Sie sind hier

E-Book

Erfolgsfaktoren des Ambush-Marketing

Eine theoretische und empirische Analyse am Beispiel der Fußball-Europameisterschaft 2008

Autor	Florian Eschenbach
Verlag	Gabler Verlag
Erscheinungsjahr	2011
Seitenanzahl	245 Seiten
ISBN	9783834966247
Format	PDF
Kopierschutz	DRM
Geräte	PC/MAC/eReader/Tablet
Preis	46,99 EUR

Florian Eschenbach konzipiert ein komplexes Strukturgleichungsmodell zur Wirkungsweise von Ambush-Marketing und identifiziert seine Erfolgsfaktoren.

Dr. Florian Eschenbach promovierte bei Prof. Dr. Ralph Berndt am Lehrstuhl für Marketing der Universität Tübingen und arbeitet seit mehreren Jahren als Berater in der Sportbranche.

Kaufen Sie hier:

Horizontale Tabs

Blick ins Buch

Inhaltsverzeichnis

Geleitwort	6
Vorwort	7
InhaItsverzeichnis	8
AbbiIdungsverzeichnis	11
Tabellenverzeichnis	13
Abkürzungsverzeichnis	15
1 Einführung	16
1.1 Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit	16
1.2 A ufbau der Arbeit	18
2 Grundlegendes zum Verständnisdes Ambush-Marketing	21
2.1 Sponsoringpolitik im Wandel	21
2.2 Definition des Ambush-Marketing	25
2.2.1 Darstellung bisheriger Definitionsansätze	25
2.2.2 Identifikation konstituierender Merkmale des Ambush-Marketing	28
2.2.3 Ableitung emer Arbeitsdefinition	29
2.2.4 Abgrenzung des Ambush-Marketing von ähnlichen Kommunikationsstrategien	30
2.3 Die Ziele des Ambush-Marketing	36
2.4 Bestimmung der Ambush-Marketing Zielgruppe	39
2.5 Das Ambush-Marketing Objekt	43
2.6 Erscheinungsformen des Ambush-Marketing	44
2.7 Zusammenfassung	49
3 Konzeptualisierung des Untersuchungsmodells zur Erklärung einstellungsrelevanter Faktoren beim Ambush-Marketing	50
3.1 Status quo der Forschung und Ausgangspunkt der ModellforrnuIierung	50
3.2 Allgemeine Modelle der Werbewirkungsforschungals Basis der Modellentwicklung	56
3.3 Die Wirkungsmechanismen des Ambush-Marketing	59
3.4 Theorien im Kontext des Ambush-Marketing	62
3.4.1 Das Drei-Speicher-Modell der Informationsverarbeitung	63
3.4.2 Das Involvement	65
3.4.3 Das Elaboration-Likelihood-Modell	67
3.4.4 Das Attitude Toward the Ad-Modell	71
3.5 Ableitung emes Hypothesensystems zur Erklärungdes Einstellungstransfers beim Ambush-Marketing	75
3.5.1 Der Einstellungstransfer als zentrale Wirkungsweise des Ambush-Marketing	75
3.5.2 Die Einflüsse des Events	76
3.5.2.1 Die Einstellung gegenüber dem Event	76
3.5.2.2 Emotionen	79
3.5.2.3 Die Kommerzialisierung der EM	80
3.5.2.4 Zusammenfassung der Einflüsse der Fußball EM auf die Einstellung zum Ambusher	81
3.5.3 Die Einflüsse des Ambush-Marketing	82
3.5.3.1 Einstellung zum Ambush-Marketing	82
3.5.3.2 Glaubwürdigkeit der Werbung	84
3.5.3.3 Empfundene Verwirrung	86
3.5.3.4 Wahrgenommener Schaden	89
3.5.3.5 Gleichgültigkeit gegenüber der Untemehmensethik und das subjektive Rechtsempfinden	91
3.5.3.6 Zusammenfassung der Einflüsse des Ambush-Marketing auf die Einstellung zum Ambusher	95
3.5.4 Moderierende Effekte des Ambush-Marketing	95
3.5.4.1 Das Involvement als moderierende Variable	96
3.5.4.2 Das sponsoringspezifische Wissen als moderierende Variable	97
3.5.4.3 Das Geschlecht als moderierende Variable	99
