsche Mittler- und Partnerorganisationen vor Ort	144
3.2.5.2 Nichtregierungsorganisationen (NROs)	145
3.2.5.3 Vertretungen der politischen Stiftungen	146
3.2.5.4 Kooperation mit deutschen Mittlern und Partnern	148
3.2.6 Intensität der Public Diplomacy, Mittel und Ressourcen	160
3.2.6.1 Intensität	160
3.2.6.2 Ressourcen	166
3.2.6.3 Externe Mittel / Sponsorings	168
3.2.7 Gewichtung der Public Diplomacy und Verbesserungsvorschläge	173
3.2.7.1 Gewichtung anhand der Public Diplomacy-Dimensionen nach Nye	173
3.2.7.2 Gewichtung anhand der Kategorisierung nach „harter“ und „weicher“Public Diplomacy	175
3.2.7.3 Stellenwert von Public Diplomacy aus Sicht der Befragten	176
3.2.7.4 Verbesserungsvorschläge	177
4Fazit	188
Anhang: Der Fragebogen zur Umfrage „Deutsche Public Diplomacyfi (bereinigte Druckversion)	192
Literaturverzeichnis	214