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Globale und nationale First-Mover-Vorteile internetbasierter Geschäftsmodelle

Autor	Jantje Halberstadt
Verlag	Springer Gabler
Erscheinungsjahr	2014
Seitenanzahl	326 Seiten
ISBN	9783658059439
Format	PDF
Kopierschutz	DRM
Geräte	PC/MAC/eReader/Tablet
Preis	46,99 EUR

?Die Frage nach den Pioniervorteilen im Internet wurde bislang nur unzureichend erforscht. Jantje Halberstadt untersucht diese Frage empirisch und zeigt auf, dass First-Mover-Vorteile in nationalen Märkten existieren, was im Wesentlichen auf dem Argument beruht, dass nationale First Mover die Vorteile des Ersten im nationalen Markt mit den Vorteilen des Folgers aus globaler Sicht kombinieren können. Die First-Mover-Vorteile sind ausgeprägter, je intensiver Netzwerkeffekte zum Tragen kommen. Einhergehend mit der First-Mover-Hypothese wird zudem häufig von Winner-take-all-Märkten ausgegangen, in denen sich langfristig ein einzelner Anbieter durchsetzt. Die Studie zeigt jedoch, dass nicht generell von nachhaltigen Monopolgewinnen ausgegangen werden kann - insbesondere je schwächer Netzwerkeffekte wirken.

Dr. Jantje Halberstadt promovierte bei Prof. Dr. Alexander T. Nicolai am Lehrstuhl für Entrepreneurship an der Universität Oldenburg.

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Inhaltsverzeichnis

Geleitwort	5
Vorwort	7
Inhaltsverzeichnis	9
Abkürzungsverzeichnis	12
Abbildungsverzeichnis	14
Tabellenverzeichnis	15
1 Einleitung	17
1.1 Herleitung der Fragestellung	17
1.2 Gang der Arbeit	24
2 First Mover Theorie	28
2.1 Begriffliche Abgrenzung First-Mover-Status	28
2.2 First-Mover-Diskussion	35
2.2.1 First-Mover-Vor-und Nachteile	35
2.2.2 Folger Vor-und Nachteile	44
2.3 Literaturanalyse	47
2.3.1 Entwicklung der First Mover Literatur	47
2.3.2 Ergebnisse der empirischen First-Mover-Forschung	50
2.3.3 Untersuchte Märkte	52
2.3.4 Zentrale Kritikpunkte an der empirischen First-Mover-Literatur	55
2.4 Strategieansätze in der First-Mover-Forschung	59
2.4.1 Market Based View	59
2.4.2 Resource Based View
62
2.4.3 Bedeutung für die weitere Arbeit	67
3 First Mover in Internetmärkten	69
3.1 Besonderheiten internetbasierter Geschäftsmodelle	69
3.1.1 Untersuchungshintergrund Internetökonomie	69
3.1.2 Geschäftsmodelle im Internet	82
3.2 Internetbezogene First-Mover-Diskussion	98
3.2.1 First-Mover-Vor- und Nachteile	98
3.2.2 Folger Vor- und Nachteile	115
3.3 Netzwerkeffekte	118
3.3.1 Begriffliche Abgrenzung	118
3.3.2 Netzwerkeffekte im Internet	120
3.3.3 Netzwerkeffekte in der First-Mover-Debatte	121
3.3.4 Typologisierung von Netzwerkeffekten	124
3.4 Nationale vs. Internationale First-Mover-Vorteile	130
3.4.1 Globale Diffusion innovativer Internetgeschäftsmodelle	130
3.4.2 Nutzungsmuster (nationaler) Internetangebote	132
3.4.3 Konsequenzen für die First-Mover-Diskussion	142
3.5 Winner-take-all-Märkte	144
3.5.1 Entstehung von Winner-take-all-Märkten	144
3.5.2 Winner-take-all-Märkte im Internet	146
3.6 Vermutete Wirkungszusammenhänge
147
3.6.1 First-Mover-Hypothesen	147
3.6.2 Winner-take-all-Hypothesen	153
4 Aufbau und Methode der empirischen Untersuchung	155
4.1 Untersuchungsgegenstand/ Auswahl und Definition der Geschäftsmodelle
155
4.1.1 Geografische Abgrenzung	155
4.1.2 Auswahl der Geschäftsmodelle	156
4.1.3 Definition der ausgewählten Geschäftsmodelle	159
4.2 Erhebungsmethodik	164
4.2.1 Identifikation der Unternehmen	164
4.2.2 Ermittlung der Markteintrittsdaten	168
4.2.3 Evaluierung der Erhebungsmethode	170
4.3 Marktabgrenzung	176
4.4 Variablenauswahl und -operationalisierung
181
4.4.1 Erfolgsmaß	181
4.4.2 First-Mover-Variablen	190
4.4.3 Operationalisierung der Netzwerkeffekte	194
4.4.4 Kontrollvariablen	195
4.4.5 Messung der Marktkonzentration	208
4.5 Analyseverfahren/ Modellentwicklung
209
4.5.1 Regressionsanalyse	209
4.5.2 Angewandte Regressionsmodelle	213
5 Ergebnisse der empirischen Untersuchung	218
5.1 Deskriptive Statistik
218
5.1.1 Überblick untersuchte Märkte	218
5.1.2 First-Mover-Variablen/ Markteintrittsparameter	222
5.1.3 Marktanteile der First Mover	227
5.1.4 Kontrollvariablen	229
5.1.5 Marktkonzentration	232
5.2 Korrelationsanalysen	235
5.3 Regressionsanalysen
236
5.3.1 Ergebnisse	236
5.3.2 Prüfung der Modellprämissen	258
5.4 Diskussion der Ergebnisse/ Interpretation/ Hypothesenbestätigung	261
5.4.1 Hypothese 1	262
5.4.2 Hypothese 2	268
5.4.3 Hypothese 3	269
5.4.4 Hypothese 4	270
5.4.5 Hypothese 5	277
5.4.6 Weitere Ergebnisse der Untersuchung/ Kontrollvariablen	278
5.5 Abschließender Ergebnisüberblick	283
5.6 Limitationen und weiterer Forschungsbedarf	287
6 Schlussbetrachtung	294
6.1 Zusammenfassung	294
6.2 Implikationen für die Praxis	303
Literaturverzeichnis	311

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