3.5.5 Zusammenfassung der Hypothesen und das Strukturmodell im Überblick	100
4 Methodische Grundlagen	104
4.1 Theoretische Vorgehensweise zur Operationalisierung der latenten Variablen	104
4.1.1 Grundlagen zur Konzeptualisierung und Operationalisierung von Konstrukten	104
4.1.2 Entwicklung und Validierung der Messmodelle	107
4.2 Vorgehensweise und Ergebnisse der OperationaIisierung	111
4.2.1 Vorgehensweise der Operationalisierung	111
4.2.2 Ergebnisse der Operationalisierung	113
4.3 Die Auswahl des Analyseverfahrens	124
4.4 Betrachtung von Heterogenität In Strukturgleichungsmodellen	127
4.5 Gütebeurteilung von PLS-Pfadmodellen	130
4.5.1 Gütebeurteilung reflektiver Messmodelle	131
4.5.2 Gütebeurteilung formativer Messmodelle	137
4.5.3 Evaluierung auf Strukturmodellebene	140
5 Vorgehensweiseder empirischenund Ergebnisse Erhebung	144
5.1 Das Untersuchungsdesign	144
5.1.1 Die Form der Datenerhebung	144
5.1.2 Grundgesamtheit und Stichprobe	145
5.2 Beschreibung der Datengrundlage	148
5.2.1 Datenerhebung	148
5.2.2 Zusammensetzung der Stichprobe	149
5.2.3 Deskriptive Analysen	150
5.3 Schätzung der Messmodelle	153
5.3.1 Güte der reflektiven Konstrukte	153
5.3.2 Güte der formativen Konstrukte	157
5.3.3 Das korrigierte Strukturmodell	161
5.4 Beurteilung des Strukturmodells	161
5.4.1 Schätzung der Pfadkoeffizienten	161
5.4.2 Güte des Strukturmodells	168
5.4.3 Zusammenfassung und Diskussion der Erkenntnisse des Strukturmodells	172
5.5 Segmentspezifische Analyse der Wirkungszusammenhänge	178
5.5.1 Das Involvement	179
5.5.2 Das sponsoringspezifische Wissen	185
5.5.3 Das Geschlecht	191
5.5.4 Zusammenfassung der segmentspezifischen Analyse	195
6 Implikationen Steuerung von zur GestaItung und Ambush-Marketing	197
6.1 Ambush-Marketing Grundsätze	197
6.2 Situationsanalyse	199
6.3 Strategische Planung	205
6.3.1 Zielobjekt	205
6.3.2 Zielgruppe	206
6.3.3 Ziele	206
6.3.4 Budgetierung	208
6.3.5 Umsetzung	209
6.3.6 Ambush-Marketing Kontrolle	217
6.4 Abwehr von Ambush-Marketing	218
7 Grenzen der empirischen Untersuchung und der weitere Forschungsbedarf	221
8 Anhang	225
8.1 Gütemaße der formativen Messmodelle beim Gruppenvergleich	225
8.2 Gütemaße der reflektiven Messmodelle beim Gruppenvergleich	229
8.3 Der verwendete Fragebogen	235
Literaturverzeichnis	238

Weitere E-Books zum Thema: Marketing - Verkauf - Sales - Affiliate

Marketing

Grundlagen für Studium und Praxis Format: PDF

Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage,…

Marketing

Grundlagen für Studium und Praxis Format: PDF

Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage,…

Der Profi-Verkäufer: Wegweiser zum Erfolg mit 100 Motivationsimpulsen für den Alltag

Format: PDF

Das Handbuch für den Top-Verkäufer Jedes Kapitel steckt voller Anregungen und Tips für gekonntes Verkaufen. Die Analyse eigener Verhaltensmuster liefert Impulse zur kontinuierlichen…

Die Zukunft des Kunstmarktes

Format: PDF

Mit Beiträgen von Jean-Christophe Ammann, Bazon Brock, Peter Conradi, Wilfried Dörstel, Andreas Dornbracht, Walter Grasskamp, Bernd Günter/Andrea Hausmann, Arnold Hermanns, Bernd Kauffmann, Tobias…

