Geleitwort | 6 |
Vorwort | 8 |
Inhaltsverzeichnis | 9 |
Abkürzungsverzeichnis | 12 |
Tabellenverzeichnis | 15 |
Abbildungsverzeichnis | 17 |
1 Einführung | 19 |
1.1 Problemstellung | 19 |
1.2 Zielsetzung, Forschungsfragen und methodischer Hintergrund der Arbeit | 22 |
1.3 Aufbau der Arbeit | 24 |
2 Darstellung des Untersuchungsgegenstandes – Finanzzeitschriften in Deutschland | 26 |
2.1 Definition und Rahmenbedingungen | 26 |
2.2 Der Markt für Finanzzeitschriften | 28 |
2.3 Herstellung und Kostenparameter | 39 |
3 Stand der Forschung im Preismanagement | 44 |
3.1 Preismanagement | 44 |
3.2 Preismanagement in zweiseitigen Märkten | 52 |
3.3 Preismanagement in Zeitschriftenmärkten | 57 |
3.4 Zusammenfassende Betrachtung und Implikationen für diese Arbeit | 67 |
4 Stand der Forschung zu Erhebungsmethoden von Preisbereitschaften | 72 |
4.1 Methoden zur Messung von Preisbereitschaften im Allgemeinen | 72 |
4.2 Erhebung von Preisbereitschaften im Speziellen: Die Conjoint-Analyse | 76 |
4.3 Zusammenfassende Betrachtung | 101 |
5 Kaufentscheidungsfaktoren im Markt für Finanzzeitschriften | 103 |
5.1 Determinanten der Nachfrage im Rezipientenmarkt | 103 |
5.2 Determinanten der Nachfrage im Inserentenmarkt | 112 |
5.3 Zusammenfassende Darstellung | 118 |
6 Empirische Untersuchung | 119 |
6.1 Rahmenbedingungen und Analysedesign | 119 |
6.2 Analyseergebnisse | 128 |
6.3 Bestimmung gewinnoptimaler Preise | 220 |
6.4 Sensitivitätsanalyse und Wettbewerbsszenarien | 241 |
6.5 Zusammenfassende Betrachtung und Interpretation | 249 |
7 Implikationen und Schlussbetrachtung | 260 |
7.1 Implikationen für das Management | 260 |
7.2 Implikationen für die Forschung | 263 |
7.3 Schlussbetrachtung und Ausblick | 266 |
Literaturverzeichnis | 268 |
Anhang | 280 |
Interviewprotokoll 1: Verlagsleitung und Chefredaktion | 283 |
Interviewprotokoll 2: Stellvertretender Chefredakteur | 284 |
Interviewprotokoll 3: Stellvertretender Leiter Media Sales | 285 |
Interviewprotokoll 4: Media-Forschung und -Service | 286 |
Interviewprotokoll 5: Abo-Werbeleitung | 287 |
Interviewprotokoll 6: Segmentvertriebsleitung Wirtschaftspresse | 288 |
Interviewprotokoll 7: Anzeigenleitung Wirtschaftspresse | 289 |
Interviewprotokoll 8: Leitung Verkauf Inland | 291 |
Interviewprotokoll 9: Sales Management Wirtschaftspresse | 292 |
Daten | 300 |
Teilnutzenwerte der HB-Schätzung | 300 |
Teilnutzenwerte der Latent-Class-Schätzung | 301 |
Teilnutzenwert-Verläufe der Latent-Class-Schätzung | 302 |
Simulierte Wahlanteile und Konfidenzintervall (HB-Schätzung) | 303 |
Teilnutzenwerte der HB-Schätzung | 304 |
Teilnutzenwerte der Latent-Class-Schätzung | 305 |
Teilnutzenwert-Verläufe der Latent-Class-Schätzung | 306 |
Teilnutzenwerte der HB-Schätzung | 308 |
Teilnutzenwerte der Latent-Class-Schätzung | 309 |
Teilnutzenwert-Verläufe der Latent-Class-Schätzung | 310 |
Symbolische Auflösung des Modells mit Zwei-Perioden-Dynamik | 318 |