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E-Book

Erste Schritte im Online-Marketing

Suchmaschinen - Content - Soziale Medien

AutorPhilipp Eng
VerlagSpringer Vieweg
Erscheinungsjahr2017
Seitenanzahl54 Seiten
ISBN9783658165703
FormatPDF
KopierschutzWasserzeichen/DRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis4,99 EUR

Dieses essential zeigt, welche ersten Schritte für den Aufbau und die Pflege von Online-Präsenzen notwendig sind, denn das Internet ist heute die erste Anlaufstelle für Informationen zu Unternehmen, ihren Dienstleistungen und Produkten. Philipp Eng erläutert die Grundlagen des Suchmaschinen- (SEO und SEA) und Content-Marketings. Dabei geht er außerdem auf die Wichtigkeit einer zugrundeliegenden Content-Strategie ein und erklärt den wichtigen Schritt in die sozialen Medien. Viele Unternehmen möchten den Sprung ins Netz wagen und grundlegendes Wissen zu Online-Marketing ist extrem wertvoll, um in der großen Informationsflut des Internets für Endkunden weiterhin sichtbar zu bleiben. Die Umsetzung der Theorie in die Praxis wird für sie durch den Einstieg eines fiktiven Traditionsunternehmens in die Online-Welt nachvollziehbar veranschaulicht.



Philipp Eng studierte Kommunikation und Medienmanagement an der Hochschule Karlsruhe - Technik und Wirtschaft und war seit 2013 in unterschiedlichen Bereichen des Online-Marketings tätig. Aktuell arbeitet er als Junior Online-Marketing Manager primär im Bereich Content-Marketing.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Was Sie in diesem essential finden können6
Inhaltsverzeichnis7
1 Online-Marketing-Grundlagen9
1.1Warum ist Online-Marketing wichtig?9
1.2Welche Bereiche umfasst das Online-Marketing?10
2 Suchmaschinenmarketing11
2.1Suchmaschinenoptimierung12
2.1.1OnPage-Optimierung14
2.2Suchmaschinenwerbung21
2.3Weitere Werbeplattformen25
3 Content-Marketing26
3.1Content-Strategie27
3.2Content-Planung29
3.3Content-Mix31
4 Social Media34
4.1Wie findet man mit Social Monitoring das richtige Publikum?36
4.2Wie hält und pflegt man Beziehung mit Kunden?36
4.3Welche sozialen Netzwerke gibt es?37
4.4Wieso sollte man soziale Netzwerke erst kennenlernen?37
4.5Wie funktioniert Facebook?38
4.6Wie funktioniert Twitter?41
4.7Wie funktioniert LinkedIn?45
4.8Wie funktioniert YouTube?46
5 Wie misst man im Online-Marketing Erfolg?49
5.1Wo kommen die Erfolgskennzahlen her?49
5.2Suchmaschinenmarketing49
5.3Social Media50
6 Warum ist Online-Marketing wichtig für Unternehmen?51
Was Sie aus diesem essential mitnehmen können52
Literatur53

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