Management von Kundenbeziehungen. 7 Bausteine für ein effizientes Kundenmanagement

Die KM 7 Format: PDF

Bei uns ist der Kunde König!" - Das behaupten viele Unternehmen. Doch damit sich der Kunde tatsächlich als König fühlt und langfristig Wachstum und Geschäftserfolg sichert, müssen die Beziehungen…

Management von Kundenbeziehungen. 7 Bausteine für ein effizientes Kundenmanagement

Die KM 7 Format: PDF

Texten für das Web

Erfolgreich werben, erfolgreich verkaufen Format: PDF

Dieses Buch bietet das nötige Handwerkszeug, um die Qualität der eigenen Web-Texte zu verbessern bzw. eingekaufte Texte sicherer beurteilen zu können. Es liefert klare Kriterien für die Textanalyse,…

Texten für das Web

Erfolgreich werben, erfolgreich verkaufen Format: PDF

Texten für das Web

Erfolgreich werben, erfolgreich verkaufen Format: PDF

Total Loyalty Marketing

Format: PDF

Die immer gleiche Marke als Lebensabschnittsbegleiter hat ausgedient - könnte man meinen. Doch zu einigen Produkten und Dienstleistungen haben deren Verwender eine besondere Beziehung: eine…

Weitere Zeitschriften

ARCH+.

ARCH+ ist eine unabhängige, konzeptuelle Zeitschrift für Architektur und Urbanismus. Der Name ist zugleich Programm: mehr als Architektur. Jedes vierteljährlich erscheinende Heft beleuchtet ...

arznei-telegramm

Das arznei-telegramm® informiert bereits im 53. Jahrgang Ärzte, Apotheker und andere Heilberufe über Nutzen und Risiken von Arzneimitteln. Das arznei-telegramm® ist neutral und ...

Bibel für heute

BIBEL FÜR HEUTE ist die Bibellese für alle, die die tägliche Routine durchbrechen wollen: Um sich intensiver mit einem Bibeltext zu beschäftigen. Um beim Bibel lesen Einblicke in Gottes ...

caritas

mitteilungen für die Erzdiözese FreiburgUm Kindern aus armen Familien gute Perspektiven für eine eigenständige Lebensführung zu ermöglichen, muss die Kinderarmut in Deutschland nachhaltig ...

DGIP-intern

Mitteilungen der Deutschen Gesellschaft für Individualpsychologie e.V. (DGIP) für ihre Mitglieder Die Mitglieder der DGIP erhalten viermal jährlich das Mitteilungsblatt „DGIP-intern“ ...

Die Kaufleute für Groß- und Außenhandelsmanagement

Prüfungs- und Praxiswissen für Großhandelskaufleute Mehr Erfolg in der Ausbildung, sicher in alle Prüfungen gehen, im Beruf jeden Tag überzeugen: „Die Großhandelskaufleute“ ist die ...

Die Versicherungspraxis

Behandlung versicherungsrelevanter Themen. Erfahren Sie mehr über den DVS. Der DVS Deutscher Versicherungs-Schutzverband e.V, Bonn, ist der Interessenvertreter der versicherungsnehmenden Wirtschaft. ...

DULV info

UL-Technik, UL-Flugbetrieb, Luftrecht, Reiseberichte, Verbandsinte. Der Deutsche Ultraleichtflugverband e. V. - oder kurz DULV - wurde 1982 von ein paar Enthusiasten gegründet. Wegen der hohen ...

Extracts from European Patent Specifications (3 parts)

Vom Deutschen Patent- und Markenamt erteilte Patente. Bibliographie, Patentanspruch, wichtigste Zeichnung. Thomson Reuters is the world’s leading source of intelligent information for businesses ...

FileMaker Magazin

Das unabhängige Magazin für Anwender und Entwickler, die mit dem Datenbankprogramm Claris FileMaker Pro arbeiten. In jeder Ausgabe finden Sie von kompletten Lösungsschritten bis zu ...